Σε μια έκθεση που δημοσιεύθηκε την Τρίτη (11/3), η EDO διαπίστωσε ότι οι τηλεοπτικοί διαφημιστές δαπάνησαν 244 εκατομμύρια δολάρια για τα γυναικεία αθλήματα το 2024, μια αύξηση 139% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, με το μπάσκετ να λαμβάνει τις περισσότερες επενδύσεις από κάθε άλλο άθλημα. Αυτό αντιστοιχούσε σε αύξηση 131% σε ετήσια βάση στην τηλεθέαση των γυναικείων αθλημάτων, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της EDO.
Σύμφωνα με την EDO, οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των γυναικείων αθλητικών προγραμμάτων είχαν 40% μεγαλύτερη απήχηση από τη μέση διαφήμιση στις «primetime» ώρες, όπως μετράται από τις αναζητήσεις για εμπορικά σήματα μετά την προβολή μιας διαφήμισης.
Ο γυναικείος αθλητισμός είναι σε καλό δρόμο για να γίνει ένας από τους πιο πολύτιμους τομείς για τους διαφημιστές, δήλωσε η Laura Grover, ανώτερη αντιπρόεδρος και επικεφαλής λύσεων για πελάτες στην EDO: «Αυτό που πραγματικά μου έκανε εντύπωση είναι ότι πολλές από τις μάρκες που βλέπουν πραγματικά κέρδη είναι αυτές που είχαν ελάχιστη παρουσία στην τηλεόραση στο παρελθόν. Εκμεταλλεύονται αυτές τις νέες ευκαιρίες στον γυναικείο αθλητισμό και πραγματικά αποδίδουν».
Σύμφωνα με την έκθεση, οι κλάδοι με τις υψηλότερες δαπάνες για τον γυναικείο αθλητισμό το 2024 ήταν τα αυτοκίνητα, τα φαρμακευτικά προϊόντα, το διαδίκτυο και οι τηλεπικοινωνίες, οι χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες και οι ασφάλειες. Οι μάρκες με τις υψηλότερες δαπάνες ήταν η State Farm, η AT&T, η Allstate, η Nike και η AbbVie's Skyrizi, ενώ οι πιο αποτελεσματικές μάρκες για δέσμευση ήταν οι Skims, Poppi, Oura, Fabletics και Bombas.
Συνολικά, τα πιο ελκυστικά γεγονότα του γυναικείου αθλητισμού για τους διαφημιζόμενους ήταν το κολεγιακό λακρός (25% πιο αποτελεσματικό από το μέσο όρο του 2024), οι ημιτελικοί και τελικοί του U.S. Open (20% πιο αποτελεσματικό), το τουρνουά NCAA για το μπάσκετ (19% πιο αποτελεσματικό), η γυμναστική του κολεγίου και οι τελικοί του WNBA (και οι δύο 18% πιο αποτελεσματικές από τη συνολική κατηγορία).
Το μπάσκετ προηγείται
Αν και η αύξηση των διαφημιστικών δαπανών και της τηλεθέασης επεκτάθηκε σε όλα τα γυναικεία αθλήματα, το μπάσκετ σημείωσε αξιοσημείωτη πρόοδο τόσο με τον προγραμματισμό όσο και με τη δύναμη των σταρ. Το αποφασιστικό Game 5 των τελικών του WNBA ήταν ο πιο δημοφιλής αγώνας των τελικών εδώ και 25 χρόνια και το πρωτάθλημα σημείωσε ρεκόρ στην κανονική περίοδο για τους μοναδικούς θεατές το 2024.
Σύμφωνα με την EDO, οι διαφημίσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια των πλέι οφ του WNBA δημιούργησαν 24% περισσότερη εμπλοκή ανά άτομο από το μέσο prime time spot, και τα ποσοστά εμπλοκής για τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της κανονικής περιόδου, των πλέι οφ και των τελικών του WNBA αυξήθηκαν όλα σε ετήσια βάση.
Ως πρεσβευτές της μάρκας, οι μεμονωμένοι αθλητές του WNBA έδωσαν επίσης ώθηση στους διαφημιζόμενους. Οι παίκτριες του WNBA με τη μεγαλύτερη επιρροή όσον αφορά τις διαφημίσεις ήταν η Cameron Brink των Los Angeles Sparks, η A'ja Wilson των Las Vegas Aces και η Caitlin Clark των Indiana Fever. Οι διαφημίσεις στις οποίες εμφανιζόταν η Brink, όπως οι διαφημίσεις για τις Skims και New Balance, ήταν σημαντικά πιο αποτελεσματικές από τη μέση διαφήμιση του WNBA, σύμφωνα με την EDO.
Οι διαφημίσεις που ήταν σχετικές με το πλαίσιο και παρουσίαζαν γυναίκες αθλήτριες είχαν ιδιαίτερα καλή απόδοση σε όλους τους τομείς. Οι διαφημίσεις με πρωταγωνίστριες παίκτριες του WNBA κατά τη διάρκεια αγώνων του WNBA ήταν 103% πιο αποτελεσματικές από εκείνες που δεν πρωταγωνιστούσαν, σύμφωνα με την έκθεση. Στο ποδόσφαιρο, οι διαφημίσεις με παίκτριες του National Women's Soccer League (NWSL) που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια αγώνων NWSL ήταν 39% πιο αποτελεσματικές από τις διαφημίσεις χωρίς αυτές.
«Όταν φέρνεις το ταλέντο και είσαι παρών σε ένα περιβάλλον με αυθεντικό τρόπο, που πολλές φορές γίνεται μέσω της διαφήμισης με βάση το πλαίσιο, τείνουμε να βλέπουμε ότι αυτό έχει πραγματικά αντίκτυπο στο κοινό», δήλωσε η Grover.
Σε επίπεδο κολεγιακού μπάσκετ, η EDO διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του γυναικείου τουρνουά NCAA 2024 ήταν κατά 18% πιο αποτελεσματικές από τη μέση διαφήμιση σε ώρα αιχμής. Το πρωτάθλημα του τουρνουά ήταν ο πιο δημοφιλής κολεγιακός αγώνας μπάσκετ γυναικών του NCAA που παρακολούθησαν ποτέ οι τηλεθεατές.
Οι αλυσίδες εστιατορίων κατέχουν την πρώτη θέση στη δέσμευση για την τρέχουσα περίοδο του κολεγιακού μπάσκετ, με την Marco's Pizza, την Restaurant Brands International Popeyes, Papa John's και McDonald's που καταλαμβάνουν τις τέσσερις από τις πέντε πρώτες θέσεις.
Οι σημερινοί αστέρες του κολεγιακού μπάσκετ προωθούν, επίσης, τη δέσμευση με διαφημίσεις. Η Grover δήλωσε ότι η διαφήμιση της State Farm με τον JuJu Watkins του USC είχε 20% μεγαλύτερη απήχηση από τη μέση διαφήμιση της State Farm.
Η γυναικεία γυμναστική NCAA, το λακρός και το βόλεϊ αυξήθηκαν επίσης σε δημοτικότητα. Τόσο η γυμναστική όσο και το λακρός σημείωσαν διψήφια αύξηση στη διαφημιστική εμπλοκή σε σύγκριση με το 2023, ενώ οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του πρωταθλήματος βόλεϊ του 2024 είχαν 250% μεγαλύτερη απήχηση από τη μέση διαφήμιση στην prime time.
