Στην Ευρώπη υπολογίζεται ότι η χρήση των μετρητών ακόμα και σήμερα απαρτίζει το 80% των συναλλαγών, και πάνω από το 90% δεν ξεπερνά τα 15 ευρώ. Αυτό ισοδυναμεί με έναν μεγάλο αριθμό συναλλαγών μικρής αξίας κατάλληλο για τις κάρτες "ανέπαφων" πληρωμών. Επομένως η ανέπαφη τεχνολογία αποτελεί τη στρατηγική της Visa για να αντιμετωπίσει το μεγαλύτερό της αντίπαλο- τα μετρητά, αναφέρεται στην σχετική ανακοίνωση.

Με την νέα τεχνολογία "ανέπαφων συναλλγών",για συναλλαγές κάτω των 20 ευρώ, ο καταναλωτής μπορεί να ολοκληρώσει την πληρωμή σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο, απλώς περνώντας την κάρτα από το τερματικό, χωρίς να χρειάζεται να υπογράψει ή να πληκτρολογήσει κάποιο PIN. Για συναλλαγές άνω των 20 ευρώ, ο καταναλωτής πραγματοποιεί τη συναλλαγή με την χρήση της τεχνολογίας chip and PIN.

Όπως αναφέρεται στην σχετική ανακοίνωση, οι κάρτες ανέπαφων συναλλαγών προσφέρουν προνόμια τόσο στους κατόχους των καρτών όσο και στους εμπόρους. Πρώτα απ' όλα, μικρότερος χρόνος για την ολοκλήρωση της συναλλαγής, επομένως λιγότερος χρόνος παραμονής στο ταμείο και μικρότερες ουρές. Κατά δεύτερο, μεγαλύτερη ασφάλεια σε σχέση με τα μετρητά και κόστος διαχείρισης για τους εμπόρους. Τρίτον, μεγαλύτερη καινοτομία και καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών. Η Visa Europe έχει αυτή τη στιγμή προγράμματα ανέπαφων συναλλαγών στη Μεγάλη Βρετανία, στην Τουρκία, στην Πολωνία, στην Ιταλία και στην Ελβετία, ενώ πιλοτικά προγράμματα "τρέχουν" στην Ισπανία, στη Γαλλία και στη Γερμανία