Το στήσιμο αυτής είχε να αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις, μεταξύ των οποίων ήταν η καθιέρωση ενός κώδικα υγιεινής για τις φτωχότερες κοινωνικές τάξεις, η υποστήριξη της κοινωνικής ισότητας και το "πέρασμα" της σοβιετικής ιδεολογίας σε ένα φαινομενικά απολιτικό πεδίο.
Κατά το ξέσπασμα της Ρωσικής Επανάστασης, τα προϊόντα μέικ απ ήταν ένα σπάνιο εμπόρευμα. Το κενό αυτό κάλυψε η μετέπειτα Σοβιετική Ένωση, με τη δημιουργία μιας βιομηχανίας καλλυντικών, η οποία είχε φυσικά... πολιτική απόχρωση.
