Η εταιρία, η οποία είναι γνωστή για τους καφέδες πολυτελείας της αναγκάστηκε να προχωρήσει στην εν λόγω κίνηση, προκειμένου να ανταπεξέλθει στον ανταγωνισμό εταιριών όπως η McDonald's (MCD) και άλλες εταιριών fast food, που προσφέρουν πλέον καφέδες σε πολύ χαμηλές τιμές.
Ο καφές ενός δολαρίου ενδέχεται να προσελκύσει περισσότερους πελάτες, αλλά είναι πιθανό να πλήξει και την επωνυμία Starbucks. Και με τη μετοχή της να έχει διολισθήσει κατά 50% σε διάστημα λιγότερο του ενός έτους, η επωνυμία είναι αυτό που της έχει απομείνει.
