Σε σημαντικά χαμηλότερα επίπεδα από τα αναμενόμενα κινούνται τελικά τα πρώτα αποτελέσματα από τα νέα πεδία δράσης που έχουν προστεθεί στη λειτουργία ενός σούπερ μάρκετ. Πρόκειται για το bake off, τα πρατήρια βενζίνης και τα τσιγάρα, ενώ μοναδική εξαίρεση στον κανόνα φαίνεται πως είναι τα βρεφικά γάλατα πρώτης ηλικίας, τα οποία εξελίσσονται ικανοποιητικά, αποφέροντας έσοδα στους εκπροσώπους του κλάδου.