Πάνος Τσαγκαράκης
12/02/2015 - 08:13
Είστε έτοιμοι να αλλάξετε;
Έχουμε πολλές φορές αναφερθεί, σε αυτή εδώ τη στήλη, σε εκείνα τα οποία πρέπει να επικεντρώνουν την προσοχή τους οι άνθρωποι του Μάρκετινγκ. Το έργο τους είναι πολύπλοκο αλλά έχει έναν απλό στόχο: Να ισχυροποιήσουν τις γνώσεις τους για την αγορά/πελάτη τους, να εμπνεύσουν στις μάρκες τους έναν σκοπό (brand purpose) και να προσφέρουν μια άριστη εμπειρία στον πελάτη. Πρέπει να συνδέονται, να εμπνέουν, να επικεντρώνονται, να οργανώνουν και να οικοδομούν όλα όσα απαιτούνται για την επίτευξη αυτού του στόχου. Είναι τόσο απλό όσο ακούγεται; Προφανώς όχι. Ακόμα και μεγάλες καλά οργανωμένες επιχειρήσεις δεν καταφέρνουν να ανταποκριθούν όπως θα έπρεπε στο στόχο αυτό.
09/02/2015 - 00:00
Δεν σας λέμε απλώς μια ιστορία, τη ζούμε…
Η αλήθεια είναι ότι όποιος θέλει να ενημερωθεί σε βάθος για διάφορα θέματα ευρωπαϊκού ή παγκόσμιου ενδιαφέροντος, δεν μπορεί να αγνοήσει το BBC. Το βρετανικό τηλεοπτικό κανάλι ειδήσεων, ίσως το πιο αναγνωρίσιμο τηλεοπτικό κανάλι ειδήσεων στον κόσμο, περιγράφεται ξεκάθαρα, σε μία και μόνο φράση, από το μήνυμα που χρησιμοποιεί «We don't just report a story, we live it».
04/02/2015 - 08:41
Επτά λέξεις που «τρομάζουν» την Google
«Θα απομακρύνουμε το Android από τη Google». Αυτές είναι οι επτά λέξεις που είπε πρόσφατα στην εφημερίδα «The Wall Street Journal» ο Kirt McMaster, Διευθύνων Σύμβουλος της Cyanogen - μιας εταιρείας που κατασκευάζει μια τροποποιημένη έκδοση του Android - οι οποίες, όπως επισημαίνει το Business Insider, θα πρέπει να προκάλεσαν ρίγη τρόμου στη σπονδυλική στήλη των ανθρώπων της Google.
02/02/2015 - 08:10
Στοιχειώδες my dear… Αντώνη
Η ήττα της Νέας Δημοκρατίας στις πρόσφατες εκλογές ήταν προ πολλού διαφαινόμενη. Μπορούσε, όμως, να ανατραπεί με μια διαφορετική επικοινωνιακή στρατηγική; Ίσως. Βέβαια, σε μια χώρα που μαστίζεται από την κρίση όποιο κόμμα και αν διαχειριζόταν τη εξουσία θα είχε απώλειες. Ωστόσο, η συντριπτική ήττα που υπέστη το κόμμα της Νέας Δημοκρατίας οφείλεται, σε μεγάλο βαθμό κατά την άποψή μου, στην αδυναμία της να ανταποκριθεί στη δύσκολη καθημερινότητα των πολιτών και σε μια επικοινωνιακή στρατηγική που είχε τα αντίθετα αποτελέσματα από αυτά στα οποία στόχευε.
30/01/2015 - 07:59
Ανταγωνιστική στρατηγική app-μάρκετινγκ
Ο συνολικός αριθμός των εφαρμογών που χρησιμοποιούν οι χρήστες δεν έχει αλλάξει πολύ κατά τα τελευταία χρόνια. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες εδραιώνουν πλέον τις επιλογές των εφαρμογών τους, ξοδεύοντας όλο και περισσότερο χρόνο με τις λίγες εφαρμογές που προτιμούν. Αυτό δημιουργεί μια πρόσθετη πίεση σε εκείνους που διαθέτουν εφαρμογές, ώστε να ξεχωρίσουν και να αναπτύξουν εφαρμογές που μπορούν να αποκτήσουν και να διατηρήσουν ένα πιστό κοινό.
28/01/2015 - 08:02
Το look των cool ηθοποιών και οι wannabe νέοι...
Είναι εντυπωσιακή η επίδραση διαφόρων προϊόντων στον τρόπο ζωής των ανθρώπων, που επέβαλαν μέσα από τις ταινίες στις οποίες πρωταγωνιστούσαν πολλοί θρυλικοί σταρ του Χόλυγουντ και του ευρωπαϊκού κινηματογράφου. Παλιότερα, οι μεγάλες καπνοβιομηχανίες, οι αυτοκινητοβιομηχανίες, οι βιομηχανίες αλκοολούχων ποτών και οι μεγάλοι μόδιστροι, χορηγούσαν τα προϊόντα τους, αλλά και με πολλά χρήματα τις παραγωγές ταινιών, με τον όρο οι πρωταγωνιστές να τα χρησιμοποιούν.
26/01/2015 - 08:29
Το παρθενικό σας ταξίδι με ένα πούρο
H επανεξέταση των σχέσεων των ΗΠΑ με την Κούβα, μεταξύ πολλών άλλων, θα απελευθερώσει την πώληση και των περίφημων κουβανέζικων πούρων! Κάτι που πιστεύω ότι ηχεί πολύ ωραία πρώτα απ’ όλα στα αυτιά των επιχειρήσεων του είδους στις ΗΠΑ, αλλά και στους καταναλωτές των πούρων και στις κουβανέζικες βιοτεχνίες παρασκευής πούρων. Ωστόσο, έγραψα το άρθρο αυτό επειδή πάντα το καλό πούρο είναι συνυφασμένο με τον κόσμο των ηγετών όπως του Κάστρο, του Τσε Γκεβάρα,του Τσόρτσιλ , αλλά και των business και την επιτυχία. Αφού διεθνώς οι επιτυχημένοι μεγαλοεπιχειρηματίες, χρηματιστές, τραπεζίτες και διάφοροι άλλοι, τα απολαμβάνουν συντροφιά με ένα καλό ουίσκι ή μπράντι κλπ.
23/01/2015 - 09:27
Αδελφοί Παπαστράτου «Οι εκσυγχρονιστές της ελληνικής καπνοβιομηχανίας»
ΤΟΥ ΜΠΟΥΤΑΤΟΥ ΧΡΗΣΤΟΥ* Πρόκειται για την περίφημη οικογένεια τεσσάρων αδελφών από το Αγρίνιο (Επαμεινώνδας, Ιωάννης, Σωτήριος και Ευάγγελος), γιων του Αναστασίου Παπαστράτου και της Χαρίκλειας, το γένος Καββαδία. Η καπνοβιομηχανία Παπαστράτου διαδραμάτισε πρωταγωνιστικό ρόλο στην οικονομική ζωή ολόκληρης της Ελλάδας και εξελίχτηκε σε διεθνή εμπορικό και βιομηχανικό κολοσσό. Παρ' όλες τις δυσκολίες και τα εμπόδια (Βαλκανικοί, Πρώτος και Δεύτερος Παγκόσμιος, Κατοχή, Ελληνικός Εμφύλιος, αγκυλώσεις και παθογένειες της ελληνικής οικονομίας, κ.λπ.), τα αδέλφια Παπαστράτου τα κατάφεραν: Πετύχανε το όραμά τους και καταξιώθηκαν επαγγελματικά, μένοντας πάντοτε δεμένοι μεταξύ τους και πάντοτε δεμένοι με την πατρίδα τους.
22/01/2015 - 00:04
Το πολιτικό μάρκετινγκ της λάσπης
Το συγκριτικό πλεονέκτημα που θα οδηγήσει σε νίκη έναν από τους δύο κυρίαρχους πολιτικούς σχηματισμούς και τους αρχηγούς τους αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα, δηλ. τον Αντώνη Σαμαρά, ή τον Αλέξη Τσίπρα, δεν είναι άλλο από την ξεκάθαρη διαφοροποίηση στην αντιμετώπιση του πιο καυτού προβλήματος των Ελλήνων πολιτών: την παραμονή τους ή όχι στην ευρωζώνη και την ανάπτυξη της οικονομίας της χώρας έτσι ώστε να υπάρξουν επενδύσεις και να ενισχυθεί η απασχόληση, για να επιστρέψει η Ελλάδα πλέον στην κανονικότητα.
21/01/2015 - 00:04
Τα 5 καλύτερα ουίσκι για τον χειμώνα – και όχι μόνο
Κανένα από τα παρακάτω brands ουίσκι ή οι επιχειρήσεις που τα διαθέτουν στην ελληνική αγορά δεν είναι πελάτης του “Reporter”. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ένας marketing browser με μεγάλη εμπειρία στην αγορά των οινοπνευματωδών ποτών, δεν μπορεί να τα προτείνει σε όσους αρέσει το καλό ουίσκι, για να τα απολαμβάνουν τα κρύα βράδια του χειμώνα, αλλά και γιατί όχι, αναμένοντας τα αποτελέσματα των εκλογών το βράδυ της Κυριακής 25 Ιανουαρίου:
19/01/2015 - 08:04
Πουλάνε ελπίδα με λαγούς και πετραχηλιάρικα…
Η ελπίδα, έλεγε ο Αριστοτέλης, είναι το όνειρο του ξύπνιου. Η ελπίδα ενσαρκώνει την έννοια της θετικής προοπτικής για το αύριο, το αντίδοτο που κάνει την ανθρώπινη δυστυχία υποφερτή. Χωρίς ελπίδα οι άνθρωποι, δια μέσου των αιώνων, θα ήταν αδύνατο να επιβιώσουν. Ελπίδα μας προσφέρουν/πουλάνε, χωρίς πολλές φορές να το αντιλαμβανόμαστε, καθημερινά, πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες και βεβαίως οι πολιτικοί. Ωστόσο, ενίοτε η ελπίδα γίνεται όχημα επίτευξης ιδιοτελών -και μόνο- στόχων στα χέρια επιτήδειων.
15/01/2015 - 08:12
Ραγδαία πτώση των sms με ταυτόχρονη άνοδο της WhatsApp
Η WhatsApp αποκάλυψε την περασμένη εβδομάδα ότι είχε πάνω από 700 εκατομμύρια χρήστες σε ένα μήνα, γεγονός που θέτει αυτή την εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων στην πρώτη θέση έναντι των ανταγωνιστών της, συμπεριλαμβανομένων των Facebook Messenger και WeChat.
12/01/2015 - 08:03
To Android της Google συγκεντρώνει δισεκατομμύρια έσοδα από mobile commerce και διαφημίσεις
Το Android της Google, είναι υποτιμημένο ως εμπορική πλατφόρμα, αφού φαίνεται πως αποτελεί την κινητήρια δύναμη των εσόδων για τις αγορές του ηλεκτρονικού εμπορίου, της διαφήμισης, και του λογισμικού. Ωστόσο, πολλοί είναι οι αναλυτές που παραμένουν προσκολλημένοι στην παρωχημένη αντίληψη ότι το λειτουργικό σύστημα της Google για τα κινητά είναι χαμηλής ποιότητας και ευάλωτο σε επιθέσεις κακόβουλου λογισμικού. Πιστεύουν, ακόμα, ότι οι χρήστες του Android δεν ξοδεύουν αρκετά χρήματα για το κινητό τους. Αλλά, όπως φαίνεται, αυτά δεν ισχύουν πλέον. Σε μια νέα έκθεση του BI Intelligence, καταδεικνύεται ότι το Android έχει μετατρέψει το τεράστιο κοινό του – εκτιμάται ότι έχει 1,2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε παγκόσμιο επίπεδο – σε μια σταθερή πλατφόρμα για τις επιχειρήσεις που βασίζονται στο mobile
09/01/2015 - 08:05
Δύο γεγονότα που σημάδεψαν το τέλος του 2014
Αναμφισβήτητα δύο είναι τα πιο συνταρακτικά γεγονότα που συνέβησαν στο τέλος ενός γεμάτου, κατά τα άλλα, από σημαντικά διεθνή γεγονότα χρόνου.
08/01/2015 - 08:12
3 σημεία κλειδιά, για να χαρτογραφήσετε την απόφαση του πελάτη
Πολλά στελέχη στις τράπεζες, το λιανικό εμπόριο καθώς και σε άλλους τομείς εξακολουθούν να αγωνίζονται για να επινοήσουν άριστες cross - channel εμπειρίες για τους πελάτες τους. Εκμεταλλευόμενοι την ψηφιοποίηση, προσπαθούν να παρέχουν στους πελάτες τους στοχευμένα το προϊόν ή την υπηρεσία τους, με πληροφορίες στο σωστό χρόνο, αποτελεσματικά και απρόσκοπτα.
05/01/2015 - 08:17
5 από τις καλύτερες επιχειρήσεις για να εργαστείτε στο Ηνωμένο Βασίλειο
Δεν είναι λίγοι εκείνοι που αποφασίζουν να ζήσουν εκτός Ελλάδος στις μέρες μας. Και το Ηνωμένο Βασίλειο είναι από τις χώρες που συγκεντρώνουν τις περισσότερες προτιμήσεις, όχι μόνο εξαιτίας της κρίσης αλλά και των πολύ καλών βρετανικών Πανεπιστημίων. Αν, λοιπόν, είστε από εκείνους που μπορούν να επιλέξουν, όχι μόνο τη χώρα στην οποία θα εργαστούν και τη δουλειά που θα κάνουν, αλλά και την εταιρεία στην οποία θα απευθυνθούν, ιδού ένας χρήσιμος οδηγός. Περιλαμβάνει διαφόρων τύπων επιχειρήσεις και, κυρίως, επιχειρήσεις στις οποίες αποδεδειγμένα χαίρεσαι να εργάζεσαι. Επιχειρήσεις όπου θα έχετε τη δυνατότητα όχι μόνο να παίρνετε ένα μισθό αλλά να απολαμβάνετε τη δουλειά σας και να επιβραβεύεστε. Και ως εκ τούτου, να είστε πιο παραγωγικοί και να έχετε ακόμα μεγαλύτερες δυνατότητες.
02/01/2015 - 08:37
Τέρμα τα πάρτι και οι λιμουζίνες για τα διευθυντικά στελέχη μεγάλης πολυεθνικής…
Σύμφωνα με άρθρο της Wall Street Journal, η Coca-Cola στις ΗΠΑ, σκοπεύει να προχωρήσει σε μείωση 2.000 θέσεων εργασίας τις επόμενες εβδομάδες, σαν μέρος του σχεδίου της για την εξοικονόμηση 3 δισ. δολαρίων στον ετήσιο προϋπολογισμό της.
29/12/2014 - 09:12
Τα μυστικά της αποτελεσματικής διαπραγμάτευσης
Η διαπραγμάτευση είναι μια πολύπλοκη διαδικασία. Και οι μοναδικοί υπεύθυνοι για την επιτυχία ή την αποτυχία της είναι εκείνοι που διαπραγματεύονται (βλέπε κυβέρνηση και αντιπολίτευση στο θέμα Μνημονίου - δανειακής σύμβασης και εφαρμοστικών μέτρων). Ωστόσο, δεν χρειάζεται να παρακολουθήσει κάποιος ειδικά σεμινάρια περί διαπραγματεύσεων, για να οξύνει τις διαπραγματευτικές του ικανότητες – αν και απαιτείται στις περιπτώσεις που η διαπραγμάτευση αποτελεί καθημερινή διεργασία. Υπάρχουν κάποια βασικά σημεία τα οποία πρέπει να προσέχουμε όταν διαπραγματευόμαστε.
22/12/2014 - 08:45
Από ένα jet lag, δισεκατομμυριούχος jet setter!
Ποιος να το φανταζόταν και περισσότερο από όλους ο Dietrich Mateschitz, ένας, άσημος τότε, αυστριακός πωλητής, ότι ο πονοκέφαλος που του προξένησε η πολύωρη πτήση του προς την Μπανγκόγκ της Ταϋλάνδης, θα γινόταν το εφαλτήριο ενός εξαιρετικά επιτυχημένου ενεργειακού ποτού, του Red Bull!
19/12/2014 - 07:42
Η διαχείριση της ομαδικής εργασίας δεν είναι απλή υπόθεση
Δεν είναι τυχαίο που οι μεγαλύτερες και πιο καταξιωμένες επιχειρήσεις στον κόσμο στηρίζονται στη ομαδική εργασία! Το όφελος που προκύπτει από τη συνεργασία μιας ομάδας ανθρώπων, που περιλαμβάνει ένα σύνολο συμπληρωματικών δεξιοτήτων οι οποίες απαιτούνται για να ολοκληρωθεί μια εργασία ή ένα έργο, είναι αναμφισβήτητα μεγαλύτερο από αυτό οποιασδήποτε χαρισματικής ανεξάρτητης εργασίας.
17/12/2014 - 08:28
Γαία πυρί μιχθήτω…
Η εικόνα της αγοράς την προηγούμενη Κυριακή 14 τρέχοντος, τα λέει όλα, χιλιάδες κόσμου στους δρόμους, αλλά ελάχιστοι μέσα στα καταστήματα και πολλοί λιγότεροι να κυκλοφορούν με τσάντες στο χέρι.
12/12/2014 - 00:03
Για την εικόνα της παγωμένης αγοράς δεν φταίνε μόνο οι άδειες τσέπες…
Χτες το απόγευμα έκανα μια βόλτα στα μαγαζιά του κέντρου της Αθήνας και κατέληξα σε ένα κατάστημα αναζητώντας να αγοράσω κάτι για τον εαυτό μου. Με θλίψη, αντίκρισα την εικόνα μιας παγωμένης κυριολεκτικά αγοράς, σε μια περίοδο που υπό κανονικές συνθήκες θα έσφυζε από κόσμο.
10/12/2014 - 07:57
Η συναισθηματική νοημοσύνη αμείβεται…
Ποιος θα περίμενε ότι μεταξύ των δεξιοτήτων που μπορεί να περιλαμβάνονται στο βιογραφικό σας, η ικανότητα αναγνώρισης των συναισθημάτων των άλλων θα μπορούσε να σας εξασφαλίσει τη δυνατότητα να κερδίζετε περισσότερα χρήματα;. Το χάρισμα αυτό, επισημαίνει ο Gerhard Blickle, ψυχολόγος στο Πανεπιστήμιο της Βόννης στη Γερμανία, δημοσιεύοντας τη μελέτη της ομάδας του που μόλις ολοκληρώθηκε, βοηθά κάποιον να «κινείται» καλύτερα στο χώρο εργασίας του και – κατά συνέπεια – να κερδίζει περισσότερα χρήματα.
08/12/2014 - 00:07
Τρείς δρόμοι για βιώσιμη ανάπτυξη στη νοτιοανατολική Ασία
Η Ένωση Χωρών της Νοτιοανατολικής Ασίας (ASEAN), περιλαμβάνει δέκα χώρες με πλήθος εθνοτήτων και γλωσσών αλλά και μεγάλες οικονομικές ανισότητες. Αλλά αυτά τα κράτη-μέλη όπως, το Μπρουνέι, η Καμπότζη, η Ινδονησία, το Λάος, η Μαλαισία, η Μιανμάρ, οι Φιλιππίνες, η Σιγκαπούρη, η Ταϊλάνδη και το Βιετνάμ, είναι όχι μόνο δεμένα μεταξύ τους με πολλαπλά νήματα ιστορίας και πολιτισμού, αλλά συνδέονται επίσης ολοένα και περισσότερο με επιχειρηματικά δίκτυα, εμπορικές σχέσεις, μετανάστευση και κοινούς πόρους. Σήμερα, σχεδόν πέντε δεκαετίες μετά την ίδρυσή της, η ASEAN επιδιώκει μια πιο φιλόδοξη μορφή οικονομικής ολοκλήρωσης, ως εργαλείο για την επίτευξη μιας ευρύτερης ευημερίας και μεγαλύτερη παγκόσμια ανταγωνιστικότητα των χωρών-μελών της.