Χωρίς περιβαλλοντική συνείδηση, δεν υπάρχει, ούτε θα μπορούσε να υπάρξει, υπεύθυνη κατανάλωση. Είναι άλλο να σχεδιάζουν οι επιχειρήσεις ένα προϊόν πιο πράσινο (φιλικό για το περιβάλλον), και άλλο το αρνητικό αντίκτυπο που έχει στο περιβάλλον, τόσο κατά τη δημιουργία του ή όσο χρησιμοποιείται, όσο και στη συνέχεια όταν το ρίχνουμε στα απορρίμματα.