Ωστόσο, σε αυτό το πλαίσιο ανακύπτουν φόβοι μήπως η Amazon εκμεταλλευθεί τα δεδομένα των πελατών των εταιρειών που την εμπιστεύονται, προκειμένου να επεκταθεί στην αγορά. Σε αυτό το πλαίσιο, η Κομισιόν έχει διενεργήσει προκαταρκτική έρευνα  για τις προθέσεις της εταιρείας.

«Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας της Amazon απλά συμπληρώνουν την τεράστια προσφορά που έχουμε από τους συνεργάτες μας σε όλο τον κόσμο» είπε εκπρόσωπος της εταιρείας στο Reuters.

Ορισμένες εταιρείες πάντως στην ευρύτερη βιομηχανία της μόδας σημειώνουν πως με τη διάθεση των προϊόντων τους μέσω της Amazon δεν ισχύει πια η άμεση σχέση των πελατών με αυτές καθαυτές τις εταιρείες μέσω των καταστημάτων ή των ιστοσελίδων τους.