• Γ.Δ.ΓΕΝ. ΔΕΙΚΤΗΣ0,000%
  • S&P 5000,000%
  • Nasdaq0,000%
  • FTSE 1000,000%
  • Nikkei 2250,000%
  • DAX0,000%
  • CAC 400,000%
  • €/$
  • €/£
  • BTC
01:36 - 03 Νοε 2011

Το Δημοψήφισμα ως εργαλείο του πολιτικού μάρκετινγκ

Αν στο ρόλο του μάρκετινγκ στην επιχείρηση περιλαμβάνεται η γνωστοποίηση της ύπαρξής της ή των προϊόντων/υπηρεσιών της στο καταναλωτικό κοινό, και η προσπάθεια να πεισθούν οι καταναλωτές ότι τα προϊόντα αυτά αποτελούν την καλύτερη δυνατή επιλογή σε μια δεδομένη χρονική στιγμή, ωφελώντας τους με τον τρόπο που επιθυμούν, ο ρόλος του μάρκετινγκ στην πολιτική περιλαμβάνει την προσπάθεια πειθούς των πολιτών ότι ο πολιτικός, ή ο πολιτικός σχηματισμός ή το πολιτικό πρόγραμμα θα είναι επωφελή τόσο για τον τόπο όσο και για τον κάθε μεμονωμένο πολίτη. Έτσι, οι μεν επιχειρήσεις αποκομίζουν έσοδα οι δε πολιτικοί ψήφους.
Βέβαια το πολιτικό μάρκετινγκ είναι περισσότερο πολιτική επικοινωνία που χρησιμοποιεί κάποια στοιχεία που δανείζεται από το μάρκετινγκ. Η έρευνα αγοράς αποτελεί αναπόσπαστο στοιχείο του μάρκετινγκ. Το δημοψήφισμα σε καμία περίπτωση δεν μπορεί να λειτουργήσει με τον ίδιο τρόπο που λειτουργεί η έρευνα αγοράς.

Ποια μπορεί λοιπόν να είναι η θέση ενός δημοψηφίσματος στη διαχείριση της εξουσίας, ιδίως όταν διακυβεύονται κρίσιμα εθνικά θέματα; Διότι, όπως όλοι αναγνωρίζουν, η επικύρωση της όποιας δανειακής συμφωνίας μέσω δημοψηφίσματος, από την οποία εξαρτάται η απρόσκοπτη λειτουργία της χώρας μέσα στην Ευρώπη, δεν είναι αυτό που φαίνεται ή αυτό που μπορεί τελικά να γίνει. Αποτελεί μείζον εθνικό θέμα με δραματικές συνέπειες για το μέλλον των πολιτών και της χώρας που ξεφεύγουν από το οικονομικό πεδίο και έχουν γεωπολιτικές διαστάσεις.

Η Ελλάδα ταλανίζεται από μία άνευ προηγουμένου, για τη σύγχρονη εποχή, συνολική κρίση εμπιστοσύνης απέναντι στο ελληνικό πολιτικό σύστημα. Και μέχρι χθες αυτό αποτελούσε ένα εσωτερικό πρόβλημα. Από σήμερα, είναι και ένα διεθνές πρόβλημα. Η απογοήτευση από τη σύγχρονη ελληνική διακυβέρνηση ξεπέρασε πλέον τα ελληνικά σύνορα. Απειλεί τη σχέση με τους εταίρους μας.

Όσο για το δημοψήφισμα, η χρονική στιγμή της επιλογής του υπήρξε απολύτως λανθασμένη είτε με όρους πολιτικής, είτε με όρους μάρκετινγκ. Διότι δεν μπορεί να απαντήσει στη διάχυτη κοινωνική δυσφορία, στην επαπειλούμενη, όλο και εντονότερα, ρήξη του κοινωνικού ιστού και της αλληλεγγύης, στο φόβο για το αύριο και στην εθνική κατάθλιψη. Δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σαν εργαλείο παραγωγής πολιτικής. Δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σαν εργαλείο πολιτικού μάρκετινγκ.


Αυτή η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προστατεύεται από τους αυτοματισμούς αποστολέων ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Χρειάζεται να ενεργοποιήσετε τη JavaScript για να μπορέσετε να τη δείτε.