Οι πωλήσεις του σουηδικού κολοσσού της μόδας αυξήθηκαν 2% σε τοπικά νομίσματα στα 55,33 δισ. σουηδικές κορώνες (5,5 δισ. δολάρια) σε ετήσια βάση στο τρίμηνο έως τις 28 Φεβρουαρίου, ελαφρώς κάτω από τα 55,86 δισ. που προέβλεπαν οι αναλυτές της LSEG.

Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν σε 1,2 δισ. το πρώτο τρίμηνο της εταιρείας, έναντι 1,9 δισ. σουηδικών κορωνών που αναμενόταν, με αποτέλεσμα το λειτουργικό περιθώριο κέρδους να διαμορφωθεί στο 2,2%.

Σύμφωνα με το CNBC, η H&M απέδωσε το ασθενέστερο λειτουργικό κέρδος σε «αρνητικούς εξωτερικούς παράγοντες, αυξημένες υποτιμήσεις και επενδύσεις στην προσφορά προς τους πελάτες», οι οποίες επηρέασαν τα μικτά περιθώρια κέρδους.

Η εταιρεία σημείωσε, ωστόσο, ότι οι παράγοντες αυτοί «εκτιμάται ότι θα είναι ήδη σημαντικά μικρότεροι στο δεύτερο τρίμηνο», επισημαίνοντας την αναμενόμενη ετήσια αύξηση των πωλήσεων του Μαρτίου κατά 1%.

«Οι πωλήσεις και τα κέρδη μας στο τρίμηνο ήταν κάπως ασθενέστερα από ό,τι προβλεπόταν - αλλά το πρώτο τρίμηνο είναι το μικρότερο τρίμηνο του έτους για εμάς από άποψη πωλήσεων και περιθωρίου κέρδους και είμαστε σίγουροι για τη συνέχεια», ανέφερε σε δήλωσή του ο διευθύνων σύμβουλος, Daniel Ervér και πρόσθεσε: «Οι κύριες προτεραιότητές μας είναι μια ενισχυμένη προσφορά προϊόντων, μια πιο εμπνευσμένη αγοραστική εμπειρία και ένα ισχυρότερο εμπορικό σήμα. Μέσω αυτών δημιουργούμε τις προϋποθέσεις για μακροπρόθεσμη, κερδοφόρα και βιώσιμη ανάπτυξη».

Τα αποτελέσματα αυτά ακολούθησαν τη νόρμα αρκετών συνεχόμενων τριμήνων αδύναμων πωλήσεων για την H&M, η οποία αγωνίζεται να καλύψει το διευρυνόμενο χάσμα με τη Zara και τον υψηλότερο ανταγωνισμό από λιανοπωλητές χαμηλότερου κόστους, όπως ο κινεζικής ίδρυσης γίγαντας γρήγορης μόδας Shein.

Τα αποτελέσματα σηματοδοτούν την τελευταία δοκιμασία για τον διευθύνοντα σύμβουλο Ervér, ο οποίος διορίστηκε στη θέση του τον Ιανουάριο του 2024 για να επιταχύνει την ανάκαμψη του ομίλου.