Συμβαίνει όλη την ώρα, για τον έναν ή τον άλλο λόγο, μια εταιρεία να σταματά την παραγωγή και διάθεση κάποιου προϊόντος. Θεωρώντας ότι έκλεισε τον κύκλο ζωής του σταματά την υποστήριξη του, εκτρέποντας τους πόρους της σε άλλες δραστηριότητες με την ελπίδα να δημιουργήσει κάτι μεγαλύτερο και καλύτερο από το προηγούμενο.