Έχετε αναρωτηθεί ποτέ, γιατί ορισμένα κορυφαία brands χρησιμοποιούν διασημότητες του κινηματογράφου, του αθλητισμού κλπ., για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους; Γιατί ορισμένοι εξ αυτών, το στυλ και ο τύπος που προβάλουν, είναι ελκυστικός ή μη στην αντίληψη των καταναλωτών; Σίγουρα, έχει πολύ ενδιαφέρον να μετρήσει κανείς, πόσο επηρεάζεται η προτίμηση των καταναλωτών για τα προϊόντα, από τις διασημότητες που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις, και πόσο επηρεάζεται η άποψη των καταναλωτών για τις ίδιες τις διασημότητες, από τα brands που διαφημίζουν.