Παραπάνω από 50.000 ζωές καπνιστών μπορούν να σωθούν στη Βρετανία, σύμφωνα με ειδικούς, εφόσον επιλέξουν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα αντί των συμβατικών. Αυτό προέκυψε από σχετική μελέτη του UCL (University College London) και επιβεβαιώνεται από πρόσφατη έρευνα της αντίστοιχης Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας του Ηνωμένου Βασιλείου (Office for National Statistics), σύμφωνα με την οποία τα ηλεκτρονικά τσιγάρα χρησιμοποιούν σχεδόν αποκλειστικά καπνιστές και πρώην καπνιστές.

Εκτιμά πως τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, τα οποία περιέχουν επίσης νικοτίνη, είναι εξίσου βλαβερά με τα υπόλοιπα και πρέπει να υποβληθούν στο ίδιο κανονιστικό πλαίσιο με τον καπνό.

Με τίτλο («Σώστε το ηλεκτρονικό τσιγάρο»), οι υποστηρικτές της εκστρατείας SaveE-cigs, κυρίως  χιλιάδες πρώην καπνιστές σε όλη την ΕΕ, φίλοι και οι οικογένειές τους αλλά και επιφανείς επιστήμονες, ζητούν το ηλεκτρονικό τσιγάρο θα διατίθεται ελεύθερα στην αγορά, ως εναλλακτικό και λιγότερο επιβλαβές μέσο καπνίσματος.