Ο τουρισμός και το διαφημιστικό σποτ της ΑΛΦΑ έδωσαν σημαντική ώθηση στις πωλήσεις της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας το 2016, μια χρονιά που η κατανάλωση συνολικά έπεσε λόγω και της αυξημένης φορολογίας αλλά και της συνολικής οικονομικής εικόνας των προορισμών.