• ΓΔ: 00
  • FTSE/ΧΑ LARGE CAP0
  • FTSE ΧΑ MID CAP0
  • Τζίρος0
  • €/$ 0 €/£ 0
    BTC 0 ETH 0 XRP 0
0
0
  • Nasdaq00%
  • S&P 50000%
  • CAC 4000%
  • DAX00%
  • FTSE 10000%
  • Nikkei 22500%

MARKETING

Στην «απελευθέρωση» του εθνικού ύμνου της Ελλάδας στο Youtube οδήγησαν δημοσιεύματα που στηλίτευσαν το γεγονός πως τον «προλόγιζαν» διαφημίσεις, προκαλώντας εύλογα και το ερώτημα ποιος εισπράττει τα έσοδα.

Διψήφια αύξηση όγκου πωλήσεων & κερδοφορίας κατά το α’ 4μηνο του 2013 σε μια αγορά με έντονα πτωτικές τάσεις της τάξης του 4%.

 

 

Think Globally, Act Locally, δηλαδή «Σκέψου Παγκόσμια, Δράσε Τοπικά». Σε ελεύθερη μετάφραση όταν ένα brand βγει από τα στενά όρια της δικής του αγοράς και στοχεύσει στην παγκόσμια, για να είναι επιτυχημένο πρέπει να προσαρμοστεί στις ιδιαίτερες ανάγκες και συνθήκες κάθε μιας χώρας στην οποία θέλει να διεισδύσει. Θα πρέπει δηλαδή να ανταποκριθεί στην κουλτούρα, τις συνήθειες και τα χαρακτηριστικά της καταναλωτικής κοινωνίας της χώρας στην οποία στοχεύει να εξαπλωθεί.

 

Οι τάσεις μάρκετινγκ που μπορεί να δημιουργήσουν σημαντικές ευκαιρίες ή να αποτελέσουν μεγάλες προκλήσεις για το brand marketing αυτή τη χρονιά καταγράφηκαν από τους ειδικούς του χώρου. Πόσοι άραγε είναι έτοιμοι γι αυτές;

 

Εν όψει της αυξανόμενης πολυπλοκότητας, της αδυσώπητης οικονομικής πίεσης και του ακόμη δυσκολότερου οικονομικού περιβάλλοντος, οι marketers προσπαθούν να αξιοποιήσουν τα νέα μέσα επικοινωνίας και να μετρήσουν τις επιπτώσεις τους μέσω νέων προσεγγίσεων και εργαλείων ανάλυσης. Οι περισσότεροι σημειώνουν πρόοδο. Ωστόσο, υπάρχει σταθερή ανάγκη να απαντήσουμε σε δυο φαινομενικά βασικά ερωτήματα. Αυτά τα ερωτήματα, που περιγράφονται στο παρόν άρθρο, πηγάζουν από την ουσία της αναζήτησης για την απόδοση των δαπανών μάρκετινγκ. 

 Από την Web.Id, την συνεχή offline Πανελλήνια έρευνα της Focus Bari για την σχέση των Ελλήνων με την τεχνολογία, διαπιστώνεται ιδιαίτερα αυξητική τάση των Ελλήνων που ψωνίζουν online:  η αναλογία αυτή βρίσκεται σήμερα στο 19%, δηλαδή ένας στους πέντε Έλληνες 13-70 χρονών έχει πραγματοποιήσει τουλάχιστον μια αγορά μέσω διαδικτύου τους τελευταίους έξη μήνες!

Οι κοινωνικές τεχνολογίες, στο σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα της ύπαρξής τους, ευνοήθηκαν από τους καταναλωτές ταχύτερα από τις προηγούμενες τεχνολογίες. Χρειάστηκαν 13 χρόνια για να φτάσει η εμπορική τηλεόραση σε 50 εκατομμύρια νοικοκυριά και τρία χρόνια να γράψουν τον πεντηοστό  εκατομμυριοστό συνδρομητή τους οι πάροχοι υπηρεσιών του Διαδικτύου. Το Facebook έφτασε στο απίστευτο σημείο των 50 εκατομμυρίων χρηστών μέσα σε μόλις ένα χρόνο και το Twitter σε εννέα μήνες. Σαρωτικές πολιτιστικές, οικονομικές και κοινωνικές αλλαγές συνοδεύουν αυτόν τον επιταχυνόμενο ρυθμό υιοθέτησης των κοινωνικών τεχνολογιών από τους καταναλωτές όλου του κόσμου.

Η συνεχιζόμενη και εντεινόμενη πτώση της κατανάλωσης στην εγχώρια αγορά σε συνδυασμό με την έλλειψη ρευστότητος ωθεί σε δραστικές αλλαγές τους περισσότερους κλάδους της Ελληνικής οικονομίας.

Μία είναι η έγνοια των λιανεμπορικών επιχειρήσεων, η οποία και κορυφώνεται κατά την περίοδο των εορτών. Πως θα πάνε από πλευράς πωλήσεων και κατά συνέπεια εσόδων. Αυτή τη χρονιά, με την προοπτική ότι θα «πέσει» χρήμα στη αγορά, λόγω των 31,5 δις, που θα φέρουν την ανακεφαλαιοποίηση των τραπεζών καθώς και την πληρωμή μέρους των οφειλών του Δημοσίου προς τους ιδιώτες, φαίνεται να δημιουργούνται οι προϋποθέσεις για μια, έστω και πρόσκαιρη, αναθέρμανση της αγοράς ενόψει των Χριστουγέννων.

Όλες πλέον οι πολιτικές αναμετρήσεις των υποψήφιων, σε οποιαδήποτε χώρα κι αν γίνονται, εμπεριέχουν στοιχεία του μάρκετινγκ και αποτελούν ένα είδος καμπάνιας πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ιδιαίτερα όταν οι αναμετρήσεις αυτές χρησιμοποιούν όλα τα κανάλια επικοινωνίας, από τα τηλεοπτικά πλατό και τα δίκτυα μέχρι τη word of mouth επικοινωνία. Και ακριβώς όπως αντλούν θεωρίες και διδάγματα από το κλασσικό μάρκετινγκ και τις πωλήσεις, προσφέρουν με τη σειρά τους χρήσιμα συμπεράσματα για τις πωλήσεις και το μάρκετινγκ προϊόντων και υπηρεσιών, τα οποία έχουν αξία ευρύτερα για τις επιχειρήσεις. Έτσι και η πρόσφατη αναμέτρηση των υποψηφίων για την προεδρία των ΗΠΑ, Obama – Romney, που ενδιέφερε ευρύτερο κοινό από το αμερικανικό, προσέφερε αρκετά τέτοια διδάγματα!:

Ετικέτες

Ίσως να ακούγεται ακραίο, αλλά το απίστευτα τολμηρό άλμα από τα128.100 πόδιατου Αυστριακού Felix Baumgartner, κάπου εκεί στο διάστημα, θα μπορούσε να συγκριθεί, με το επίτευγμα του αξέχαστου αστροναύτη Neil Armstrong, ο οποίος πατώντας το πόδι του στο φεγγάρι είπε τη φράση του περασμένου αιώνα: «ένα μικρό βήμα για τον άνθρωπο, ένα τεράστιο άλμα για την ανθρωπότητα!» 

Ετικέτες

Τα στελέχη του μάρκετινγκ των επιχειρήσεων γνωρίζουν πλέον πολύ καλά τι σημαίνουν τα κοινωνικά δίκτυα. Εξάλλου, αν οι χρήστες του facebook ζούσαν όλοι μαζί σε μία χώρα, αυτή θα ήταν η τρίτη μεγαλύτερη σε πληθυσμό στον κόσμο, μετά την Κίνα και την Ινδία. Και αποτελεί κοινό μυστικό το τι κάνει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τόσο ισχυρά, είναι η ικανότητά τους να ενισχύουν τις επιδράσεις οποιασδήποτε –θετικής ή αρνητικής, ηθελημένης ή μη– καμπάνιας από «στόμα σε στόμα». Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των στελεχών μάλλον δεν έχει ιδέα πώς μπορεί να εκμεταλλευτεί αυτή τους τη δύναμη.

Ετικέτες

Τα τμήματα μάρκετινγκ και πωλήσεων στις περισσότερες επιχειρήσεις μοιάζουν σαν να ακολουθούν παράλληλες πορείες που δεν συναντούνται πουθενά. Όσοι έχουμε περάσει και από τις δύο αυτές λειτουργίες της επιχείρησης, έχουμε να πούμε πολλά για τις σχέσεις μεταξύ αυτών των τμημάτων, που μερικές φορές φαίνεται να βρίσκονται σε διαρκή πόλεμο.


Ετικέτες
Premium Penna Reporter Mamamia CityWoman