Το 2004 το ύψος των τουριστικών εισπράξεων που πραγματοποίησαν 8.899 ξενοδοχειακές μονάδες έφτασε τα 10,35 δις ευρώ. Η αγορά εμφάνισε σταθεροποίηση, αφού οι απώλειες που κατέγραψαν τα ξενοδοχεία Α’ και Β΄ κατηγορίας λόγω της μείωσης της τουριστικής κίνησης, αντισταθμίστηκαν από την αύξηση στα έσοδα των ξενοδοχείων πολυτελείας, λόγω της διοργάνωσης των Ολυμπιακών Αγώνων.