Η ανεξάρτητη επιτροπή CMA που εξετάζει τις συγχωνεύσεις κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το Facebook θα είναι σε θέση να αυξήσει την ήδη σημαντική ισχύ του στην αγορά σε σχέση με άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης μέσω:

• άρνησης ή περιορισμού της πρόσβασης άλλων πλατφορμών σε Giphy GIF, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα σε ιστότοπους που ανήκουν στο Facebook – Facebook, WhatsApp και Instagram – οι οποίοι ήδη αντιπροσωπεύουν το 73% του χρόνουπου αφιερώνουν οι χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο Ηνωμένο Βασίλειο, ή
• αλλαγής των όρων πρόσβασης απαιτώντας, για παράδειγμα, την απαίτηση από το TikTok, το Twitter και το Snapchat να παρέχουν περισσότερα δεδομένα χρήστηπροκειμένου να έχουν πρόσβαση σε Giphy GIF.

Το Facebook διέκοψε τις διαφημιστικές υπηρεσίες της Giphy τη στιγμή της συγχώνευσης, αφαιρώντας μια σημαντική πηγή δυνητικού ανταγωνισμού.

Σύμφωνα με την ΕΡΤ, η CMA το θεωρεί αυτό ιδιαίτερα ανησυχητικό, δεδομένου ότι το Facebook ελέγχει σχεδόν το ήμισυ της αγοράς διαφημίσεων προβολής, αξίας 7 δισεκατομμυρίων λιρών, στο Ηνωμένο Βασίλειο.