Η ισχυρότερη ανάπτυξη αναμένεται να σημειωθεί σε χρονιές μεγάλων αθλητικών γεγονότων, όπως οι Ολυμπιακοί του Πεκίνου το καλοκαίρι, του Λονδίνου το 2012, οι χειμερινοί ολυμπιακοί στο Βανκούβερ το 2010 και το παγκόσμιο κύπελλο ποδοσφαίρου στη Νότια Αφρική το 2010.
Σύμφωνα με την έρευνα, η αγορά των ΗΠΑ είναι αυτή που θα εξακολουθήσει να κατέχει τη μερίδα του λέοντος, με κύκλο εργασιών 69,1 δις δολάρια το 2012, έναντι 46,9 δις δολαρίων σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική.
