Με το μήνυμα "Drop the duty" (Μειώστε το φόρο) υποστηρίζεται ένα κύριο επιχείρημα, ήτοι η μείωση των φόρων, η οποία θα αποφέρει στο βρετανικό κράτος 1.5 δισ, λίρες, σύμφωνα με μια μελέτη που διεξήγε η Ernst & Young, ενώ το εμπόριο οίνων και αλκοολούχων ποτών θα επωφεληθεί επίσης, αφού θα κερδίσει 3.900.000.000 λίρες.
Στη χώρα αυτή, ο καταναλωτής πληρώνει περίπου 56% για φόρο για την αγορά μιας φιάλης οίνου και ένα ποσοστό που ανέρχεται περίπου σε 80% για τα οινοπνευματώδη ποτά.
Η καμπάνια καλεί τους καταναλωτές να στείλουν ένα email μέσω ιστοσελίδας στον George Osborne, Υπουργό Οικονομικών, ώστε να συμπεριλάβει τη μείωση στον προϋπολογισμό του.
Ο Miles Beale, chief executive της Wine and Spirit Trade Association μαζί με τον David Frost, chief executive του Scotch Whisky Association
