Ωστόσο, η επιβράδυνση των πτωτικών τάσεων κατά τον μήνα Ιούλιο αποδίδεται στην αύξηση του ΦΠΑ από 1ης Ιουλίου, που οδήγησε σε άνοδο των τιμών σειράς προϊόντων, καθώς και στο γεγονός ότι η μετακίνηση τμημάτων του πληθυσμού προς τα νησιά ήταν εφέτος, όπως εκτιμάται, μικρότερη.

Συνολικά στο επτάμηνο Ιανουαρίου - Ιουλίου 2010, σύμφωνα με την IRI, παρατηρείται μείωση των εσόδων των σουπερμάρκετ, σε σύγκριση με τα αντίστοιχα της ίδιας περιόδου του 2009, κατά 2,9%, παρά την αύξηση των τιμών των προϊόντων.

Με εξαίρεση τον Ιανουάριο, οπότε είχε καταγραφεί αύξηση των εσόδων τους, σε σύγκριση με εκείνα του Ιανουαρίου του 2009, κατά 2,8%, όλους τους υπόλοιπους μήνες σημειώθηκε μείωση σε σχέση με τις επιδόσεις των ίδιων μηνών του 2009: -2,8% τον Φεβρουάριο, -2,35% τον Μάρτιο, -4,95% τον Απρίλιο, -5,9% τον Μάιο και, όπως προαναφέρθηκε, -6% τον Ιούνιο και -1,8% τον Ιούλιο.

Συγχρόνως, παρατηρείται εξασθένηση των μικρότερων σε μέγεθος σουπερμάρκετ ανά την χώρα, καθώς η πτώση του τζίρου των καταστημάτων ως 400 τ.μ. είναι αρκετά μεγαλύτερη.

Σημειωτέον, τα στοιχεία της IRI καλύπτουν ολόκληρη την ηπειρωτική χώρα και την Κρήτη, δηλαδή δεν περιλαμβάνουν τα μικρότερα νησιά.