Με περισσότερα από 80 χρόνια ιστορίας στο ενεργητικό της και έχοντας περάσει τη Μεγάλη Ύφεση, τον Β΄Παγκόσμιο Πόλεμο και τον Εμφύλιο, η εταιρεία Γιώτης φαίνεται ότι κατέχει το μυστικό της επιβίωσης και της επιτυχίας.
Από το έτος της ίδρυσης της το 1930 η εταιρείας κατάφερε να ξεχωρίσει με τα πρωτοποριακά προϊόντα που έφερνε στην αγορά και να εδραιωθεί ως μία από τις πιο δυναμικές ελληνικές βιομηχανίες, απασχολώντας 300 εργαζομένους. Παράλληλα, οι εταιρεία διαθέτει εγκαταστάσις 30.000 τ.μ. με τον πλέον σύγχρονο εξοπλισμό, κάτι που τη βοηθάει να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητά της.

Διατήρηση του μεριδίου στην ελληνική αγορά

Έτσι, όταν ξέσπασε η οικονομική κρίση στην Ελλάδα η Γιώτης επέδειξε ισχυρές αντοχές και διατήρησε την κερδοφορία. Το 2012 παρά τη γενική πτώση των πωλήσεων στο λιανικό εμπόριο, η Γιώτης παρουσίασε οριακή αύξηση. Μάλιστα, ενώ οι πωλήσεις των σούπερ μάρκετ τον Ιανούαριο του 2013 υποχώρησαν απο 6% έως 8%, οι πωλήσεις της Γιώτης μειώθηκαν μόλις κατά 3%.
Σε πρώτο στάδιο η εταιρεία στοχεύει στη διατήρηση των μεριδίων της, πράγμα πολύ σημαντικό εν μέσω κρίσης, ενώ σε δεύτερο στάδιο σχεδιάζει επιμελώς την αύξηση των εξαγωγών της, που σήμερα είναι περιορισμένες και την περαιτέρω επέκτασή της στις διεθνείς αγορές.
Σήμερα, η Γιώτης κατέχει μερίδιο 20% με 22% στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, ενώ διατηρώντας σταθερές τις τιμές έχει επιδοθεί σε εκστρατεία προσφορών.

Αύξηση πωλήσεων, μείωση κερδών εν μέσω κρίσης

Χαρακτηριστικό της επιτυχημένης πολιτικής της εταιρείας είναι η συνεχής – έστω και οριακή – άνοδος των πωλήσεν που σημειώνει καθ' όλη τη διάρκεια της κρίσης. Έτσι από 52 εκατ. ευρώ που ήταν η αξία των πωλήσεών της το 2008, το 2010 ανήλθε στα 71,4 εκατ. ευρω, το 2011 ανέβηκε στα 73,6 εκατ. ευρώ, ενώ πέρυσι έφτασαν τα 74,4 εκατ. ευρώ. Ωστόσο, παρά την αύξηση των πωλήσεωνη κερδοφορία της Γιώτης μειώθηκε σημαντικά. Το 2009 η εταιρεία παρουσίασε κέρδη ύψους 6 εκατ. ευρώ και στη συνέχεια παρουσίασε βουτιά στα 4,7 εκατ. ευρώ το 2010, στα 3,8 εκατ. ευρώ το 2011 και τέλος το 2012 περιορίστηκε στα 3 εκατ. ευρώ.

Σχέδιο ενίσχυσης και επέκτασης της παρουσίας της στις διεθνείς αγορές

Εν τω μεταξύ, η εταιρεία σε αντιστάθισμα των απωλειών της στην ελληνική αγορά, οργανώνει την επέκτασή της στις διεθνεις αγορές. Η Γιώτης έχει εξαγωγική δραστηριότητα από την ίδρυσή της το 1930, ποτέ όμως το μερίδιο στις πωλήσεις της δεν ξεπέρασε το 10%. Με το σύνθημα «Σκέψου παγκόσμια – Δούλεψε τοπικά» εργάζεται δυναμικά και ουσιαστικά προς την κατεύθυνση αυτή. Το 2012 πραγματοποίησε πωλήσεις ύψους 7,5 εκατ. ευρώ το σε 25 χώρες (Σαουδική Αραβία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Κατάρ, Μπαχρέιν, Κουβέιτ, Αίγυπτος, Γερμανία, Αγγλία, Βέλγιο, Κύπρος, Ολλανδία, Μάλτα, Ισπανία, Ιταλία, Σουηδία, Νορβηγία, Αλβανία, Βουλγαρία, Ρουμανία, ΠΓΔΜ, Σερβία, Ρωσία, Ουκρανία, Σιγκαπούρη, Κίνα, Αυστραλία, ΗΠΑ και Καναδάς.
Σε αυτή τη φάση η Γιώτης εστιάζει ακόμη περισσότερο στη δυναμική αγορά της Μέσης Ανατολής, ενώ παράλληλα ενισχύει με προϊόντα την παρουσία της στις αγορές που ήδη δραστηριοποιείται.