• ΓΔ: 00
  • FTSE/ΧΑ LARGE CAP0
  • FTSE ΧΑ MID CAP0
  • Τζίρος0
  • €/$ 0 €/£ 0
    BTC 0 ETH 0 XRP 0
Image on Reporter.gr
0
0
  • Nasdaq00%
  • S&P 50000%
  • CAC 4000%
  • DAX00%
  • FTSE 10000%
  • Nikkei 22500%

MARKETING BROWSER

Σε προηγούμενο άρθρο μου, με τίτλο στου «κουφού την πόρτα», είχα αναφερθεί στα νούμερα κατανάλωσης τσιγάρων παγκοσμίως και τα οποία προκαλούν την απορία των επιστημόνων ιατρών, των ανθρώπων που κατόρθωσαν να το κόψουν, των μη καπνιστών και αυτών που θρήνησαν συγγενείς τους από τα ολέθρια αποτελέσματα της αποδεδειγμένης πλέον κακής συνήθειας.
Ετικέτες
Φαίνεται ότι, τα μέτρα που πήρε η κυβέρνηση για την αναθέρμανση της παγωμένης αγοράς των αυτοκίνητων, έφεραν γρήγορα και ανεπάντεχα αποτελέσματα, και μάλιστα, στα αυτοκίνητα πολυτελείας τα οποία σημείωσαν ρεκόρ πωλήσεων.
Ετικέτες
Τη χαρακτηριστική ρήση του Oscar Wilde "We are all in the gutter, but some of us looking at the stars" σκέφτηκα, προσπαθώντας να γράψω το άρθρο αυτό. Έχω την αίσθηση ότι σ' αυτή τη ρήση αποτυπώνεται η επιθυμία των περισσότερων επιχειρηματιών και όχι μόνο για καλύτερες μέρες. Ταυτόχρονα, μπορεί να παραπέμπει σε διαφορετικές ερμηνείες, ωστόσο, πιστεύω, υπό το σκοτάδι της οικονομικής κρίσης που για ορισμένους ανθρώπους από τη μια στιγμή στην άλλη άλλαξε τη ζωή τους ταιριάζει απόλυτα.
Ετικέτες
Οπουδήποτε στον κόσμο κι αν βρεθείτε, αν ζητήσετε ένα Nescafe Frappe, θα σας κοιτάξουν με απορία, δικαιολογημένα, γιατί δεν υπάρχει καφετέρια η οποιοδήποτε συναφές κατάστημα εκτός Ελλάδος να τον συμπεριλαμβάνει στο μενού του.
Ετικέτες
Όποιο έντυπο και να διαβάσεις, οποιοδήποτε οικονομικό ρεπορτάζ, ανάλυση, ακόμα και πρόβλεψη για ανάκαμψη της οικονομικής κατάστασης, είναι, από απογοητευτικό μέχρι απαισιόδοξο. Ωστόσο, πάντα υπάρχουν και οι αισιόδοξοι, οι οποίοι πιστεύουν ότι ανεξάρτητα το μέγεθος μιας κρίσης υπάρχει τρόπος για τους ψύχραιμους και διορατικούς marketers, να βγουν από αυτήν με την μικρότερη ζημία.
Ετικέτες
Η διεθνής οικονομική κρίση, θα λειτουργήσει μακροπρόθεσμα υπέρ της διαφήμισης προϊόντων και υπηρεσιών στο internet. Αυτό, προκύπτει από το άρθρο του καθηγητού του πανεπιστήμιου του Harvard, John Quelch, «How Chief Marketing Officers Should Function in a Recession», ο οποίος αναλύοντας την κατάσταση της αγοράς των επικοινωνιακών μέσων, πιστεύει ότι οι CMOs, θα αφυπνιστούν και θα μεγιστοποιήσουν την αξία των προϊόντων τους αλλά και του συρρικνωμένου σε μέγεθος budget -δεδομένης της κρίσης- τα οποία διαχειρίζονται.
Ετικέτες
Θυμάμαι, πριν δέκα περίπου χρόνια, έναν φίλο μου έμπορο πολυτελών αυτοκινήτων να μου περιγράφει ένα περιστατικό, με ένα νέον άνδρα ο οποίος τον είχε επισκεφτεί και ήθελε να του αφήσει 100.000 Δρ, ως προκαταβολή για μια πανάκριβη BMW, αξίας τότε 18 εκατομμυρίων δρχ.
Ετικέτες
Μόνο έτσι θα μπορούσε κάποιος να ερμηνεύσει τα σχόλια του σεβαστού πρόεδρου του ΣΕΒ, για τα νέα φορολογικά μέτρα, το πάγωμα των μισθών των δημοσίων υπαλλήλων και, τη σωτήρια για την κυβέρνηση αγορά της Ολυμπιακής από τον όμιλο MIG.
Ετικέτες
Σε ένα από τα συχνά επαγγελματικά ταξίδια που έκανα κάποτε, από την Νέα Υόρκη στη Βοστόνη, όταν έφτασα στα γραφεία της εταιρίας που είχα ραντεβού, είδα ένα από τα πολυσυζητημένα την εποχή εκείνη, καφέ Starbucks δίπλα από το κτήριο που στεγαζόταν η εταιρία που έπρεπε να επισκεφτώ. Έχοντας λίγο χρόνο στη διάθεση μου αποφάσισα να δοκιμάσω τον περίφημο σε γεύση καφέ, τον οποίο είχα ακούσει ότι είχε. Όταν μπήκα στο καφέ το πρώτο πράγμα που παρατήρησα ήταν η πελατεία, το φιλικό περιβάλλον και η προθυμία των υπαλλήλων να μ' εξυπηρετήσουν, γεγονός αξιοσημείωτο, γιατί πρωί- πρωί, οι άνθρωποι συνήθως δεν έχουν την καλύτερη διάθεση. Στα δέκα λεπτά που ξόδεψα στο χώρο, οι άνθρωποι του μπαρ με ενημέρωσαν για τις πιο δημοφιλείς γεύσεις καφέ και είχα την ευκαιρία να γνωρίσω τον υπεύθυνο του καταστήματος ο οποίος μάλιστα παρατήρησε ότι ήμουν νέος στη γειτονιά και με καλωσόρισε.
Ετικέτες
Oταν σκέφτηκα το σημερινό θέμα, δεν μπόρεσα να μη θυμηθώ την περίφημη σκηνή από την ξεκαρδιστική κινηματογραφική κωμωδία του Blake Edwards, «Η επιστροφή του ροζ πάνθηρα», με τον αξέχαστο Peter Sellers και τον Hebert Lom, στη σκηνή που εξελίσσεται δίπλα από τη λιμνούλα του ψυχιατρείου, στο οποίο μετά τις όσες, μύριες, ανεπανάληπτες γκάφες του επιθεωρητή Κλουζω, κατέληξε ο προϊστάμενος του, αρχηγός Ντρέιφους. Είναι η σκηνή οπού ο Κλουζω με την αξεπέραστη σε υποκριτική γαλλική προφορά του, λέει στον Ντρέιφους: «αγαπητέ μου φίλε, σε αυτό τον κόσμο, υπάρχουν δυο είδη ανδρών, οι ηγέτες και αυτοί που τους ακολουθούν». Όσο αστεία κι αν ήταν η περιγραφή του επιθεωρητή Κλουζω, άλλο τόσο, σοβαρά αληθινή είναι η διαφοροποίηση του ρόλου των ηγετών με τους άλλους.
Ετικέτες
Οι φρούδες ελπίδες ορισμένων προϊόντων - υπηρεσιών στο σύγχρονο, μάρκετινγκ.Πρόσφατα, κάποιος συνάδελφος, μέσω του διαδικτύου έθεσε το ερώτημα: γιατί στα καταστήματα ένδυσης τα μεγάλα νούμερα - μεγέθη, συνήθως μένουν στοκ. Συμβαίνει γιατί οι υπέρβαροι δεν βρίσκουν το μέγεθος που φορούν; Οι απαντήσεις που έλαβε ποίκιλαν, μερικοί υποστήριξαν ότι δεν έβρισκαν το νούμερο τους, άλλοι πως δεν τους άρεσαν τα σχέδια και χρώματα, μέχρι έναν κύριο που απάντησε ως εξής: γιατί ζω με την ελπίδα ότι θα χάσω βάρος!!!
Ετικέτες
Τελευταία, σε μια από τις επισκέψεις μου στο σουπερμάρκετ της γειτονιάς μου, περιμένοντας υπομονετικά να έρθει η σειρά μου, δεν μπόρεσα να μην προσέξω μια καλοντυμένη, προφανώς ευκατάστατη κυρία, που ζήτησε να αγοράσει 150 γρ. του κιλού από κάποιο ακριβό τυρί, και αμέσως μετά, έναν κύριο που ζήτησε 2 κιλά από το ίδιο τυρί, λέγοντας στον υπάλληλο που τον κοιτούσε με απορία, αλλά και ευχαρίστηση, έτσι για ν' έχουμε. Είναι ν' απορεί κανείς, τελικά ποια είναι τα στοιχεία αυτά που συνθέτουν τις καταναλωτικές συνήθειες του σύγχρονου έλληνα; Πόσες γενιές πρέπει να περάσουν προκειμένου να αποβάλλει τα συμπλέγματα κάποιων άλλων, παλιών εποχών, που λειτούργησαν προς όφελος εκείνων που σήμερα τον εκμεταλλεύονται με μια ασύστολη ακρίβεια στα βασικά είδη πρώτης ανάγκης.
Ετικέτες
Ισως, η Νo1 σε πωλήσεις μπύρα στην Ελλάδα που οφείλει την επιτυχία της στο χρώμα του μπουκαλιού της, και όχι στο label. Κάθε φορά που πηγαίνω για φαγητό σε κάποιο εστιατόριο, δεν μπορώ να μη χαμογελάσω αλλά και να μην προβληματιστώ ταυτόχρονα, όταν ακούω κάποιον από τους πελάτες του εστιατορίου να ζητά από το σερβιτόρο μια μπύρα Heineken, ως πράσινη.
Ετικέτες
Image on Reporter.gr Premium Penna Reporter Mamamia CityWoman