Το πρόστιμο επιβλήθηκε στην Infinite Styles Services CO. Limited, μια εταιρεία που διαχειρίζεται τον ιστότοπο της Shein στην Ευρώπη, στο τέλος μιας έρευνας για «πράσινο πλύσιμο» που είχε ξεκινήσει η ιταλική εποπτική αρχή το Σεπτέμβριο του 2024.
Η AGCM δήλωσε ότι οι ισχυρισμοί για περιβαλλοντική βιωσιμότητα και κοινωνική ευθύνη που προωθούνται στον ιστότοπο της Shein «ήταν μερικές φορές ασαφείς, γενικοί και/ή υπερβολικά εμφατικοί, ενώ σε άλλες περιπτώσεις ήταν ελλιπείς και παραπλανητικοί».
Η ιταλική αρχή δήλωσε ότι η αξιολόγησή της επηρεάστηκε από την «αυξημένη υποχρέωση επιμέλειας» που βαρύνει τη Shein, «επειδή δραστηριοποιείται σε έναν εξαιρετικά ρυπογόνο τομέα και με εξαιρετικά ρυπογόνες μεθόδους» της γρήγορης και υπερταχείας μόδας.
Υπενθυμίζεται ότι όταν ξεκίνησε η έρευνα πέρυσι, η Shein δήλωσε ότι ήταν «έτοιμη να συνεργαστεί ανοιχτά με τις αρμόδιες ιταλικές αρχές, παρέχοντας την απαραίτητη υποστήριξη και πληροφορίες για την αντιμετώπιση τυχόν ερωτήσεων».
