Η εταιρεία μόδας υψηλής αισθητικής προσπάθησε να ενισχύσει τη δημοτικότητα του εμπορικού της σήματος μέσω επιλεγμένων επενδύσεων μάρκετινγκ, ενώ παράλληλα αύξησε τα κέρδη της περιορίζοντας το κόστος, παρά την αποδυνάμωση της καταναλωτικής ζήτησης και την πόλωση των προτιμήσεων των καταναλωτών είτε προς την υψηλή πολυτέλεια είτε προς φθηνότερες προσφορές γρήγορης μόδας.
Η Hugo Boss βλέπει ετήσια εξέλιξη των πωλήσεων μεταξύ -2% και +2%, σε ένα εύρος 4,2 έως 4,4 δισ. ευρώ (4,57 έως 4,79 δισ. δολάρια), μετά από αύξηση 3% στα 4,3 δισ. ευρώ το 2024.
O διευθύνων σύμβουλος, Daniel Grieder, δήλωσε: «Η μακροοικονομική και γεωπολιτική αστάθεια παραμένει υψηλή, επιβαρύνοντας το καταναλωτικό συναίσθημα και επηρεάζοντας τις επιχειρηματικές μας επιδόσεις από την αρχή του έτους».
Οι αναλυτές είχαν εκτιμήσει ετήσιες πωλήσεις 4,26 δισ. ευρώ για το 2024 και 4,44 δισ. ευρώ για το 2025, σύμφωνα με δημοσκόπηση που παρείχε στο κοινό η εταιρεία.
Οι μετοχές της Hugo Boss σημείωναν άνοδο 3,8% στο άνοιγμα του χρηματιστηρίου της Φρανκφούρτης παρά τα επιφυλακτικά σχόλια, με τον αναλυτή της Baader Helvea, Volker Bosse, να επισημαίνει σταθερές προοπτικές για λειτουργικά κέρδη.
Η εταιρεία αναμένει ότι τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) για ολόκληρο το έτος θα αυξηθούν μεταξύ 5% και 22%, φθάνοντας μεταξύ 380 και 440 εκατ. ευρώ, έναντι μείωσης 12% στα 361 εκατ. ευρώ πέρυσι.
Στη μέση τιμή της, η καθοδήγηση θα σήμαινε EBIT 410 εκατ. ευρώ, έναντι 414 εκατ. ευρώ που εκτιμούν οι αναλυτές.
Επιπλέον, η εταιρεία ανέφερε ότι η αύξηση των πωλήσεων ήταν «ιδιαίτερα ισχυρή» τους τρεις τελευταίους μήνες του 2024, ενισχυμένη από μια επιτυχημένη περίοδο διακοπών.
Οι πωλήσεις του ομίλου ανήλθαν σε 1,25 δισ. ευρώ το τέταρτο τρίμηνο, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών για 1,20 δισ. ευρώ, με τις πωλήσεις στην περιοχή της Αμερικής, προσαρμοσμένες σε συναλλαγματικές διαφορές, να αυξάνονται κατά 8%, υποβοηθούμενες από την υψηλή μονοψήφια ποσοστιαία άνοδο στη βασική αγορά των ΗΠΑ.
Οι αναλυτές τόνισαν: «Οι πωλήσεις στην Κίνα παρέμειναν κάτω από το επίπεδο του προηγούμενου έτους, αντανακλώντας τη συνολικά υποτονική τοπική καταναλωτική ζήτηση».
