• ΓΔ: 00
  • FTSE/ΧΑ LARGE CAP0
  • FTSE ΧΑ MID CAP0
  • Τζίρος0
  • €/$ 0 €/£ 0
    BTC 0 ETH 0 XRP 0
0
0
  • Nasdaq00%
  • S&P 50000%
  • CAC 4000%
  • DAX00%
  • FTSE 10000%
  • Nikkei 22500%
Πάνος Τσαγκαράκης

Πάνος Τσαγκαράκης

Μόνο στην Ελλάδα, συμβαίνουν αυτά τα φαινόμενα, όπου οι νυν άρχοντες της τοπικής αυτοδιοίκησης και όχι μόνο, ακυρώνουν αποφάσεις των προηγούμενων. Συγκεκριμένα, ο νυν Δήμαρχος της πόλης των Αθηνών, έκρινε, πως η άδεια  του τουριστικού περιπτέρου (η οποια είχε δοθεί, με απόφαση του δημοτικού συμβούλιου επί Δημαρχίας της κ. Μπακογιάννη, η οποια μάλιστα, κατεδάφισε την παράγκα και στη θέση της έκτισε ένα καλαίσθητο, πέτρινο, παραδοσιακής αρχιτεκτονικής περίπτερο), στην πλατεία Δεξαμενής στο Κολωνάκι, είναι παράνομη πολεοδομικά (όπως, με ενημέρωσε ο μέχρι πρότινος ενοικιαστής του).


Η επιρροή, που ασκεί η μεταφορά ενός μηνύματος από-στόμα – σε – στόμα (word – of – mouth), παίζει καταλυτικό ρόλο στη διαμόρφωση της γνώμης/απόφασης των ανθρώπων/καταναλωτών, για οποιοδήποτε συμβάν/είδηση/προϊόν, με αποτέλεσμα η τελική τους απόφαση, να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από αυτή.


Η πρόσφατη ξαφνική και μαζική ακύρωση περισσοτέρων από 90.000 πτήσεων στην Ευρώπη, λόγω της τέφρας που εκτινάχθηκε από το Ηφαίστειο της Ισλανδίας, αποδεικνύει ξανά, πως η απρόβλεπτη δραστηριότητα της φύσης, μπορεί να σπείρει τον όλεθρο στις επιχειρήσεις παγκοσμίως.


Πολλές φορές, ακούγοντας τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι υπουργοί της κυβέρνησης, σε συνεντεύξεις ή ανακοινώσεις αποφάσεων και πολιτικών επιλογών, αναρωτιέμαι, αν αυτά που λένε, τα οποία στην ουσία, δεν συνάδουν με τη γενικότερη επικοινωνιακή πολιτική και αποφάσεις της κυβέρνησης, αντιλαμβάνονται, ότι η ισχύς ορισμένων λέξεων, έχει αρνητικό αντίκτυπο στους πολίτες.

 

Και όμως, πολλά μπορούν να διδαχθούν οι marketers, από τη διάσημη Αμερικανίδα τραγουδίστρια, Lady Gaga για το loyalty. Σε ηλικία 23 ετών, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια εκτόξευσε στα ύψη τη δημοτικότητά της, σε λιγότερο από δύο χρόνια. Παίζοντας πιάνο από την ηλικία των τεσσάρων ετών, και στα 14 της στα clubs της Νέας Υόρκης, πρόσφατα έσπασε όλα τα ρεκόρ στα billboard’s, ως η πρώτη καλλιτέχνης, που είχε τα πρώτα της έξη singles, στην πρώτη θέση. Έχει κερδίσει δυο Grammy’s, και έχει πουλήσει 6 εκατομμύρια albums και 15 εκατομμύρια singles παγκοσμίως. Αν και η σκηνική της παρουσία και το στυλ, με παράξενα ενδυματολογικά σύνολα προκαλεί, ωστόσο, αυτό που έχει δημιουργήσει τεράστιο θόρυβο γύρω από αυτήν, είναι το marketing loyalty σχέδιό της, το οποίο την έχει διατηρήσει σε αυτήν τη θέση μέχρι σήμερα.


Παρά την ηφαιστειακή στάχτη - που καλύπτει, εδώ και μέρες, τον ουρανό της Ευρώπης, με αποτέλεσμα να δημιουργεί τεράστια προβλήματα, τόσο στις αερομεταφορές εκατομμυρίων επιβατών, όσο και στις αεροπορικές εταιρίες, - φαίνεται, ότι η στρατηγική επιλογή των αεροπορικών εταιριών να χρεώνουν, εξαιτίας της οικονομικής κρίσης, τις αποσκευές των επιβατών, έχει θετικό αποτέλεσμα για αυτές. Όπως αναφέρει ο SITA, η τακτική αυτή είχε σαν αποτέλεσμα τη μείωση του κόστους των απολεσθεισών αποσκευών κατά 23 τοις εκατό. Ποσοστό, που μεταφράζεται σε 460 εκατομμύρια δολάρια περίπου, ενώ το συνολικό ποσό του κόστους απολεσθέντων για το 2009, ήταν 9.4 δις δολάρια.


Εσείς γνωρίζατε, ότι γενικά, το σημερινό, ελληνικό τηλεοπτικό προϊόν παράγει πολιτισμό; Αν οι άνθρωποι της τηλεόρασης, που έκαναν αυτή τη δήλωση την προηγούμενη εβδομάδα, κατά την αναγγελία των ετήσιων τηλεοπτικών βραβείων, την πιστεύουν, τότε ο πολιτισμός που παράγεται μέσω ορισμένων, μεσημεριανών και απογευματινών, τηλεοπτικών προϊόντων, υπερβαίνει τη δυνατότητα της προσωπικής μου αντίληψης. Αλλά και όσων έχουν την ίδια αδυναμία με μένα, οι οποίοι ελπίζω πως αποτελούν την πλειοψηφία, παρά τις περί αντιθέτου προσπάθειες της πλειοψηφίας των εκπομπών της σύγχρονης ελληνικής τηλεόρασης.


Σήμερα, οι περισσότερες εφημερίδες, για να αντιμετωπίσουν την κρίση, μειώνουν τα κόστη σε όλα τα επίπεδα λειτουργίας τους. Αν και η πρακτική αυτή, φαίνεται, σαν η «ενδεδειγμένη» λύση αντιμετώπισης της κρίσης, ωστόσο, το αντίκτυπο στο τελικό αποτέλεσμα που επιφέρει σ’ αυτές, κάθε άλλο παρά θετικό μπορεί να χαρακτηριστεί. Συγκεκριμένα, έρευνα που διεξήγαγε το RJI (Reynolds Journalism Institute) του πανεπιστημίου του Μιζούρι των ΗΠΑ, έδειξε, ότι τα τρία τέταρτα όλων των εφημερίδων, μείωσαν τις δαπάνες των newsrooms κατά 10 τοις εκατό. Οι συντάκτες της έρευνας, κατέληξαν στο συμπέρασμα πως η μείωση του κόστους στα τμήματα ειδήσεων, διανομής και διαφήμισης, επηρέασε αρνητικά το σύνολο των εσόδων – κερδών τους. Η ανάλυση βασίστηκε στις πληροφορίες του Inland Press Association, από 327 εφημερίδες με κάτω από 85.000 ημερήσια κυκλοφορία κατά το 2009.


Η παγκόσμια αγορά, των φυσικών προϊόντων προσωπικής περιποίησης, αναπτύσσεται, εν μέσω κρίσης, και κερδίζει έδαφος στις διεθνείς αγορές. Ωθούμενη, από την αυξανομένη ενημέρωση των καταναλωτών, τις καλύτερες πρώτες ύλες και τη διευρυμένη διαθεσιμότητα όλο και περισσοτέρων προσιτών προϊόντων, επιδεικνύει διψήφια αύξηση για το 2009. Η αύξηση αυτή στηρίζεται στο πρότυπο μιας δυναμικής ανάπτυξης, στην οποία οι marketers των φυσικών προϊόντων προσωπικής περιποίησης προσβλέπουν, στο να κυριαρχήσουν στις αυξανόμενες ευκαιρίες, που προσφέρουν οι αγορές διεθνώς, εκμεταλλευόμενοι αυτόν τον ελκυστικό κλάδο.


Η τεχνολογία, που απαιτείται για τη σύνδεση των κινητών τηλεφώνων με τις οικονομικές υπηρεσίες που προσφέρουν οι τράπεζες, υπάρχει εδώ και καιρό. Αλλά το ενδιαφέρον για χρήση της τεχνολογίας ώστε να προσεγγισθούν αυτοί οι οποίοι δεν χρησιμοποιούν τις τραπεζικές υπηρεσίες αναπτύσσεται τελευταία. Στο αυθεντικό μοντέλο, τα κινητά τηλέφωνα, λειτουργούσαν σαν συσκευές πληρωμής και πληροφόρησης για τους ανθρώπους που είχαν τραπεζικούς λογαριασμούς. Σήμερα, μια νέα στρατηγική μετατόπιση στοχεύει στους μη έχοντες τραπεζικούς λογαριασμούς (τους unbanked), και στο να τους προσφέρει ένα σύνολο οικονομικών υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων των καταθέσεων και της πίστωσης.


Η αλλαγή ονομασίας ενός brand, έχει καταστροφικές συνέπειες στην αγορά, πόσο μάλλον η αλλαγή ονόματος ενός πολιτικού κόμματος στο πολιτικό τοπίο μιας χώρας. Ένας από τους απεχθείς αλλά και προκλητικούς  πονοκεφάλους για ένα επικοινωνιολόγο/marketer, είναι να σκεφτεί ο πελάτης του να του αναθέσει την αλλαγή ονομασίας ενός προϊόντος ή ενός οργανισμού ή στην προκειμένη περίπτωση ενός κόμματος.

Η φιλοδοξία, η ικανότητα, η αποφασιστικότητα και η επινοητικότητα, δεν έχουν σχέση με τις ετικέτες των φύλων. Γεγονός, το οποίο φαίνεται, όσο η παγκόσμια οικονομία μετατοπίζει το κέντρο βάρους της από τη σωματική δύναμη στη δύναμη του μυαλού. Οι γυναίκες εργαζόμενες συμμετέχουν, σε αυξανόμενο αριθμό, σε όλο και υψηλότερες βαθμίδες στην ιεραρχία των επιχειρήσεων. Οι γυναίκες σήμερα αποτελούν περίπου το μισό εργατικό δυναμικό των ΗΠΑ.


Ανεξάρτητα, από τον μεγάλο αριθμό των γυναικών που εισέρχονται στην αγορά εργασίας, πολλοί οργανισμοί εξακολουθούν να μην είναι πεπεισμένοι για τη θετική επίδραση της ισότητας των φύλων στην επιχείρηση. Η έρευνα της Bain, σε συνεργασία με το Harvard Business Review, (στην οποία αναφερθήκαμε σε προηγούμενο άρθρο) αποκαλύπτει, ότι ενώ οι περισσότεροι άνδρες και γυναίκες συμφωνούν ότι η ισότητα μεταξύ των φύλων είναι επιθυμητός στόχος, ωστόσο, οι γνώμες των δύο φύλων διαφέρουν όταν οι ερωτήσεις εστιάζονται, στο πόσο σημαντική είναι για τους οργανισμούς τους αυτή η ισότητα.


Premium Penna Reporter Mamamia CityWoman