Τα παραπάνω επισημαίνονται στην κλαδική μελέτη που εκπόνησε πρόσφατα η Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP και στην οποία διερευνάται η αγορά των ενδυμάτων τζην τα τελευταία χρόνια.
Η ζήτηση των τζην ενδυμάτων επηρεάζεται από παράγοντες όπως είναι το διαθέσιμο εισόδημα, οι τάσεις της μόδας, η διαφήμιση, η τιμή των προϊόντων, καθώς και το μέγεθος και η σύνθεση του πληθυσμού. Καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της συνολικής κατανάλωσης τα τελευταία κυρίως χρόνια, αποτελεί η αγορά των γυναικείων τζην, καθώς η ζήτηση για ανδρικά τζην ενδύματα εμφανίζει διαχρονικά σημάδια σταθερότητας.
Ο κλάδος των ενδυμάτων τζην απαρτίζεται από αρκετές επιχειρήσεις. Στον παραγωγικό τομέα δραστηριοποιούνται κατά κύριο λόγο μικρού ή μεσαίου μεγέθους επιχειρήσεις, ενώ μεγάλες εταιρείες δραστηριοποιούνται κυρίως στον εισαγωγικό τομέα, οι οποίες εμπορεύονται προϊόντα με ισχυρά εμπορικά σήματα. Στο σύνολο της κατανάλωσης ενδυμάτων τζην, τα εισαγόμενα είδη καλύπτουν ποσοστό άνω του 50% τα τελευταία χρόνια, το δε ποσοστό συνεχώς διευρύνεται, σαν αποτέλεσμα της κάμψης της παραγωγικής δραστηριότητας. Η εγχώρια αγορά είναι μοιρασμένη μεταξύ αρκετών εταιρειών (και εμπορικών σημάτων), με αποτέλεσμα αξιόλογες εταιρείες του κλάδου να καταλαμβάνουν μικρά σχετικά μερίδια αγοράς.
Χαρακτηριστικό γνώρισμα του εξεταζόμενου κλάδου είναι η παραγωγή ενδυμάτων με τη μέθοδο του "φασόν". Με τη συγκεκριμένη μέθοδο οι παραγωγικές επιχειρήσεις προσπαθούν να μειώσουν το εργατικό κόστος αναθέτοντας μέρος ή το σύνολο της παραγωγικής διαδικασίας σε άλλες επιχειρήσεις, οι οποίες βρίσκονται στην Ελλάδα ή στο εξωτερικό. Ωστόσο, η εγχώρια παραγωγή ενδυμάτων τζην με τη μορφή αυτή περιορίζεται σταδιακά, γεγονός που οφείλεται στο ότι μεγάλο μέρος αυτής έχει μεταφερθεί σε χώρες με χαμηλό εργατικό κόστος όπως οι βαλκανικές (π.χ. Π.Γ.Δ.Μ., Βουλγαρία). Αρκετές εταιρίες του εξωτερικού που παλαιότερα ανέθεταν την παραγωγή ενδυμάτων τζην σε ελληνικές επιχειρήσεις, έχουν προσανατολισθεί πλέον σε παραγωγικές μονάδες τρίτων χωρών.
Ο έντονος ανταγωνισμός που επικρατεί στην αγορά δημιουργεί προβλήματα κυρίως στις μικρού μεγέθους επιχειρήσεις του κλάδου, οι περισσότερες από τις οποίες αδυνατούν να διαθέσουν τα απαιτούμενα κεφάλαια για την απόκτηση νέου μηχανολογικού εξοπλισμού με στόχο τον εκσυγχρονισμό της παραγωγικής τους διαδικασίας, καθώς και για τη δημιουργία τμημάτων σχεδιασμού ενδυμάτων ώστε να είναι σε θέση να ανταγωνιστούν τα εισαγόμενα προϊόντα.
Η λιανική πώληση ενδυμάτων τζην περιλαμβάνει εξειδικευμένα καταστήματα (με casual ένδυση), αλυσίδες καταστημάτων λιανικής πώλησης ενδυμάτων και πολυκαταστήματα. Ωστόσο, σταδιακά καθίσταται ολοένα εντονότερη η διείσδυση ορισμένων προμηθευτικών εταιρειών του κλάδου (κυρίως εισαγωγικών) στη λιανική πώληση ενδυμάτων με τη δημιουργία δικών τους καταστημάτων, τα οποία λειτουργούν ως εταιρικά ή και με τη μέθοδο της δικαιόχρησης (franchising). Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα σημεία πώλησης που ιδρύουν εταιρείες του κλάδου έχουν τη μορφή των "shop in shop" εντός πολυκαταστημάτων.
Στα πλαίσια της μελέτης πραγματοποιήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση παραγωγικών αλλά και εισαγωγικών επιχειρήσεων του κλάδου βάσει επιλεγμένων αριθμοδεικτών. Επίσης, συνετάχθη ομαδοποιημένος ισολογισμός με βάση δείγμα 8 παραγωγικών επιχειρήσεων για τη διετία 2005-2006, καθώς και αντίστοιχος ισολογισμός για 8 εισαγωγικές επιχειρήσεις. Οι συνολικές πωλήσεις των παραγωγικών επιχειρήσεων του δείγματος παρουσίασαν αύξηση μόλις κατά 2,7% το 2006/2005. Ο χαμηλότερος ρυθμός αύξησης του κόστους πωληθέντων κατά (0,5%) οδήγησε σε αύξηση του μικτού περιθωρίου κέρδους κατά 6,9%. Ωστόσο, τα κέρδη προ φόρου εισοδήματος μειώθηκαν κατά 22,4%, γεγονός που οφείλεται κυρίως στην αύξηση των λοιπών λειτουργικών εξόδων σε συνδυασμό με τη μείωση των μη λειτουργικών εσόδων.
Οι συνολικές πωλήσεις των οχτώ εισαγωγικών επιχ
