Ωραίες παραλίες, μνημεία του αρχαίου και του βυζαντινού πολιτισμού, ωραίες γυναίκες με μαγιό, ήλιος, ποιοτικά μπαρ και ρεστοράν, αλλά και πιο παραδοσιακά στέκια κυριαρχούν στα πλάνα της διαφημιστικής καμπάνιας για τον κυπριακό τουρισμό "Cyprus in your heart".

Η τεχνολογία και η κρίση αλλάζουν τη ζωή μας, αλλάζουν το μάρκετινγκ. Η όλο και βαθύτερη οικονομική ύφεση, στην οποία έχει περιέλθει η χώρα μας, αλλά και πολλές ισχυρότερες οικονομίες από τη δική μας, διαμορφώνει νέες τάσεις στην αγορά. Οι περισσότεροι καταναλωτές ενδιαφέρονται πλέον να εξοικονομήσουν χρήματα από τις όποιες αγορές τους. Έτσι, δεν ψάχνουν πια για πολυτέλεια αλλά για αξία. Γι' αυτό και τα καταστήματα λιανικής πώλησης που θα επιτύχουν να προσφέρουν καλοφτιαγμένα προϊόντα, που έχουν ανάγκη οι καταναλωτές, με χαμηλό κόστος, θα είναι αυτά που θα επιβιώσουν στην κρίση.

Η άκρως επίκαιρη (για την πραγματικά απελπιστική κατάσταση στην οποία βρίσκονται οι καταναλωτές), τρέχουσα διαφημιστική καμπάνια της επιχείρησης Jumbo, με τη γνωστή ατάκα, είναι ακριβώς αυτό που πολλοί καταναλωτές θα ήθελαν να φωνάξουν στις επιχειρήσεις εκείνες, που με την πρακτική αύξησης των τιμών στα προϊόντα/υπηρεσίες τους, δείχνουν ότι δεν έχουν καταλάβει τι συμβαίνει στα περισσότερα νοικοκυριά. Και μου προσφέρει την αφορμή να καταγγείλω, για μια ακόμα φορά, αυτή την πρακτική, ιδιαίτερα στα προϊόντα βασικής ανάγκης, σε μια εποχή, που δεν χρειάζεται να αναλύσει κανείς τις υπάρχουσες συνθήκες. Είναι γνωστές σε όλο τον πλανήτη.

Οι διαφημίσεις πολλών προϊόντων μας μεταφέρουν σε ένα τέλειο κόσμο με τέλειους ανθρώπους, προσδοκώντας να μας πείσουν ότι αυτό που βλέπουμε είναι αληθινό. Αλλά στην πραγματικότητα μόνο αληθινός δεν είναι! Άλλωστε, ο ουσιαστικός σκοπός της διαφήμισης διαφόρων προϊόντων, είναι να τα συνδέσει συναισθηματικά με τους καταναλωτές, έτσι ώστε να καταξιωθούν στη συνείδηση τους και να τα αγοράσουν στην πρώτη ευκαιρία. Και αυτό, δεν μπορεί να γίνει με απόλυτα ρεαλιστικό τρόπο από τους διαφημιστές – τουλάχιστον για τα προϊόντα ομορφιάς κλπ.

Στοίχισε πολύ η κρίση στα ΜΜΕ καθώς απ'τα πρώτα που ''κόβονται'' σε περιόδους ύφεσης είναι οι διαφημίσεις. Συγκεκριμένα, η διαφημιστική δαπάνη στα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης μειώθηκε κατά 17,1%, στα 2,212 δισ. ευρώ το 2009, σύμφωνα με στοιχεία της Media Services. Το 2008, η διαφημιστική δαπάνη είχε ανέλθει στα 2,668 δισ. ευρώ.