Σύμφωνα με την αναλυτή της Morgan Stanley, Κάτι Χούμπερτι, η Apple αναμένεται να δώσει μεγαλύτερη έμφαση σε συσκευές χαμηλότερου κόστους με την κυκλοφορία των νέων τηλεφώνων φέτος και μάλιστα αυτό θα σημάνει πολλά για την στρατηγική της εταιρείας.

Συγκεκριμένα όπως αναφέρει ο 5,8-ιντσών διάδοχος του iPhone X θα ξεκινήσει από 899 δολάρια (​​100 δολάρια λιγότερο από το μοντέλο του προηγούμενου έτους), ενώ η έκδοση phablet των 6,5 ιντσών θα ξεκινήσει στα 999 δολάρια. Η τιμή θα υπερβαίνει τα 1.000 δολάρια και για τα δύο αυτά μοντέλα στην περίπτωση που έχουν OLED οθόνη και περισσότερο αποθηκευτικό χώρο. Σε χαμηλότερη τιμή και συγκεκριμένα μεταξύ 699 δολαρίων και 769 δολαρίων θα διατίθεται το 6,1 ιντσών iPhone με οθόνη LCD.

Ακολουθώντας αυτή την τιμολογιακή πολιτική η Χούμπερτι υπολογίζει πως η Apple θα καταφέρει από την πτώση της τάξης του 2% στις πωλήσεις να περάσει σε αύξηση 2% στις πωλήσεις νέων τηλεφώνων.