Στη πραγματικότητα, η μείωση της αγοράς «μαύρων» συσκευών το 2005 είναι μεγαλύτερη εάν λάβει κανείς υπόψη ότι στα στοιχεία του 2003-2004 δεν έχει υπολογιστεί το τμήμα της αγοράς των games consoles. Ποιοι, όμως, είναι οι λόγοι που οδηγούν στη πτώση της αγοράς η οποία με τη σειρά της έχει άμεσες επιπτώσεις στη λειτουργία και τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων; Το γενικότερο αρνητικό οικονομικό κλίμα είναι βέβαιο ότι επηρεάζει και την εγχώρια αγορά ηλεκτρικών συσκευών. Την ίδια, όμως, στιγμή στην αγορά παρατηρείται μια πτώση στις μέσες τιμές των προϊόντων υψηλής τεχνολογίας. Πάντως, και το καταναλωτικό κοινό δεν δείχνει την ίδια ευφορία που έδειχνε στη διάρκεια του ολυμπιακού έτους 2004. Ειδικότερα, σε κάποιες κατηγορίες «μαύρων» συσκευών παρατηρείται μειωμένη ζήτηση, γεγονός που επηρεάζει και το μέγεθος της συνολικής αγοράς. Σε όλα αυτά πρέπει να συνυπολογίσει κανείς και τον ανταγωνισμό των μεγάλων παικτών της λιανικής που ασφαλώς πιέζει πιέζει τις τιμές λιανικής προς τα κάτω. Την ίδια, όμως, στιγμή υπάρχουν και οι αντίρροπες τάσεις: Tρεις κατηγορίες προϊόντων αναμένεται να κινηθούν ανοδικά. Πρόκειται για τις τηλεοράσεις τεχνολογίας Plasma & LCD, τα DVD Recorder, και τις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές. Σημείο-κλειδί στις εξελίξεις της αγοράς, στη εικόνα του επιχειρηματικού τοπίου και στο «μέτωπο των τιμών» είναι η είσοδος των μεγάλων ευρωπαϊκών κολοσσών λιανικής πώλησης ηλεκτρικών συσκευών. Η είσοδος των Dixons (μετά την πλήρη εξαγορά της Κωτσόβολος) αλλά και της MediaMarkt προμηνύουν μια πολύχρονη «μάχη» ανακατανομής των μεριδίων λιανικής. Αντιστοίχως, η είσοδος της Fnac θα δημιουργήσει και αυτή μια πίεση ανταγωνιστική στην λιανική. H Stat Bank «φωτογραφίζει» τις εξελίξεις στην εγχώρια αγορά, εστιάζοντας σε ορισμένα τμήματα της αγοράς «μαύρων» συσκευών. * Στην αγορά των τηλεοράσεων πουλήθηκαν το 2004 περίπου 590 χιλιάδες τεμάχια. Το 15% από αυτές ήταν τεχνολογίας Plasma & LCD ενώ ποσοστό μεγαλύτερο απο 30% ήταν με οθόνη Wide. Συνολικά η αγορά μειώθηκε σε κομμάτια κατά 7% σε σχέση με το 2003 αλλά οι Plasma & LCD αυξήθηκαν κατά 200% επηρεάζοντας τις πωλήσεις των ακριβών CRT τηλεοράσεων. Ο συνολικός τζίρος της κατηγορίας τηλεοράσεων ξεπέρασε τα 245 εκατ. ευρώ. Σε αυτή την κατηγορία η Sony και η Philips (1η σε αξία πωλήσεων στις LCD) κρατούν την πρωτοκαθεδρία με την Samsung κυρίως αλλά και τις LG, JVC, Panasonic & Thomson να προσπαθούν να πάρουν μερίδιο στα σαλόνια των καταναλωτών. Η εικόνα για το 2005 αλλάζει, με το συνολικό μέγεθος της αγοράς να μειώνεται ελαφρά, φτάνοντας τις 540-550 χιλιάδες τεμάχια, το 35% των οποίων θα είναι τηλεοράσεις τεχνολογίας Plasma & LCD. Στην παραδοσιακή τεχνολογία CRT θα κυριαρχήσουν οι τηλεοράσεις λίγων ιντσών και τα προϊόντα χαμηλής τιμής. * Πτωτική αναμένεται να είναι η αγορά των Hi-Fi όπου την μερίδα του λέοντος την έχουν τα συστήματα ήχου και home cinema IN A BOX, με περισσότερα από 140 χιλιάδες τεμάχια να υπολογίζονται οτι θα πωληθούν μέσα στο 2005. * Η συνολική αγορά ήχου αναμένεται να φτάσει τα 120 εκατομμύρια ευρώ, με δυναμικό κομμάτι τα προϊόντα σχετικά με τις home cinema εγκαταστάσεις. Τα ηχοσυστήματα Mini & Micro θα παρουσιάσουν μείωση στις πωλήσεις τους. Ο χώρος του home cinema συνεχίζει να παρουσιάζει δυναμική, τουλάχιστον σε κομμάτια, (η μέση τιμή των προϊόντων όμως έχει πέσει αισθητά) και αναμένεται και το 2005 να συνεχίζει την ίδια πορεία. Το 2004 πουλήθηκαν περίπου 600.000 DVD players αλλά το 2005 αναμένεται σταθερότητα στην αγορά των DVD players και έντονη δυναμική στην αγορά των DVD Recorders (όπου η Philips είναι 1η σε αξία πωλήσεων), όπου αναμένεται να πουληθούν περίπου 180,000 τμχ (50.000 τμχ το 2004). Βασικοί «παίκτες» στο DVD είναι οι: Sony, Philips και Pioneer ενώ σημαντικό μερίδιο στα φτηνά προιόντα θα έχουν τα own lebels διαφόρων λιανέμπορων (πχ Bluesky από Carrefour). Συνεχή ανάπτυξη εμφανίζει και η αγορά των front projectors για αναβαθμισμένες εγκαταστάσεις home cinema. Παρόλη την αυξημένη ζήτηση για plasma & LCD άνω των 32’ μια μερίδα καταναλωτικού κοινού θα