Θριαμβολογώντας για τις 31 εκατομμύρια πωλήσεις iPhone το δεύτερο τρίμηνο του 2013, ο Tim Cook ανέφερε ότι «η αγορά των high-end smartphones δεν έχει κορεστεί. Υπάρχει περιθώριο για ακόμη περισσότερη διείσδυση». 

Όσον αφορά τα παράπονα των επενδυτών για πιο χαμηλές τιμές στα προϊόντα της Apple, απάντησε «τo iPhone 4 κυκλοφορεί σε εξαιρετικά προσιτές τιμές παγκοσμίως και προσελκύει πολλούς που αγοράζουν smartphone για πρώτη φορά».

Τέλος, ο Tim Cook άφησε ανοιχτό το ενδεχόμενο για την κυκλοφορία ενός πιο οικονομικού iPhone, «αν θέλουμε, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε νέα όπλα στην αγορά των smartphones. Η εργαλειοθήκη μας έχει περισσότερα από ένα εργαλεία».