Ειδικότερα, η συνολική αξία πωλήσεων μειώθηκε κατά 1,3%, ενώ σε επίπεδο όγκου οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 2,6%. Ωστόσο, η εικόνα της αγοράς παρουσιάζει σημάδια σταδιακής βελτίωσης, καθώς οι απώλειες περιορίστηκαν σε σύγκριση με τους πρώτους μήνες του έτους. Είναι χαρακτηριστικό ότι στο πρώτο πεντάμηνο του 2026 η πτώση ανερχόταν σε 2,9% σε αξία και 3% σε τεμάχια.
Η συνολική επίδοση, πάντως, δεν αποτυπώνει ομοιόμορφη πορεία σε όλες τις επιμέρους κατηγορίες, καθώς ορισμένοι κλάδοι κινήθηκαν ανοδικά, αντισταθμίζοντας εν μέρει τις απώλειες άλλων.
Θετική πορεία για τηλεπικοινωνίες και ηλεκτρονικά είδη
Οι Τηλεπικοινωνίες αποτέλεσαν τη μεγαλύτερη κατηγορία της αγοράς, αντιπροσωπεύοντας το 32,4% της συνολικής αξίας πωλήσεων. Η συγκεκριμένη κατηγορία κατέγραψε αύξηση 2,1% σε αξία έναντι του 2025, παρά τη σημαντική υποχώρηση των πωλήσεων σε τεμάχια, η οποία διαμορφώθηκε περίπου στο 10%.
Η απόκλιση μεταξύ της αξίας και του όγκου των πωλήσεων υποδηλώνει μετατόπιση της ζήτησης προς προϊόντα υψηλότερης τιμολογιακής κατηγορίας.
Ανοδικά κινήθηκαν επίσης τα Consumer Electronics, με αύξηση 4,7%, συνεχίζοντας τη θετική πορεία που είχε διαμορφωθεί κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, μεταξύ άλλων και λόγω του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η άνοδος στα φωτογραφικά προϊόντα, όπου η αξία των πωλήσεων ενισχύθηκε κατά 12,1%.
Ανθεκτικότητα στις οικιακές συσκευές
Θετική ήταν η εικόνα και στον τομέα των οικιακών συσκευών. Οι μεγάλες οικιακές συσκευές παρουσίασαν αύξηση 1,6% σε αξία, ενώ ο αριθμός των πωληθέντων τεμαχίων ενισχύθηκε κατά περίπου 3%. Η εξέλιξη αυτή συνδέεται με τη συνεχιζόμενη τάση των καταναλωτών προς οικονομικότερες επιλογές.
Ακόμη καλύτερη ήταν η επίδοση των μικρών οικιακών συσκευών, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων Home Comfort, με την αξία των πωλήσεων να αυξάνεται κατά 5,7% και τον όγκο κατά περίπου 2%.
Μεγαλύτερες πιέσεις σε πληροφορική, κλιματισμό και εξοπλισμό υπαίθριων δραστηριοτήτων
Στον αντίποδα, σημαντική υποχώρηση σημείωσε η κατηγορία IT & Office Equipment, με την αξία των πωλήσεων να μειώνεται κατά 10,3% και τον όγκο κατά περίπου 9% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025.
Σύμφωνα με την NIQ, η εξέλιξη αυτή επηρεάζεται από την αισθητή αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων (components), αλλά και από τη μεγαλύτερη διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης στους ηλεκτρονικούς υπολογιστές.
Αρνητική ήταν και η πορεία των κλιματιστικών, με τις πωλήσεις να υποχωρούν κατά 13,5% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια. Ως βασικός παράγοντας για την εξέλιξη αυτή αναφέρεται η απουσία παρατεταμένων υψηλών θερμοκρασιών κατά τους καλοκαιρινούς μήνες.
Τη μεγαλύτερη πτώση μεταξύ των επιμέρους κατηγοριών εμφάνισε ο εξοπλισμός αθλητικών δραστηριοτήτων και υπαίθριας αναψυχής (Sports/Camping Equipment), με απώλειες 19,9% σε αξία και περίπου 19% σε όγκο πωλήσεων.
Το τελευταίο τρίμηνο θα κρίνει την πορεία της αγοράς
Παρά τη συνολική υποχώρηση, τα στοιχεία του εννεαμήνου καταδεικνύουν ότι η ελληνική αγορά Tech & Durables περιορίζει σταδιακά την απόσταση από τις επιδόσεις του 2025. Οι Τηλεπικοινωνίες, τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης και οι οικιακές συσκευές λειτουργούν υποστηρικτικά, την ώρα που η πληροφορική και ο κλιματισμός εξακολουθούν να επιβαρύνουν τη συνολική εικόνα.
Ιδιαίτερη σημασία αποκτά πλέον το τελευταίο τρίμηνο του έτους, το οποίο παραδοσιακά αποτελεί την πιο κρίσιμη περίοδο για τον κλάδο. Η αγοραστική κίνηση που συνδέεται με την έναρξη της σχολικής και πανεπιστημιακής χρονιάς, τη Black Friday και την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων αναμένεται να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση των τελικών αποτελεσμάτων για το 2026.
Σε μακροπρόθεσμο επίπεδο, η αξία των πωλήσεων της ελληνικής αγοράς παραμένει κατά 38,8% υψηλότερη σε σύγκριση με το 2019, στοιχείο που αποτυπώνει την απόσταση που έχει διανύσει ο κλάδος τα τελευταία χρόνια, σύμφωνα με τα δεδομένα της NIQ.
