Πάνος Τσαγκαράκης
25/06/2009 - 09:21
Μόνο για άντρες!
Όπως, όλοι οι άντρες, έτσι και εγω, έμαθα να ξυρίζομαι στο πρόσωπο με τις οδηγίες του πατέρα μου. Σίγουρα, τότε, δεν θα μπορούσε ο πατέρας μου να φανταστεί ότι μια μέρα στο μέλλον, η μεγαλύτερη βιομηχανία ανδρικών προϊόντων ξυρίσματος και περιποίησης προσώπου στον κόσμο, θα πρότεινε στους άντρες να τολμήσουν και να κατεβάσουν τις ξυριστικές μηχανές τους νοτιότερα;
24/06/2009 - 09:18
Ο κινηματογράφος, οι σταρ και η επίδραση τους στις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων
Είναι εντυπωσιακή η συνεισφορά στο μάρκετινγκ διαφόρων προϊόντων, αλλά, και τρόπου ζωής, που επέβαλαν μέσα από τις ταινίες στις οποίες πρωταγωνιστούσαν πολλοί σταρ του Χόλυγουντ, αλλά, και του ευρωπαϊκού κινηματογράφου.
19/06/2009 - 09:54
Καταναλωτικές συνήθειες, και η ιστορία του ανθρώπου, που πρώτος επινόησε τον καφέ φραπέ στην Ελλάδα
Προσωπικά, έχω αναρωτηθεί πολλές φορές. Συνηθίζουν οι καταναλωτές να χρησιμοποιούν και να απολαμβάνουν συγκεκριμένα brands; Ή είναι, πιστοί -αφοσιωμένοι σε αυτά για διάφορους λόγους. Αν κρίνω από τον εαυτό μου, τότε, συμβαίνει το αντίθετο. Δηλαδή, η αφοσίωση μου σε συγκεκριμένα προϊόντα έχει μετατραπεί σε τρόπο ζωής, που μου έγινε ευχάριστη συνήθεια.
17/06/2009 - 09:45
Πωλήσεις-αποτελέσματα και επιχειρηματικό περιβάλλον εν μέσω κρίσης
Μην αφήσετε την οικονομική κρίση να επηρεάσει την κρίση σας, αλλά, και τη συμπεριφορά σας απέναντι στο προσωπικό της επιχείρησης σας.
15/06/2009 - 09:38
Σε Μένα Μιλάς;
Ή αν θέλετε, με την πιο γνωστή σ όλους ατάκα του Robert De Niro, από τη συνταρακτική ερμηνεία του στην ταινία του Μάρτιν Σκοτσέζε, ''taxi driver'', όταν, στη σκηνή που κοιταζόταν στον καθρέπτη ρωτούσε το είδωλο του:You Talkin' to Me?
11/06/2009 - 09:28
Used but useful: Η μεταμόρφωση άχρηστων υλικών σε χρήσιμα προϊόντα-έργα τέχνης!
Σε μια από τις επισκέψεις που κάνω συχνά στην αθηναϊκή αγορά, βρέθηκα στην πλάκα, μπροστά σε ένα πολύ εντυπωσιακό χώρο; Κατάστημα; Γκαλερί; Όλες οι ερμηνείες είναι δόκιμες.
09/06/2009 - 09:36
Το άλλο πρόσωπο των επιχειρήσεων...
Η εταιρική κοινωνική ευθύνη και προσφορά των επιχειρήσεων καταναλωτικών προϊόντων υπηρεσιών, είναι το άλλο πρόσωπο, το ευαίσθητο -ευγενές. Είναι το πρόσωπο που διαφοροποιεί τις επιχειρήσεις που πιστεύουν πραγματικά ότι πρέπει να ασκούν κοινωνική ευθύνη από άλλες, οι οποίες αρκούνται στο να τη σκέπτονται μόνο. Οι πρώτες, την κάνουν πράξη, με απώτερο στόχο τη βελτίωση των συνθηκών της κοινωνίας αλλά και του περιβάλλοντος γενικότερα.
05/06/2009 - 09:59
Μύθοι και πραγματικότητα γύρω από το marketing μεγάλων σε ηλικία ανθρώπων!
Μπορεί οι ηλικίες των 15-24 και 25-44, να αποτελούν τους πρωτεύοντες στόχους-κοινού των επιχειρήσεων καταναλωτικών προϊόντων-υπηρεσιών, παρόλα αυτά δεν θα πρέπει να αγνοούν και να μην περιλαμβάνουν τις μεγαλύτερες ηλικίες στα marketing plans τους.
03/06/2009 - 09:26
Δάσκαλε που δίδασκες και...
Ίσως οι πρώτοι, σύγχρονοι άνθρωποι της προηγούμενης χιλιετίας που ασχολήθηκαν με τη μητέρα γη, να είναι οι χίπης στις αρχές της δεκαετίας του 60. Αν, και οι περισσότεροι εν ζωή από αυτούς πρόδωσαν τα ιδανικά και τα οράματα τους για ένα καλύτερο κόσμο, καταλήγοντας χρηματιστές ή τεχνοκράτες, κάνοντας ακριβώς-τα αντίθετα από αυτά- που υποστήριζαν ιδιαίτερα, στη ραγδαία από την εποχή εκείνη, αναπτυσσόμενη οικονομία των ΗΠΑ.
01/06/2009 - 09:17
Εταιρίες - ηγέτες στην παγκόσμια αγορά. Tο παράδειγμα της Google!
Πως μερικές επιχειρήσεις κατορθώνουν να αναδεικνύονται σε ηγέτες του χώρου τους στην παγκόσμια αγορά; έχει μεγάλο ενδιαφέρον για όλες τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σ αυτό το επίπεδο. Σίγουρα, όμως, δεν γίνεται από μόνο του ούτε τυχαία.
28/05/2009 - 09:21
Τι είναι το τηλεοπτικό προϊόν και που στοχεύει;
Παρακολουθώντας στην τηλεόραση αργά χθες το βράδυ, ένα ρεπορτάζ και τη συζήτηση γύρω από αυτό του παρουσιαστή και των καλεσμένων του με θέμα την ποιότητα των τηλεοπτικών προϊόντων από την πρωινή ζώνη μέχρι τη βραδινή και πως είναι δυνατόν οι μετρήσεις τηλεθέασης να αναφέρονται μόνο στις ηλικίες 15-44, αισθάνομαι την ανάγκη να κάνω μερικές επισημάνσεις όσον αφορά τη διαφοροποίηση των εκπομπών και την εκτίμηση των διαφημιστών και διαφημιζόμενων στον προσδιορισμό του κοινού που στοχεύουν, με βάσει την ηλικία, και την κοινωνικό-οικονομική κλάση που ανήκουν.
27/05/2009 - 09:27
Σοφοί Marketers;
Αν καταφέρατε να επιβιώσετε από την κρίση, αν πήρατε όλα τα απαραίτητα μέτρα να μειώσετε το λειτουργικό κόστος της εταιρίας σας, αν διώξατε τους επισφαλείς πελάτες, αν διαγράψατε τα μη κερδοφόρα προϊόντα σας από την αγορά και συγκεντρώσατε τα μάρκετινγκ euros σας σε ποιο αποτελεσματικά μέσα επικοινωνίας περιμένοντας την ανάκαμψη.
21/05/2009 - 09:49
Τα παπαγαλάκια, τα πλακάτ, οι γελοιογραφίες και η Πετρούλα, επιτέλους με μπικίνι!
Φαίνεται, ότι τα κόμματα έχουν μπερδέψει τις ευρωεκλογές με τις εθνικές εκλογές. Αν, και πρέπει να ομολογήσω, ότι το τηλεοπτικό σποτ της Νέας Δημοκρατίας είναι πρωτότυπο και άκρως χιουμοριστικό, ωστόσο, όπως και τα σποτ της μείζονος αντιπολίτευσης αλλά και της ελάσσονος, στερείται επιχειρημάτων, δηλαδή, γιατί να ψηφίσει ο πολίτης της χώρας το ένα κόμμα ή το άλλο.
20/05/2009 - 10:04
Ηγεσία και γυναίκες
Oλο και περισσότερες γυναίκες, ξεκινούν να κάνουν καριέρα στον χώρο των business, αλλά και σε άλλα επαγγέλματα με το ίδιο επίπεδο νοημοσύνης, εκπαίδευσης και δέσμευσης με τους άνδρες, ωστόσο, συγκριτικά, σε σχέση με τους άνδρες λίγες γυναίκες καταφέρνουν να αναδειχτούν στα ψηλά σαλόνια της ηγεσίας.
18/05/2009 - 09:51
Υψηλές προσδοκίες και το αποτέλεσμα της Eurovision!
Δύσκολο, αλλα όχι ακατόρθωτο. Τη συνταγή επίτευξης ενός υψηλού στόχου συνθέτουν αρκετοί παράγοντες οι κυριότεροι και πιο σημαντικοί, είναι η χρησιμοποίηση των κατάλληλων επαγγελματιών που θα συνθέσουν την ομάδα η οποία θα σχεδιάσει και θα εκπονήσει το project, αρχής γινομένης από τον project manager.
13/05/2009 - 09:09
Περί τιμών
Θυμάμαι, κάποτε ένα τηλεπαιχνίδι στην τηλεόραση, όπου οι προσκεκλημένοι καλούνταν να μαντέψουν σωστά τις τιμές διαφόρων προϊόντων προκειμένου να κερδίσουν μεγάλα δώρα. Ομολογώ, ότι μου έκανε εντύπωση η γνώση ορισμένων καλεσμένων στις τιμές των προϊόντων που έπρεπε να μαντέψουν, ήταν συναρπαστικό, αλλά με έκανε να αναρωτιέμαι πως μερικοί γνώριζαν με ακρίβεια τις τιμές για τόσα διαφορετικά προϊόντα, και άλλοι οι οποίοι ξεγελιόνταν τόσο εύκολα από τον παρουσιαστή.
11/05/2009 - 09:59
Απολύσεις: Πόσο επηρεάζουν την ποιότητα των υπηρεσιών προς τον πελάτη;
Κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει τους λόγους που οδηγούν μια επιχείρηση εν μέσω οικονομικής κρίσης να μειώσει το προσωπικό της. Ωστόσο, πριν προχωρήσει σ αυτή την απόφαση θα πρέπει να λάβει σοβαρά υπόψη το πλήγμα που μπορεί να επιφέρει στην ποιότητα των παρεχομένων υπηρεσιών στον πελάτη και κατά συνέπεια στην εμπειρία του σε σχέση με το προϊόν η υπηρεσία.
06/05/2009 - 09:05
Επιλεκτική εθελοτυφλία;
Σε προηγούμενο άρθρο μου, με τίτλο στου «κουφού την πόρτα», είχα αναφερθεί στα νούμερα κατανάλωσης τσιγάρων παγκοσμίως και τα οποία προκαλούν την απορία των επιστημόνων ιατρών, των ανθρώπων που κατόρθωσαν να το κόψουν, των μη καπνιστών και αυτών που θρήνησαν συγγενείς τους από τα ολέθρια αποτελέσματα της αποδεδειγμένης πλέον κακής συνήθειας.
29/04/2009 - 09:05
Οι αγοραστικές ευκαιρίες που προκύπτουν από την κρίση, για ακριβά αυτοκίνητα, απαιτούν ''educated consumers''
Φαίνεται ότι, τα μέτρα που πήρε η κυβέρνηση για την αναθέρμανση της παγωμένης αγοράς των αυτοκίνητων, έφεραν γρήγορα και ανεπάντεχα αποτελέσματα, και μάλιστα, στα αυτοκίνητα πολυτελείας τα οποία σημείωσαν ρεκόρ πωλήσεων.
27/04/2009 - 09:48
Υπό τη σκιά της οικονομικής κρίσης, κάποιοι κοιτάζουν «ψηλά στ' άστρα»
Τη χαρακτηριστική ρήση του Oscar Wilde "We are all in the gutter, but some of us looking at the stars" σκέφτηκα, προσπαθώντας να γράψω το άρθρο αυτό. Έχω την αίσθηση ότι σ' αυτή τη ρήση αποτυπώνεται η επιθυμία των περισσότερων επιχειρηματιών και όχι μόνο για καλύτερες μέρες. Ταυτόχρονα, μπορεί να παραπέμπει σε διαφορετικές ερμηνείες, ωστόσο, πιστεύω, υπό το σκοτάδι της οικονομικής κρίσης που για ορισμένους ανθρώπους από τη μια στιγμή στην άλλη άλλαξε τη ζωή τους ταιριάζει απόλυτα.
23/04/2009 - 10:02
Nescafe Frappe, το brand, συνώνυμο ενός καθαρά «ελληνικού» ροφήματος
Οπουδήποτε στον κόσμο κι αν βρεθείτε, αν ζητήσετε ένα Nescafe Frappe, θα σας κοιτάξουν με απορία, δικαιολογημένα, γιατί δεν υπάρχει καφετέρια η οποιοδήποτε συναφές κατάστημα εκτός Ελλάδος να τον συμπεριλαμβάνει στο μενού του.
22/04/2009 - 09:57
Στρατηγική σκέψη με «άστατο καιρό»
Όποιο έντυπο και να διαβάσεις, οποιοδήποτε οικονομικό ρεπορτάζ, ανάλυση, ακόμα και πρόβλεψη για ανάκαμψη της οικονομικής κατάστασης, είναι, από απογοητευτικό μέχρι απαισιόδοξο. Ωστόσο, πάντα υπάρχουν και οι αισιόδοξοι, οι οποίοι πιστεύουν ότι ανεξάρτητα το μέγεθος μιας κρίσης υπάρχει τρόπος για τους ψύχραιμους και διορατικούς marketers, να βγουν από αυτήν με την μικρότερη ζημία.
16/04/2009 - 09:10
Η διαφήμιση μέσω internet σήμερα, είναι αναπόφευκτη
Η διεθνής οικονομική κρίση, θα λειτουργήσει μακροπρόθεσμα υπέρ της διαφήμισης προϊόντων και υπηρεσιών στο internet. Αυτό, προκύπτει από το άρθρο του καθηγητού του πανεπιστήμιου του Harvard, John Quelch, «How Chief Marketing Officers Should Function in a Recession», ο οποίος αναλύοντας την κατάσταση της αγοράς των επικοινωνιακών μέσων, πιστεύει ότι οι CMOs, θα αφυπνιστούν και θα μεγιστοποιήσουν την αξία των προϊόντων τους αλλά και του συρρικνωμένου σε μέγεθος budget -δεδομένης της κρίσης- τα οποία διαχειρίζονται.
14/04/2009 - 09:56
Η ελληνική οικονομική κρίση, «συγγενής εξ αγχιστείας» της διεθνούς;
Θυμάμαι, πριν δέκα περίπου χρόνια, έναν φίλο μου έμπορο πολυτελών αυτοκινήτων να μου περιγράφει ένα περιστατικό, με ένα νέον άνδρα ο οποίος τον είχε επισκεφτεί και ήθελε να του αφήσει 100.000 Δρ, ως προκαταβολή για μια πανάκριβη BMW, αξίας τότε 18 εκατομμυρίων δρχ.
13/04/2009 - 13:39
«Διακριτοί ρόλοι, διάτρητα σχόλια»
Μόνο έτσι θα μπορούσε κάποιος να ερμηνεύσει τα σχόλια του σεβαστού πρόεδρου του ΣΕΒ, για τα νέα φορολογικά μέτρα, το πάγωμα των μισθών των δημοσίων υπαλλήλων και, τη σωτήρια για την κυβέρνηση αγορά της Ολυμπιακής από τον όμιλο MIG.