Οι εταιρίες του κλάδου έχουν καταφέρει την τελευταία τριετία να επεκτείνουν με επιτυχία τις πωλήσεις των προϊόντων τους στις αγορές της Ευρώπης, των ΗΠΑ και της Ασίας, με αποτέλεσμα σταδιακά ολοένα και μεγαλύτερο κομμάτι του κύκλου εργασιών τους να προέρχεται από τις αγορές του εξωτερικού. H αγορά υπερδιπλασιάστηκε την τελευταία τετραετία και κατατάσσει τον κλάδο ως έναν από τους πλέον αναπτυσσόμενους της ελληνικής οικονομίας. Χαρακτηριστικό είναι ότι η αύξηση του κύκλου εργασιών της περιόδου 2003 - 2004 ανήλθε σε 55%, γεγονός ιδιαίτερα σημαντικό για μια αμιγώς ελληνική παραγωγική και εμπορική δραστηριότητα. Ταυτόχρονα, οι επιχειρήσεις του κλάδου απολαμβάνουν υψηλά περιθώρια μικτής και καθαρής κερδοφορίας. Το βασικό συγκριτικό πλεονεκτήματα των ελληνικών φυσικών καλλυντικών είναι η υψηλή βιολογική αξία των πρώτων υλών. Η ελληνική χλωρίδα περιλαμβάνει 5.500 διαφορετικά είδη φυτών, ενώ το μέλι και τα παράγωγά του είναι διεθνώς αναγνωρισμένα για την εξαιρετική τους ποιότητα. Παράλληλα, οι ελληνικές εταιρείες παράγουν εκχυλίσματα και προϊόντα με τις πλέον σύγχρονες μεταποιητικές διαδικασίες. Συνολικά από το 2000 έχουν επενδυθεί πάνω από 2 εκατ. ευρώ σε έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων. Τέλος, οι ελληνικές επιχειρήσεις διαθέτουν μεγάλη γκάμα προϊόντων που καλύπτουν όλες τις επιμέρους ανάγκες φροντίδας και περιποίησης του σύγχρονου καταναλωτή. Η εταιρία Apivita ΑΕΒΕ είναι η πρώτη (1992) εταιρεία, η οποία δραστηριοποιήθηκε στο χώρο της παραγωγής και της εμπορίας φυσικών καλλυντικών προϊόντων με τη μορφή ελληνικού επώνυμου προϊόντος (brand). Το 2000 εισήλθε στην αγορά η εταιρία Κορρές ΑΕ, ενώ από το 2003 ξεκίνησε τη δραστηριότητά της και η εταιρία Mastic spa. Στον χώρο δραστηριοποιούνται και άλλες ελληνικές εταιρείες όπως η Φ. Γεωργαντάς 1864 ΑΕΒΕ και η Macrovita. Τα πιο γνωστά ελληνικά προϊόντα (brand) στον χώρο με έντονη διεθνή παρουσία είναι τα προϊόντα της Apivita και της Κορρές, τα οποία διατίθεντανται από μεγάλα πολυκαταστήματα στην Ευρώπη, όπως τα Harrods, Harvey-Nichols, Selfridges, Liberty, Jenners, Sephora, Gallery Lafayette κ.α. Σημαντική είναι και η παρουσία των προϊόντων της εταιρίας Mastic spa, η οποία σταδιακά αναπτύσσει και τις δραστηριότητες στο εξωτερικό (USA retail shop). Διεθνώς αλλά και στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια οι προτιμήσεις των καταναλωτών στρέφονται ολοένα και περισσότερο στη χρήση φυσικών καλλυντικών προϊόντων. Επιπλέον, η εύκολη πρόσβαση (φαρμακεία και φραντάιζινγκ) και οι αναβαθμισμένες υπηρεσίες σε ειδικά σημεία λιανικής (shop in shop) σε πολυκαταστήματα αύξησε σημαντικά τις πωλήσεις των ελληνικών φυσικών καλλυντικών όχι μόνο στην εγχώρια αλλά και στη διεθνή αγορά. Χαρακτηριστικά, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων καλλυντικών γενικότερα μέσω των φαρμακείων την τελευταία τριετία κυμάνθηκε σε 52% συνολικώς. Τα περιθώρια ανάπτυξης του κλάδου είναι ακόμη αρκετά, καθώς η κατανάλωση καλλυντικών γενικότερα στην Ελλάδα είναι ακόμη σε χαμηλά επίπεδα σε σχέση με τις χώρες τις ΕΕ των 15.