Αν και οι μισθοί στην Ελλάδα από το χτύπημα της κρίσης και μετά έχουν υποχωρήσει τουλάχιστον κατά 43%, αρκετοί είναι οι  κλάδοι που συνεχίζουν να έχουν… «ψωμί», με μηχανικούς, μηχανολόγους, νομικούς και όσους εργάζονται σε logistics και τεχνολογία να παραμένουν στους καλύτερα αμειβόμενους.

Τη Δευτέρα 20 Νοεμβρίου θα πραγματοποιηθεί η δέκατη τελετή απονομής των Marketing Excellence Awards, στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, σύμφωνα με ανακοίνωση της ΕΕΔΕ. Πρόκειται για τον μεγαλύτερο και πιο καταξιωμένο θεσμό στον χώρο αυτό, που ξεκίνησε το 2007 και παρουσιάζεται φέτος ακόμα πιο πληθωρικός και ανανεωμένος.

Στην «απελευθέρωση» του εθνικού ύμνου της Ελλάδας στο Youtube οδήγησαν δημοσιεύματα που στηλίτευσαν το γεγονός πως τον «προλόγιζαν» διαφημίσεις, προκαλώντας εύλογα και το ερώτημα ποιος εισπράττει τα έσοδα.

Think Globally, Act Locally, δηλαδή «Σκέψου Παγκόσμια, Δράσε Τοπικά». Σε ελεύθερη μετάφραση όταν ένα brand βγει από τα στενά όρια της δικής του αγοράς και στοχεύσει στην παγκόσμια, για να είναι επιτυχημένο πρέπει να προσαρμοστεί στις ιδιαίτερες ανάγκες και συνθήκες κάθε μιας χώρας στην οποία θέλει να διεισδύσει. Θα πρέπει δηλαδή να ανταποκριθεί στην κουλτούρα, τις συνήθειες και τα χαρακτηριστικά της καταναλωτικής κοινωνίας της χώρας στην οποία στοχεύει να εξαπλωθεί.

Εν όψει της αυξανόμενης πολυπλοκότητας, της αδυσώπητης οικονομικής πίεσης και του ακόμη δυσκολότερου οικονομικού περιβάλλοντος, οι marketers προσπαθούν να αξιοποιήσουν τα νέα μέσα επικοινωνίας και να μετρήσουν τις επιπτώσεις τους μέσω νέων προσεγγίσεων και εργαλείων ανάλυσης. Οι περισσότεροι σημειώνουν πρόοδο. Ωστόσο, υπάρχει σταθερή ανάγκη να απαντήσουμε σε δυο φαινομενικά βασικά ερωτήματα. Αυτά τα ερωτήματα, που περιγράφονται στο παρόν άρθρο, πηγάζουν από την ουσία της αναζήτησης για την απόδοση των δαπανών μάρκετινγκ. 

Οι κοινωνικές τεχνολογίες, στο σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα της ύπαρξής τους, ευνοήθηκαν από τους καταναλωτές ταχύτερα από τις προηγούμενες τεχνολογίες. Χρειάστηκαν 13 χρόνια για να φτάσει η εμπορική τηλεόραση σε 50 εκατομμύρια νοικοκυριά και τρία χρόνια να γράψουν τον πεντηοστό  εκατομμυριοστό συνδρομητή τους οι πάροχοι υπηρεσιών του Διαδικτύου. Το Facebook έφτασε στο απίστευτο σημείο των 50 εκατομμυρίων χρηστών μέσα σε μόλις ένα χρόνο και το Twitter σε εννέα μήνες. Σαρωτικές πολιτιστικές, οικονομικές και κοινωνικές αλλαγές συνοδεύουν αυτόν τον επιταχυνόμενο ρυθμό υιοθέτησης των κοινωνικών τεχνολογιών από τους καταναλωτές όλου του κόσμου.

Μία είναι η έγνοια των λιανεμπορικών επιχειρήσεων, η οποία και κορυφώνεται κατά την περίοδο των εορτών. Πως θα πάνε από πλευράς πωλήσεων και κατά συνέπεια εσόδων. Αυτή τη χρονιά, με την προοπτική ότι θα «πέσει» χρήμα στη αγορά, λόγω των 31,5 δις, που θα φέρουν την ανακεφαλαιοποίηση των τραπεζών καθώς και την πληρωμή μέρους των οφειλών του Δημοσίου προς τους ιδιώτες, φαίνεται να δημιουργούνται οι προϋποθέσεις για μια, έστω και πρόσκαιρη, αναθέρμανση της αγοράς ενόψει των Χριστουγέννων.