Οι καταναλωτές που έχουν χτυπηθεί από την ανεργία ξοδεύουν περισσότερα σε βιταμίνες για να αποφύγουν τις επισκέψεις στους γιατρούς και αγοράζουν επίπεδες τηλεοράσεις αντί να κάνουν ταξίδια, διαπιστώνει ο Duke. Διαπιστώνει ότι οι καταναλωτές αγοράζουν κυκλικά, ξοδεύουν πολλά όταν πληρώνονται και σταματούν όταν τα χρήματα τελειώσουν, ενώ περισσότεροι είναι πλέον αυτοί που χρησιμοποιούν ρευστό.
«Μιλώντας με καταναλωτές από όλη τη χώρα, διαπιστώνω ότι υπάρχει πολύ άγχος», συμπεραίνει ο CEO της Wal-Mart. «Δεν πρόκειται για ύφεση τύπου V, που απλά θα επανέλθει. Πρόκειται για μια κατάσταση που θα απαιτήσει παρατεταμένη αλλαγή στον τρόπο που ζουν οι οικογένειες.»
