Σύμφωνα με τα αποτελέσματα που ανακοίνωσε η εταιρεία την Πέμπτη, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7,7% σε συγκρίσιμη βάση, δηλαδή χωρίς να συνυπολογίζονται οι επιπτώσεις από τις συναλλαγματικές μεταβολές και τις αλλαγές στο χαρτοφυλάκιο δραστηριοτήτων. Η επίδοση ξεπέρασε αισθητά τις εκτιμήσεις των αναλυτών, αναδεικνύοντας την ανθεκτικότητα της ζήτησης για προϊόντα ομορφιάς.
Όπως επισημαίνει το Bloomberg, δύο βασικοί τομείς δραστηριότητας του ομίλου ξεχώρισαν για τις επιδόσεις τους. Ο κλάδος επαγγελματικών προϊόντων, που απευθύνεται κυρίως σε κομμωτήρια και κέντρα ομορφιάς, καθώς και ο τομέας δερματολογικών προϊόντων περιποίησης, κατέγραψαν διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης.
Η περιποίηση της επιδερμίδας δίνει ώθηση στις πωλήσεις
Καθοριστική για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων ήταν η ενίσχυση της ζήτησης για προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας. Η συγκεκριμένη κατηγορία είχε προκαλέσει προβληματισμό στη διοίκηση κατά την προηγούμενη χρονιά, ωστόσο τα τελευταία στοιχεία δείχνουν βελτίωση της δυναμικής της.
«Υπεραποδίδουμε στην περιποίηση της επιδερμίδας, μια κατηγορία με την οποία δεν ήμουν ικανοποιημένος πέρυσι», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της L’Oréal, Νικολά Ιερονίμους, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης με αναλυτές.
Ο ίδιος εκτίμησε ότι ο όμιλος θα εξακολουθήσει να εμφανίζει καλύτερες επιδόσεις από τη συνολική αγορά καλλυντικών κατά τη διάρκεια του έτους, αν και ο ρυθμός ανάπτυξης αναμένεται να είναι ελαφρώς ηπιότερος.
Η ανακοίνωση των αποτελεσμάτων είχε άμεσο αντίκτυπο στη χρηματιστηριακή εικόνα της εταιρείας. Οι αμερικανικοί αποθετηριακοί τίτλοι (ADR) της L’Oréal ενισχύθηκαν έως και 9,2%, ενώ στο χρηματιστήριο του Παρισιού η μετοχή έχει καταγράψει άνοδο περίπου 13% από την αρχή του έτους.
Η σταθερότητα της ζήτησης για προϊόντα ομορφιάς αποτελεί σημαντικό πλεονέκτημα για τον όμιλο. Ακόμη και σε περιόδους κατά τις οποίες οι καταναλωτές περιορίζουν άλλες δαπάνες, εξακολουθούν να διαθέτουν χρήματα σε μικρότερες αγορές προσωπικής φροντίδας, όπως προϊόντα επανόρθωσης και αναζωογόνησης της επιδερμίδας.
Θετική έκπληξη από τη Βόρεια Ασία και την Κίνα
Ιδιαίτερα ενθαρρυντική ήταν η εικόνα στη Βόρεια Ασία, περιοχή που περιλαμβάνει την κινεζική αγορά. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7,8% το τρίτο τρίμηνο, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών κατά περισσότερες από τρεις ποσοστιαίες μονάδες.
Η εξέλιξη έχει ιδιαίτερη βαρύτητα, καθώς αρκετές εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην πολυτελή μόδα και στα δερμάτινα είδη εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην Κίνα. Ενδεικτική είναι η περίπτωση της Hermès, η οποία ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι οι πωλήσεις της στην αντίστοιχη γεωγραφική περιοχή παρέμειναν στάσιμες.
«Πρόκειται για μια πολύ ισχυρή ενημέρωση», ανέφερε ο αναλυτής της Jefferies, Ντέιβιντ Χέις, σε σημείωμά του. Ο ίδιος ξεχώρισε τη μεταβολή της δυναμικής στην Κίνα και την Ευρώπη, εκτιμώντας ότι οι εξελίξεις ενισχύουν τις προοπτικές ανάπτυξης της L’Oréal στον τομέα των προϊόντων πολυτελείας.
Το ευρύ χαρτοφυλάκιο ως ανάχωμα στις οικονομικές πιέσεις
Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της L’Oréal είναι η δυνατότητά της να απευθύνεται σε διαφορετικές κατηγορίες καταναλωτών, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα τιμών και αναγκών. Το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει τόσο προσιτά προϊόντα καθημερινής χρήσης, όπως τα σαμπουάν της Garnier, όσο και ακριβότερες σειρές περιποίησης από εμπορικά σήματα όπως η Aesop και η SkinCeuticals.
Η διαφοροποίηση αυτή επιτρέπει στον όμιλο να αξιοποιεί τη ζήτηση τόσο για βασικά προϊόντα προσωπικής φροντίδας όσο και για καλλυντικά υψηλότερης αξίας, περιορίζοντας την εξάρτησή του από μία μόνο κατηγορία καταναλωτών.
Παράλληλα, η γεωγραφική διαφοροποίηση των δραστηριοτήτων του ενισχύει την ανθεκτικότητα των αποτελεσμάτων του απέναντι στις διαφορετικές οικονομικές συνθήκες που επικρατούν στις διεθνείς αγορές.
Διψήφια ανάπτυξη σε Ινδία, Νότια Αφρική και Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα
Ιδιαίτερα ισχυρές επιδόσεις κατέγραψε και η γεωγραφική περιοχή που περιλαμβάνει την Ινδία, τη Νότια Αφρική και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν με διψήφιο ρυθμό, υπερβαίνοντας αισθητά τις προβλέψεις της αγοράς και καθιστώντας την περιοχή την ισχυρότερη μεταξύ των γεωγραφικών αγορών του ομίλου.
Η θετική πορεία αυτών των αγορών αντιστάθμισε εν μέρει την ασθενέστερη επίδοση στη Λατινική Αμερική. Η εξέλιξη υπογραμμίζει τη σημασία της παρουσίας της L’Oréal σε διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές και κατηγορίες προϊόντων, σε μια περίοδο κατά την οποία η καταναλωτική ζήτηση δεν ακολουθεί ενιαία πορεία διεθνώς.
