Πως  ορισμένοι marketers, κατορθώνουν να περνούν στο υποσυνείδητο του καταναλωτή την επιθυμία να αποκτήσει το προϊόν τους. Ένας από τους πιο ενδεδειγμένος τρόπους για να επιτευχθεί αυτό είναι η έρευνα. Μέσω της οποίας αποτυπώνονται οι αντιλήψεις των καταναλωτών για το προϊόν και την θέση του στην αγορά. Βέβαια, εκτός των ερευνητικών ευρημάτων, πάνω στα οποία θα στηριχτεί ο marketer, απαιτείται να διαθέτει και το χάρισμα της διορατικότητας, προκειμένου να φτάσει στο επιθυμητό αποτέλεσμα.

Η οικονομική κρίση που αντιμετωπίζει η χώρα μας θα επηρεάσει μάλλον αρνητικά και τη διαφημιστική αγορά. Ο διαφημιστικός  κλάδος, ο οποίος  σημείωσε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 8,4% την περίοδο 1999-2008 προβλέπεται, ότι το 2009-2010 θα παρουσιάσει μείωση.

Εκείνο το βράδυ, που ο  πρωθυπουργός, κ. Παπανδρέου απεύθυνε διάγγελμα στους  Έλληνες πολίτες από τα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, πίστεψα, ότι θα μονοπωλούσε το ενδιαφέρον τους. Υπέθεσα, ότι αν όχι όλοι, οι περισσότεροι πολίτες, που αγωνιούν για το μέλλον τους αλλά και της χώρας, θα καθηλώνονταν στο σαλόνι τους για να τον ακούσουν να εξηγεί την κατάσταση της οικονομίας και των δημοσιονομικών προβλημάτων που μας ταλανίζουν. Αλλά φαίνεται, ότι υπέθεσα λάθος. Τη διαπίστωση αυτή, την έκανα μετά από δυο ημέρες.

Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών διεθνώς βελτιώνεται σχετικά με την κατάσταση της οικονομίας στις χώρες τους, αλλά και για την προσωπική τους οικονομική κατάσταση, με τις ασιατικές αγορές να αποτελούν την αιχμή του δόρατος σε αυτή την ανάκαμψη. Σύμφωνα, με την τελευταία έκδοση της Nielsen Economic Current, ο όγκος και η αξία των πωλήσεων έφτασαν στο υψηλότερο σημείο μηνιαία από τον Ιανουάριο του 2009. Από τις δώδεκα χώρες, που εξετάστηκαν, μόνο η Γερμανία παρουσιάζει πτώση, ενώ η Γαλλία και η Ταιβάν καταγράφουν βελτίωση.

Η εταιρία Nielsen πρόσφατα έδωσε στη δημοσιότητα τα αποτελέσματα της έρευνας που διεξήγαγε για τις 10 κορυφαίες Μητρικές Επιχειρήσεις / Οργανισμούς καθώς και τα κορυφαία  Web Brands από πλευράς επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο. Επίσης παρέθεσε στοιχεία για την - κατά μέσο όρο - χρήση του Internet στις ΗΠΑ κατά τον παρελθόντα μήνα.

Το συνολικό διαφημιστικό περιβάλλον για το 2009 ήταν μάλλον ζοφερό, με μειωμένα budgets και αναθεωρήσεις στρατηγικών για να ανταποκριθούν στη νέα πραγματικότητα που οι συνθήκες διαμόρφωσαν. Ωστόσο, το γεγονός αυτό, δεν σταμάτησε τη βιομηχανία του χώρου από τo να εξελίσσεται, μαθαίνοντας από τα διδάγματα του 2009 και τα οποία μπορούν να βοηθήσουν κατά την τρέχουσα χρονιά.

Πως θα σας φαινόταν, αν ένα πρωί στο δρόμο για τη δουλειά σας, σε ένα κεντρικό εμπορικό δρόμο, αντικρίζατε στη βιτρίνα ενός μεγάλου πολυκαταστήματος δυο όμορφες νεαρές κοπέλες, ντυμένες μe sexy εσώρουχα, στο σκηνικό ενός υπνοδωματίου να κάνουν, οτιδήποτε είναι αυτό που κάνουν τα νεαρά κορίτσια στην πραγματικότητα της καθημερινής τους ζωής και πολλά άλλα μάλλον πικάντικα;