Στην Ευρώπη των «25» η συντριπτική πλειοψηφία των παιχνιδιών είναι εισαγόμενα, με τα ποσοστά των εισαγωγών να βαίνουν ανοδικά και την Κίνα να κρατά τα σκήπτρα στην ευρωπαϊκή αγορά, αφού περισσότερο από το 80% των παιχνιδιών που εισάγονται στην Ευρωπαϊκή Ένωση προέρχονται από την Κίνα.
Στην Ελλάδα, οι εισαγωγές παιχνιδιών σημείωσαν αύξηση τα τελευταία χρόνια. Το 1999 ήταν ύψους 49,8 δισ ευρώ ενώ το 2004 έφθασαν στα 67,1 δισ ευρώ. Ανάμεσα στο 1999 και το 2004 οι εισαγωγές στην Ε.Ε. αυξήθηκαν από 4 δισ ευρώ σε 4,8 δισ ευρώ, ενώ οι εξαγωγές αυξήθηκαν από 0,6 δις ευρώ σε 0,7 δισ. Η κίνα είναι ο σημαντικότερος προμηθευτής παιχνιδιών στην Ε.Ε. με το μερίδιό της να αυξάνεται από 76% το 1999 σε 81% το 2004. Η Ελβετία ήταν δεύτερη με μερίδιο μόλις 4%.
