Κίνηση που κάθε άλλο προκάλεσε αίσθηση στον ανταγωνισμό, ο οποίος γνώριζε ότι πριν από το καλοκαίρι η εταιρεία ΦΑΓΕ είχε σταματήσει τη διανομή φρέσκου γάλακτος στις απομακρυσμένες περιοχές της Ελλάδος, προκειμένου έτσι να ανακόψει και την πτωτική πορεία των μεριδίων της που είχε αρχίσει να εμφανίζει στα υπόλοιπα παραγόμενα είδη της.
Σύμφωνα με πληροφορίες από το 2004 το μερίδιο της στο φρέσκο προϊόν έχανε έδαφος και έτσι από 9% που ήταν περίπου εκείνη την περίοδο σήμερα έφθανε μετά βίας το 3% με το μεγαλύτερο κερδισμένο να είναι η εταιρεία Ολυμπος, η οποία βρίσκεται στη δεύτερη θέση με μερίδιο 20,7%, ενώ την πρώτη θέση στην σχετική αγορά καταλαμβάνει η εταιρεία Δέλτα με 27,6%.
Αποτέλεσμα αυτού είναι η σημερινή απόφαση της διοίκησης της παραδοσιακής γαλακτοβιομηχανίας η οποία πλέον σκοπεύει να εντείνει τις προσπάθειές της στην υποστήριξη των σημάτων γάλακτος υψηλής παστερίωσης που διαθέτει και συγκεκριμένα στο «Φάρμα» , το «Δέκα» και το ΑΒΓ. Ποιοι είναι όμως οι πραγματικοί λόγοι που οδήγησαν την εταιρεία σε αυτή την απόφαση;
Αχίλλειος πτέρνα η ελάχιστη χρονική διάρκεια
Οι καλά γνωρίζοντες υποστηρίζουν ότι η εταιρεία παρά το ότι διαθέτει ένα από τα πιο άρτια οργανωμένα δίκτυα διανομής με 600 φορτηγά όχι μόνο δεν κέρδιζε από την διάθεση του φρέσκου γάλακτος έστω και ελάχιστα αλλά έμπαινε μέσα. Ο λόγος είναι η ελάχιστη χρονική διάρκεια που αναγνωρίζει η ελληνική πολιτεία στην διάθεση του φρέσκου γάλακτος και η οποία είναι ουσιαστικά 5 ημέρες, ενώ στην Ευρώπη είναι οκτώ.
Αυτό σημαίνει σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, ότι όταν φεύγει για παράδειγμα φρέσκο γάλα από την Αθήνα για να πάει στην Κρήτη ουσιαστικά το χρονικό όριο τοποθέτησής του στο ράφι των σούπερ μάρκετ του νησιού είναι στην καλύτερη των περιπτώσεων 2 ημερών.
Αποτέλεσμα αυτού είναι ένα τεράστιο ποσοστό επιστροφών το οποίο μπορεί να έφθανε και το 10% επί της συνολικής διακινούμενης ποσότητας, όταν το αντίστοιχο ποσοστό για τα είδη υψηλής παστερίωσης δεν ξεπερνά το 3%.
Τα χαρτιά ξαναμοιράζονται
Μετά και από την εξέλιξη αυτή όλα δείχνουν ότι ο έντονα ανταγωνιστικός κλάδος των γαλακτοκομικών προχωρά σε νέο ξαναμοίρασμα της τράπουλας μεταξύ των παικτών, αν και όπως υποστηρίζουν παράγοντες της αγοράς το μεγάλο «μπαμ» δεν έχει γίνει ακόμη αναφερόμενοι στην έντονη φημολογούμενη υπόθεση του τελευταίου έτους ότι η ΦΑΓΕ οσονούπω αλλάζει χέρια ή βρίσκει στρατηγικό συνεργάτη στο πρόσωπο κάποιας πολυεθνικής. Γεγονός που εάν συμβεί θα προκαλέσει εκ βάθρων αναδιοργάνωση ολόκληρου του κλάδου.
Πληροφορίες πάντως που δεν επιβεβαιώνονται υποστηρίζουν ότι η εταιρεία το τελευταίο διάστημα έχει δεχτεί «προτάσεις» συνεργασίας από Danone και Friesland με την πρώτη να ενδιαφέρεται για πλήρη απόκτηση της ΦΑΓΕ -αποφεύγοντας έτσι τα παρατράγουδα του πρόσφατου παρελθόντος από τον «γάμο» που είχε συνάψει με την Δέλτα- και τη δεύτερη νασυζητά από κοινού συμμετοχή γνωρίζοντας την ευαισθησία του κ. Κ. Φιλίππου για το παραδοσιακό αυτό σήμα.
Με νέα προϊόντα η ΔΕΛΤΑ
Εν τω μεταξύ όσον αφορά τον ανταγωνισμό, η εξέλιξη με την ΦΑΓΕ δεν αναμένεται τουλάχιστον στην παρούσα φάση να αλλάξει τα σχέδια του.
Πρωτεργάτης των εξελίξεων όπως υποστηρίζουν πηγές προβλέπεται να είναι ακόμη μία φορά η ΔΕΛΤΑ, η οποία ετοιμάζεται εντός του Νοεμβρίου να επαναλανσάρει το εβαπορέ της, ενώ στελέχη της έχουν ενημερώσει το λιανεμπόριο ότι επίκειται και το λανσάρισμα ενός καινοτόμου προϊόντος που κατατάσσεται στα λειτουργικά είδη με απώτερο στόχο να αποτελέσει το αντίπαλο δέος στο προϊόν Becel της Ελαΐς. Παρεπιπτόντως να σημειωθεί, ότι η εταιρεία Μεβγάλ παράγει φασόν το τελευταίο.
Δέσποινα Καραγιαννοπούλου
