Εκτιμήσεις αναφέρουν ότι, το 2008 ο συνολικός τους τζίρος στην ελληνική αγορά έφθασε το 1,7 δις. ευρώ με προοπτική να αγγίξει τα 2,8 δις. ευρώ το 2010. Σύμφωνα με στελέχη των σουπερμάρκετ τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αντιπροσωπεύουν το 10%-20% του συνόλου των πωλήσεων που πραγματοποιούν. Ποσοστό που αναμένεται να αυξηθεί την φετινή περίοδο. Τον Ιανουάριο οι πωλήσεις τους σε αξία ενισχύθηκαν κατά 35%, έναντι των επωνύμων που αυξήθηκαν μόλις 2%. Σήμερα όλοι οι μεγάλοι παίκτες του λιανεμπορίου διαθέτουν στα ράφια των καταστημάτων τους προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, o αριθμός των οποίων κυμαίνεται από 1000 κωδικούς και φθάνει μέχρι και 17.000 κωδικούς.

Ωστόσο, η συνεχής ενίσχυση της παρουσίας των private label στα ράφια των σούπερ μάρκετ αλλά και στα νοικοκυριά δεν είναι μόνο ελληνικό φαινόμενο. Παγκοσμίως το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στον τζίρο του λιανεμπορίου έχει φθάσει το 17%, ενώ στην Ευρώπη στο 23%-25%. Σύμφωνα με έρευνες, η αξία της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αγγίζει τα 370 δισ. δολάρια, ενώ μέχρι το 2010 εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 437 δισ. δολάρια.

Το ενδιαφέρον είναι ότι ενώ μέχρι πριν από πέντε χρόνια τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας προσέλκυαν χαμηλά εισοδηματικές τάξεις, σήμερα επιλέγονται και από μεσαίες οικονομικά ομάδες του πληθυσμού. Αυτό επιβεβαιώνει και έρευνα του ΙΟΒΕ , στην οποία επισημαίνεται ότι «ενώ αρχικά τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είχαν στόχο τους καταναλωτές χαμηλού εισοδήματος, οι δυσμενείς οικονομικές συνθήκες και η ενσωμάτωση των προϊόντων αυτών στις διατροφικές συνήθειες των Ελλήνων έχει διευρύνει το φάσμα των καταναλωτών που ενδέχεται να προτιμήσουν αυτού του είδους τα προϊόντα στο μέλλον».