Πάνος Τσαγκαράκης
09/04/2010 - 14:53
“You can change me but not my name”
Η αλλαγή ονομασίας ενός brand, έχει καταστροφικές συνέπειες στην αγορά, πόσο μάλλον η αλλαγή ονόματος ενός πολιτικού κόμματος στο πολιτικό τοπίο μιας χώρας. Ένας από τους απεχθείς αλλά και προκλητικούς πονοκεφάλους για ένα επικοινωνιολόγο/marketer, είναι να σκεφτεί ο πελάτης του να του αναθέσει την αλλαγή ονομασίας ενός προϊόντος ή ενός οργανισμού ή στην προκειμένη περίπτωση ενός κόμματος.
07/04/2010 - 08:41
"This is a men's world"
Η φιλοδοξία, η ικανότητα, η αποφασιστικότητα και η επινοητικότητα, δεν έχουν σχέση με τις ετικέτες των φύλων. Γεγονός, το οποίο φαίνεται, όσο η παγκόσμια οικονομία μετατοπίζει το κέντρο βάρους της από τη σωματική δύναμη στη δύναμη του μυαλού. Οι γυναίκες εργαζόμενες συμμετέχουν, σε αυξανόμενο αριθμό, σε όλο και υψηλότερες βαθμίδες στην ιεραρχία των επιχειρήσεων. Οι γυναίκες σήμερα αποτελούν περίπου το μισό εργατικό δυναμικό των ΗΠΑ.
01/04/2010 - 12:45
Κενό αντίληψης μεταξύ των φύλων για την ισότητα στην επιχείρηση
Ανεξάρτητα, από τον μεγάλο αριθμό των γυναικών που εισέρχονται στην αγορά εργασίας, πολλοί οργανισμοί εξακολουθούν να μην είναι πεπεισμένοι για τη θετική επίδραση της ισότητας των φύλων στην επιχείρηση. Η έρευνα της Bain, σε συνεργασία με το Harvard Business Review, (στην οποία αναφερθήκαμε σε προηγούμενο άρθρο) αποκαλύπτει, ότι ενώ οι περισσότεροι άνδρες και γυναίκες συμφωνούν ότι η ισότητα μεταξύ των φύλων είναι επιθυμητός στόχος, ωστόσο, οι γνώμες των δύο φύλων διαφέρουν όταν οι ερωτήσεις εστιάζονται, στο πόσο σημαντική είναι για τους οργανισμούς τους αυτή η ισότητα.
30/03/2010 - 08:31
“The China Internet syndrome…”
Η απόφαση της Google να σταματήσει την λειτουργία της στην Κίνα, ήταν αποτέλεσμα της λογοκρισίας της τελευταίας στο περιεχόμενο του γίγαντα της δικτυακής αναζήτησης. Βάζοντας έτσι, τέλος στο παιχνίδι μεταξύ Πεκίνου και Google και τις εικασίες, στο κατά πόσο η τελευταία, θα αποσυρθεί ολοκληρωτικά από τη μονομαχία της με την ηγεσία της Κίνας ή όχι.
26/03/2010 - 08:59
Πρωτοποριακή υπηρεσία live-banking, από την Eurobank!
Η τράπεζα Eurobank, καινοτομεί στο χώρο των δικτυακών (online),τραπεζικών προϊόντων. Μέσω μιας σύγχρονης - ζωντανής (live) σύνδεσης με την τράπεζα, μπορείτε να αποκτήσετε σε δέκα λεπτά, ένα πολλαπλών χρήσεων, πρωτοποριακό λογαριασμό.
24/03/2010 - 08:33
Άραγε, θα είναι αυτή η δεκαετία των οραματιστών;
Στο παρελθόν, και ιδιαίτερα κατά την τελευταία δεκαετία, οι επιχειρήσεις επαινούντο για τις ιδέες τους. Οι ειδικοί εξυμνούσαν τη δύναμη του brainstorming και τις τεχνικές παραγωγής ιδεών. Οι άνθρωποι των επιχειρήσεων προσπαθούσαν να βελτιώσουν τη δημιουργική τους ικανότητα και συμπεριφορά. Και το 2009, ανακηρύχθηκε Έτος Δημιουργικότητας και Καινοτομίας, από την Ευρωπαϊκή Ένωση.
22/03/2010 - 10:34
Οι πιο αναγνωρίσιμοι ήχοι στην καθημερινή μας ζωή
Έχετε αναρωτηθεί ποτέ, πόσους διαφορετικούς ήχους ακούμε κατά τη διάρκεια της ημέρας; χιλιάδες. Ορισμένοι από αυτούς, μας εκνευρίζουν, όπως ο ήχος που κάνει η εξάτμιση μιας μοτοσυκλέτας ή ενός αυτοκινήτου ή οι φωνές ενός ζευγαριού που τσακώνεται. Άλλοι μας κάνουν και λυπόμαστε, όπως το απελπισμένο γάβγισμα ενός εγκαταλελειμμένου σκύλου, που απορεί και δεν καταλαβαίνει, πως από τη μια στιγμή στην άλλη, βρέθηκε, από τη ζεστή αγκαλιά του ασυνείδητου πρώην ιδιοκτήτη του, στο δρόμο.
18/03/2010 - 08:26
Το handicap, του Ελληνικού λιανεμπορίου και της αγοράς!
Είναι πλέον αποδεδειγμένο, ότι στη χώρα μας υπάρχει μια τεράστια δυσαναλογία, ζήτησης, δηλαδή αγοραστικής δυνατότητας των καταναλωτών και προσφοράς προϊόντων/ υπηρεσιών, τόσο στα βασικά αγαθά και άλλα προϊόντα, όσο και στην αγορά των ακίνητων.
16/03/2010 - 08:37
Οι πραγματικοί πελάτες των mass media!
Οι άνθρωποι των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας (mass media), ξεχνούν, ότι πελάτες τους είναι οι αναγνώστες, οι τηλεθεατές και γενικότερα το κοινό που τους παρακολουθεί. Όσοι εργάζονται στα ΜΜΕ, φαίνεται να πιστεύουν πως οι αναγνώστες, τηλεθεατές και χρήστες των Μέσων είναι προϊόντα που σερβίρουν στους πραγματικούς πελάτες τους, δηλ. τους διαφημιστές. Οπότε, χρόνια τώρα, αυτό που αποκαλούμε customer experience, για τους ανθρώπους των μέσων σημαίνει, να κάνουν ότι καλύτερο μπορούν για τους διαφημιστές, ανεξάρτητα αν αυτό ισχύει και για τους αναγνώστες, τηλεθεατές, χρήστες κλπ.
15/03/2010 - 08:32
Αλλαγή κανόνων στο B2B marketing
Με την αυξανομένη προσβασιμότητα στην πληροφόρηση που προσφέρει το διαδίκτυο, η διαδικασία αγοράς έχει αλλάξει δραστικά. Με αποτέλεσμα, οι κανόνες στο business-to-business (B2B) marketing, να έχουν αλλάξει επίσης.
09/03/2010 - 08:49
Loyalty programs: το αξιόπιστο παράδειγμα των ελληνικών τραπεζών
Πολλές φορές έχουμε επισημάνει από αυτήν τη σελίδα, ότι τα προγράμματα πιστότητας σήμερα είναι περισσότερο επιβεβλημένα από ποτέ. Ιδιαιτέρα στον τραπεζικό κλάδο, όπου αφενός η οικονομική κρίση και αφετέρου η έλλειψη ρευστότητας των καταναλωτών, οδηγούν σε αδυναμία κατανάλωσης / αγοράς προϊόντων και κατά συνέπεια σε τραπεζικό δανεισμό και χρήση των πιστωτικών καρτών.
08/03/2010 - 08:38
Η γυάλινη οροφή…
Με αφορμή την παγκόσμια Ήμερα της Γυναίκας, αναδημοσιεύουμε το παρόν άρθρο αφιερώνοντάς το στις γυναίκες καριέρας! Εδώ και αρκετές δεκαετίες, η παραδοχή πως οι άνδρες αποτελούν τον πυρήνα της οικονομικής τροφοδότησης των νοικοκυριών, έχει ξεπεραστεί. Οι γυναίκες παίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της νέας πραγματικότητας, που τις θέτει όχι μόνο στο ίδιο επίπεδο στην αγορά εργασίας, αλλά σε πολλές περιπτώσεις σε πρωταγωνιστικό ρόλο. Ωστόσο, το γεγονός αυτό φαίνεται πως δεν έχει γίνει αντιληπτό από τους μάνατζερ στον επιχειρηματικό κόσμο.
03/03/2010 - 10:36
Όλα δείχνουν και τείνουν, προς την κατ’ οίκον διασκέδαση!
Ενώ οι καταναλωτές μείωσαν τις εξόδους και κατά συνέπεια τις δαπάνες για τη διασκέδαση εκτός σπιτιού το 2009, λόγω της οικονομικής κρίσης, παρόλα αυτά, η τάση αυτή, δεν οδήγησε απαραίτητα στην αύξηση των εξόδων τους για τη διασκέδαση στο σπίτι. Η υιοθέτηση των Blu-ray, αυξήθηκε κατά 80 τοις εκατό από πέρυσι, όπως επίσης, αυξήθηκαν και οι ενοικιάσεις DVD, τουλάχιστον στις ΗΠΑ, όπως δείχνει η πρόσφατη ερεύνα της Nielsen.
01/03/2010 - 08:24
"The dark side of the city"
Η εικόνα της αγοράς, των λιανεμπορικών επιχειρήσεων και της πόλης της Αθήνας γενικότερα, αποτυπώνει αφενός την σκοτεινή πλευρά μιας άνευ προηγούμενου οικονομικής κρίσης, που οδήγησε στη συρρίκνωση της αγοραστικής δυνατότητας των καταναλωτών, και αφετέρου την έλλειψη προστασίας των λιανικών επιχειρήσεων, έναντι του φαινομένου των πλανόδιων αλλοδαπών μικροπωλητών, οι οποίοι έχουν μετατρέψει το ιστορικό κέντρο, αλλά και τους άλλους εμπορικούς δρόμους της πόλης, σε ένα υπαίθριο, ακαλαίσθητο και, πάνω από όλα, παράνομο υπερκατάστημα.
25/02/2010 - 08:39
Social media και e-mail marketing leads
Όταν οι marketers, αξιολογούν τα ψηφιακά δίκτυα επικοινωνίας που έχουν στη διάθεση τους, βρίσκονται μπροστά σε μια πλούσια σειρά επιλογών, συμπεριλαμβανομένων των τελευταίων δικτύων επικοινωνίας, όπως τα κοινωνικά δίκτυα (social media), και το mobile marketing.
22/02/2010 - 08:32
Brand name Ελλάδα!
Ένα αναμφισβήτητα, αξιόλογο «προϊόν» στο παρελθόν, που σήμερα στερείται προστιθέμενης αξίας (added value), με υπέρ-εκτιμημένα (over valued) συστατικά στην εσωτερική της αγορά και, δυστυχώς, υπό-εκτιμημένα (under valued) στις διεθνείς αγορές, αφού κρίνεται ως αναξιόπιστο και αναποτελεσματικό!
19/02/2010 - 08:43
Η άποψη των καταναλωτών για τα προγράμματα πιστότητας!
Οι marketers, μπορούν να πάρουν μια βαθιά ανάσα, αφού, όπως δείχνουν σχετικές έρευνες, οι καταναλωτές θεωρούν ότι τα προγράμματα πιστότητας που στοχεύουν να τους κάνουν μέλη, έχουν κάποια πρόσθετη αξία γι’ αυτούς.
17/02/2010 - 08:41
Περισσότερο απαραίτητα από ποτέ τα προγράμματα πιστότητας
Οι παρούσες οικονομικές συνθήκες, η μείωση του αγοραστικού ενδιαφέροντος και η έλλειψη κινήτρων ανταγωνιστικότητας και τόνωσης της αγοράς, επιβάλουν την ευθυγράμμιση των marketers, με προγράμματα που θα ανταμείβουν την πιστότητα των καταναλωτών στα προϊόντα τους.
16/02/2010 - 08:44
I must have this…
Πως ορισμένοι marketers, κατορθώνουν να περνούν στο υποσυνείδητο του καταναλωτή την επιθυμία να αποκτήσει το προϊόν τους. Ένας από τους πιο ενδεδειγμένος τρόπους για να επιτευχθεί αυτό είναι η έρευνα. Μέσω της οποίας αποτυπώνονται οι αντιλήψεις των καταναλωτών για το προϊόν και την θέση του στην αγορά. Βέβαια, εκτός των ερευνητικών ευρημάτων, πάνω στα οποία θα στηριχτεί ο marketer, απαιτείται να διαθέτει και το χάρισμα της διορατικότητας, προκειμένου να φτάσει στο επιθυμητό αποτέλεσμα.
11/02/2010 - 08:47
Προβλέπεται μείωση της διαφημιστικής δαπάνης για το 2009-2010
Η οικονομική κρίση που αντιμετωπίζει η χώρα μας θα επηρεάσει μάλλον αρνητικά και τη διαφημιστική αγορά. Ο διαφημιστικός κλάδος, ο οποίος σημείωσε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 8,4% την περίοδο 1999-2008 προβλέπεται, ότι το 2009-2010 θα παρουσιάσει μείωση.
09/02/2010 - 09:02
Διερευνήστε πρώτα, ενημερωθείτε και μετά αγοράστε!
Την πρακτική αυτή, αν και ακούγεται λογική και κοινή, παρόλα αυτά μερικές φορές δεν την τηρούμε όταν ψάχνουμε για κάποιο προϊόν, ιδιαίτερα όταν δεν γνωρίζουμε ακριβώς τι θέλουμε, και ισχύει κατά τις εξόδους μας στην αγορά. Τι γίνεται όμως, με αυτούς που δεν διαθέτουν τον απαιτούμενο χρόνο για αυτή τη διαδικασία;
08/02/2010 - 08:52
Tο “Εθνικό Διαζύγιο” και η … «ελαφρότητα» του τηλεοπτικού προϊόντος!
Εκείνο το βράδυ, που ο πρωθυπουργός, κ. Παπανδρέου απεύθυνε διάγγελμα στους Έλληνες πολίτες από τα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, πίστεψα, ότι θα μονοπωλούσε το ενδιαφέρον τους. Υπέθεσα, ότι αν όχι όλοι, οι περισσότεροι πολίτες, που αγωνιούν για το μέλλον τους αλλά και της χώρας, θα καθηλώνονταν στο σαλόνι τους για να τον ακούσουν να εξηγεί την κατάσταση της οικονομίας και των δημοσιονομικών προβλημάτων που μας ταλανίζουν. Αλλά φαίνεται, ότι υπέθεσα λάθος. Τη διαπίστωση αυτή, την έκανα μετά από δυο ημέρες.
05/02/2010 - 08:45
iPad. Δεν είναι laptop, δεν είναι smartphone και σαν e-reader, δεν χωράει στην τσέπη!
Σύμφωνα με το Reuters, οι εκδότες βιβλίων, προέβλεψαν την προηγούμενη Τετάρτη, ότι το iPad της Apple, θα τονώσει το ενδιαφέρον για διάβασμα online. Αλλά, ειδικοί παρατηρητές αμφισβητούν πως το νέο tablet computer θα φέρει την επανάσταση στις ηλεκτρονικές εκδόσεις, όπως συνέβη με το iPod, το οποίο άλλαξε τα δεδομένα στην ακρόαση της μουσικής.
03/02/2010 - 08:30
Αποκαθιστάται η εμπιστοσύνη των καταναλωτών διεθνώς!
Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών διεθνώς βελτιώνεται σχετικά με την κατάσταση της οικονομίας στις χώρες τους, αλλά και για την προσωπική τους οικονομική κατάσταση, με τις ασιατικές αγορές να αποτελούν την αιχμή του δόρατος σε αυτή την ανάκαμψη. Σύμφωνα, με την τελευταία έκδοση της Nielsen Economic Current, ο όγκος και η αξία των πωλήσεων έφτασαν στο υψηλότερο σημείο μηνιαία από τον Ιανουάριο του 2009. Από τις δώδεκα χώρες, που εξετάστηκαν, μόνο η Γερμανία παρουσιάζει πτώση, ενώ η Γαλλία και η Ταιβάν καταγράφουν βελτίωση.
01/02/2010 - 08:32
Ο θαυμαστός κόσμος του διαδικτύου, εμπνέει τους σχεδιαστές μόδας!
Παραδοσιακά, ο κόσμος των παιχνιδιών στα computer, υποτίθεται, ότι κυριαρχείται από τους άνδρες. Ωστόσο, η πλάστιγγα μεταξύ των φύλων, έχει αρχίσει να βαραίνει από την πλευρά των γυναικών, καθώς ο αριθμός των γυναικών που παίρνουν μέρος στα παιχνίδια του διαδικτύου βαίνει αυξανόμενος. Την τάση αυτή, αναγνώρισαν γρήγορα αρκετοί μεγάλοι σχεδιαστές μόδας, όπως οι Giorgio Armani, Norma Kamali και Zach Posen, οι οποίοι επεκτείνουν τη δραστηριότητα τους στην εικονική αγορά (virtual market). Έτσι, στοχεύουν στο νέο στυλ των συνειδητοποιημένων γυναικών παικτών του διαδικτύου. Παρεμβαίνοντας με ελκυστικά, εικονικά designs, τα οποία ενδεχομένως να οδηγήσουν σε πραγματικές πωλήσεις.