Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου, ο CEO Howard Schultz ανέφερε ότι επέλεξαν τον Johnson για την εμπειρία του στην κινητή τηλεφωνία και ψηφιακή τεχνολογία. Όπως μεταδίδει το CNN, η πρόσληψή του είναι ένα σημάδι ότι η εταιρεία ενδιαφέρεται να γίνει τεχνολογικός κολοσσός που θα μπορέσει να ανταγωνιστεί την Apple, PayPal, Google και τον προηγούμενο συνέταιρό της, Square.

Η επιλογή του Johnson για το ρόλο αυτό, που αποτελεί ένα βετεράνο στο χώρο της τεχνολογίας, δείχνει το ενδιαφέρον της Starbucks για τα digital και mobile προϊόντα.