Πάνος Τσαγκαράκης
29/01/2009 - 09:06
Εταιρικοί κανονισμοί vs. ηθικές αξίες
Τις προάλλες, συζητούσα μ έναν φίλο μου, για ένα περιστατικό που του συνέβη όταν επισκέφτηκε την Τράπεζα της Ελλάδος και εξαργύρωσε μερικές, χρυσές λίρες Αγγλίας. Αποχωρώντας από την τράπεζα, κάποια στιγμή έβγαλε τα χρήματα που είχε λάβει και αντιλήφτηκε ότι του έδωσαν παραπάνω χρήματα, από την αναγραφόμενη αξία της απόδειξης.
27/01/2009 - 09:08
Το Μάρκετινγκ του Αμερικανικού Ονείρου
Ο ορισμός, και το νόημα του Αμερικανικού Ονείρου, όπως ορίστηκε από τον James Truslow Adams, ο οποίος πρώτος μίλησε για αυτό στο βιβλίο του το 1931, το Epic of America, λέει: Το Αμερικανικό Όνειρο, δεν είναι η απόκτηση ενός αυτοκινήτου, ούτε καν οι υψηλές αποδοχές ενός πολίτη, αλλά, είναι το Όνειρο μιας κοινωνικής τάξης στην οποία ο κάθε ένας, άνδρας και γυναίκα, θα έχει τη δυνατότητα να αποκτήσει την κοινωνική αναγνώριση στο έπακρο, ανάλογα την ικανότητα και την ποιότητα που τον διακρίνει, και θα αναγνωρίζεται από τους άλλους γι αυτό που είναι- και όχι για τα υλικά που κατέχει- είτε αυτά είναι προϊόντα κληρονομιάς, είτε τα απόκτησε, μέσα από κάποιες συγκυρίες.
22/01/2009 - 08:27
Targeting: Πιο Ψηλά από τον Τελικό Στόχο;
Σήμερα, για τους σύγχρονους καταναλωτές, ακόμα και μια σοφιστικέ διαφήμιση μπορεί να είναι βαρετή όταν επικοινωνείτε σε λάθος τηλεοπτικό χρόνο. Η διαπίστωση αυτή, αναλύεται από τον Augustine Fou, σε άρθρο του, που δημοσιεύτηκε στο marketing journal, και εντοπίζει τις παραμέτρους αυτές που αδυνατούν να παραδώσουν το σωστό μήνυμα- τη σωστή στιγμή- στο στοχευόμενο κοινό του προϊόντος η υπηρεσίας, που απευθύνονται.
20/01/2009 - 11:45
DVR, Η απειλή της τηλεοπτικής διαφήμισης
Οι διαφημίσεις μέσω της νέας τεχνολογίας του DVR, στην Αμερική, ανησυχούν τους διαφημιστές;Διάβασα πρόσφατα, ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο για τον φόβο που έχει προκαλέσει στους διαφημιστές, στην Αμερική, η σύγχρονη τεχνολογία του DVR και της επιλογής fast- forward που προσφέρει στους τηλεθεατές.
16/01/2009 - 08:45
Τα πολλά πρόσωπα ενός Γίγαντα: το παράδειγμα της General Dynamics
Σήμερα, πολλά στελέχη επιχειρήσεων τα οποία βρίσκονται αντιμέτωπα με μια χρόνια αβεβαιότητα και ένα περιβάλλον φθίνουσας οικονομίας, συμπεραίνουν ότι, η χάραξη μιας στρατηγικής επιβίωσης είναι η μόνη λύση για να ανακάμψουν.
13/01/2009 - 09:10
Η δραματική μείωση τιμών, ''μπούμερανγκ'' για τα exclusive labels
Αναμφισβήτητα, η οικονομική κρίση επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών. Υπάρχει όμως και ο κίνδυνος ευτελισμού ενός exclusive brand αν είναι δραματική η μείωση της τιμής πώλησης του.
07/01/2009 - 08:11
Ανακαλύψτε τον ηγέτη που κρύβεται μέσα σας
Οι παρούσες, δύσκολες, από όλες τις απόψεις οικονομικές συνθήκες, ίσως, να αποτελούν την καλύτερη στιγμή για να αναδείξετε τον ηγέτη που κρύβεται μέσα σας. Πολλά στελέχη επιχειρήσεων, σε δύσκολες εργασιακές και οικονομικές συγκυρίες, όπως μείωση των λογαριασμών των πελατών τους, και κατά συνέπεια μείωση των εσόδων των επιχειρήσεων που εργάζονται, αισθάνονται δικαιολογημένα, νευρικότητα και ανασφάλεια για το μέλλον τους. Παρόλα αυτά, αντί να πάρουν λίγο χρόνο και να σκεφτούν ψύχραιμα, αναλύοντας όλες τις επιλογές τους, αναζητούν την εύκολη λύση, μέσω της αλλαγής εταιρικού περιβάλλοντος. Φυσιολογική και πολλές φόρες καλή λύση, λαμβάνοντας υπόψη ότι, κάθε αλλαγή προσφέρει τη δυνατότητα να εμπλουτίσουν τις γνώσεις και τις μανατζέριαλ ικανότητες τους.
31/12/2008 - 12:24
''Πρέπει να το έχω''
Πως διορατικοί μαρκετέρς κατορθώνουν να περνούν στο υποσυνείδητο του καταναλωτή την επιθυμία να αποκτήσει το προϊόν τους.
29/12/2008 - 12:01
Generation Y, οι νέοι μιλλένιανς!
Συχνά, οι μάνατζερ κάνουν το λάθος να υποθέτουν ότι αν κρύψουν την αλήθεια από τους εργαζόμενους θα τους προστατέψουν , στην ουσία αυτή η τακτική έχει σαν αποτέλεσμα να τους μειώνει το ενδιαφέρον και τα κίνητρα συμμετοχής στις εξελίξεις των επιχειρήσεων, με συνέπεια να αισθάνονται αποκομμένοι από τη λήψη σημαντικών για το μέλλον τους αποφάσεων. Έτσι ακριβώς αισθάνονται οι νέοι σήμερα, όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά, και στις άλλες ανεπτυγμένες δημοκρατικές χώρες του πλανήτη γη.
22/12/2008 - 00:16
Πρωτοχρονιάτικο Ρεβεγιόν, με ''στυλ και ασφάλεια''!!!
Διαβάζοντας τις προάλλες για τη νέα ενημερωτική καμπάνια με θέμα το Αλκοόλ και Οδήγηση, από το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας ''Πάνος Μυλωνάς'', το Σύλλογο Ελλήνων Συγκοινωνιολόγων, και της εταιρίας Diageo Hellas, με την υπογραφή του Johnnie Walker και την υποστήριξη του Δήμου Αθηναίων, δεν μπόρεσα να μην θυμηθώ τον τίτλο της προωθητικής ενέργειας που είχα δημιουργήσει και υλοποιήσει για το ίδιο προϊόν το 1991, όταν είχα την τύχη να χειρίζομαι το λογαριασμό προώθησης του προϊόντος.
17/12/2008 - 14:19
Οι καιροί επιβάλλουν αλλαγή κατεύθυνσης...
Εν μέσω μιας άνευ προηγούμενου οικονομικής και κοινωνικής αναταραχής, η αγορά των εμπορικών καταστημάτων της Αθήνας και των άλλων μεγάλων αστικών κέντρων, στα πλαίσια αναδιοργάνωσης ανασύνταξης και επανεξέτασης των δυνατοτήτων ανάκαμψης της, ενδεχομένως, να βρει έδαφος στις εναλλακτικές μορφές διαφήμισης - προώθησης και πωλήσεων, που προσφέρει το διαδίκτυο.
16/12/2008 - 12:21
''Το μυστικό της επιτυχίας'': Συνταγές - λύσεις, σε μια καταρρέουσα οικονομία!
Οι απόψεις διίστανται, όσον αφορά τα υλικά των συνταγών. Σε άρθρο που διάβασα στο HBP (Harvard Business Publishing ), πρόσφατα, και το οποίο βρήκα ενδιαφέρον, όπως πολύ επίκαιρες, διαχρονικά, βρήκα και τις συνταγές - λύσεις των δυο συγγραφέων οι οποίοι τις προτείνουν. Ωστόσο, υπάρχει και ο αντίλογος από τις τοποθετήσεις ορισμένων εκ των αρθρογράφων, στο ίδιο άρθρο, οι οποίοι κάνουν λόγο για το κατά πόσο ρεαλιστικές και εφικτές για την αντιμετώπιση της κρίσης, είναι οι προτάσεις τους
15/12/2008 - 11:04
Το σύγχρονο event promotion Vs το παλιό!
Μπορεί η σύγχρονη τεχνολογία των διαφόρων εργαλείων που χρησιμοποιούνται σήμερα σαν μηχανισμοί επικοινωνίας, να είναι πιο άμεσοι και ταχύτεροι από τις παλαιότερες μορφές, αλλά δεν μπορούν να αντικαταστήσουν την κατ ιδίαν επαφή, εμπλοκή και τον εντυπωσιασμό που προκαλούσαν στο κοινό τους, ιδιαίτερα των αλκοολούχων ποτών, οι απλοί δημιουργικοί τρόποι του παρελθόντος.
10/12/2008 - 13:13
Ανακυκλώσιμος ''Καθαρός'' Καπιταλισμός.
Είναι γεγονός ότι τα βιολογικά προϊόντα τα τελευταία χρόνια μας προσφέρουν μια υγιεινή εναλλακτική λύση στην ποιότητα της διατροφής μας, αλλά έχουν λίγους οπαδούς, κι αυτό, όχι γιατί είναι κάτι νέο σαν προϊόν, αλλά γιατί είναι θεωρητικά τουλάχιστον, ξένο προς τις διατροφικές συνήθειες των καταναλωτών.
03/12/2008 - 08:12
Η ''Μούντζα'' της Aegean Airlines, δημιουργική έμπνευση με ελληνική ταυτότητα!
Δεν είναι τυχαίο το γεγονός ότι μια Ελληνική Αεροπορική εταιρία, σαν την Aegean Airlines, συγκεντρώνει την προτίμηση ενός μεγάλου ποσοστού των Ελλήνων ταξιδιωτών, οι λόγοι είναι πολλοί, ένας όμως αδιαμφισβήτητος λόγος είναι και η εικόνα της εταιρίας προς τους Έλληνες ταξιδιώτες. Στην προκειμένη περίπτωση η εικόνα ενισχύεται από τον τρόπο που επικοινωνεί τον προορισμό που τους μεταφέρει, το Λονδίνο. Θα σταθώ λοιπόν σ αυτήν την τελευταία επικοινωνιακή δουλειά της Aegean Airlines, που με κάνει να διασκεδάζω μεν, άλλα και να χαίρομαι δε, σαν άνθρωπος της επικοινωνίας για τη διαφημιστική της προέλευση.
01/12/2008 - 08:23
Marketing the unmarketable, εξ' ορισμού και επί της αρχής;
Γίνεται; Και όμως γίνεται. Το είδαμε και αυτό, και το βλέπουμε καθημερινά να εξελίσσεται στα ΜΜΕ, και μας κάνει να αναρωτιόμαστε, μήπως ο ηγούμενος της μονής Βατοπεδίου Εφραίμ και ο βοηθός του μοναχός Αρσένιος, βρίσκονται σε λάθος χώρο και εξασκούν λάθος λειτούργημα, η στην προκείμενη περίπτωση επάγγελμα;
27/11/2008 - 10:22
Το bank marketing στη σημερινή οικονομική κρίση
Το τεράστιο σε μέγεθος αλλά και οδυνηρό πλήγμα, το οποίο έπληξε την εικόνα του χρηματοοικονομικού οικοδομήματος παγκοσμίως, δεν είναι άλλο από τη μείωση του κύρους, της ασφάλειας των συναλλαγών, της εμπιστοσύνης και της διαφάνειας του, στα μάτια του κόσμου.
26/11/2008 - 09:55
Οικονομική κρίση Vs brand loyalty
Η στροφή των αμερικανών καταναλωτών στα φθηνότερα προϊόντα, υποδαυλίζει το brand loyalty που έτρεφαν για τα premium.
24/11/2008 - 10:52
AXA ασφαλιστική: αλλάζει τα δεδομένα
Παρακολουθώντας την τελευταία διαφήμιση της ασφαλιστικής εταιρίας AXA, στην τηλεόραση, μου προκάλεσε μια ευχάριστη αίσθηση θαυμασμού αλλά και την ακόρεστη επιθυμία να θέλω να την ξαναδώ, με αποτέλεσμα να κάνω ζάπινγκ αναζητώντας την επί αρκετή ώρα.
20/11/2008 - 12:24
Internet bloggers, το νέο medium στη βιομηχανία μόδας: το παράδειγμα της Mulberry
Είναι γνωστό ότι η διαφήμιση μέσω του Internet, κοστίζει το 1/3 του κόστους διαφήμισης μιας ολοσέλιδης καταχώρησης σε κάποιο γκλάμουρ περιοδικό, πράγμα που στην ελληνική αγορά όπως δείχνουν τα πράγματα δεν έχει γίνει ακόμα αντιληπτό, πολλώ δε, όταν το αποτέλεσμα μιας διαφήμισης μέσω του Internet είναι πιο άμεσο, έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο και είναι τεκμηριωμένα μετρήσιμο, σε αντίθεση με το περιοδικό, η κάποιο άλλο medium.
18/11/2008 - 11:25
Η άνοδος και η πτώση των Starbucks.
Σε ένα από τα συχνά επαγγελματικά ταξίδια που έκανα κάποτε, από την Νέα Υόρκη στη Βοστόνη, όταν έφτασα στα γραφεία της εταιρίας που είχα ραντεβού, είδα ένα από τα πολυσυζητημένα την εποχή εκείνη, καφέ Starbucks δίπλα από το κτήριο που στεγαζόταν η εταιρία που έπρεπε να επισκεφτώ. Έχοντας λίγο χρόνο στη διάθεση μου αποφάσισα να δοκιμάσω τον περίφημο σε γεύση καφέ, τον οποίο είχα ακούσει ότι είχε.
14/11/2008 - 11:10
Καινοτομία και ηγεσία: η περίπτωση της Google
Όταν σκέφτηκα το σημερινό θέμα, δεν μπόρεσα να μη θυμηθώ την περίφημη σκηνή από την ξεκαρδιστική κινηματογραφική κωμωδία του Blake Edwards, Η επιστροφή του ροζ πάνθηρα, με τον αξέχαστο Peter Sellers και τον Hebert Lom, στη σκηνή που εξελίσσεται δίπλα από τη λιμνούλα του ψυχιατρείου, στο οποίο μετά τις όσες, μύριες, ανεπανάληπτες γκάφες του επιθεωρητή Κλουζω, κατέληξε ο προϊστάμενος του, αρχηγός Ντρέιφους. Είναι η σκηνή οπού ο Κλουζω με την αξεπέραστη σε υποκριτική γαλλική προφορά του, λέει στον Ντρέιφους: αγαπητέ μου φίλε, σ αυτό τον κόσμο, υπάρχουν δυο είδη ανδρών, οι ηγέτες και αυτοί που τους ακλουθούν.
12/11/2008 - 10:04
Alco tester, η απάντηση στην υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ!
Με αφορμή την απάντηση ενός αναγνώστη, σε προηγούμενο άρθρο μου, που αναφερόταν στην εταιρική κοινωνική ευθύνη, προκύπτει, ότι υπάρχει επιστημονικός και αξιόπιστος τρόπος αναγνώρισης για να μετρήσει κάποιος το ποσοστό αλκοόλ στο αίμα του, πέραν του εσχάτου της αστυνομίας. Είναι το Alco tester, μια συσκευή ελληνικής προέλευσης και πατέντας, η οποία διατίθεται από την εταιρία ALCOTESTER, με έδρα τη Θεσσαλονίκη.
11/11/2008 - 11:21
Οταν η ελπίδα γίνεται ευσεβής πόθος στα χέρια των 'ειδικών' του μάρκετινγκ.
Οι φρούδες ελπίδες ορισμένων προϊόντων - υπηρεσιών στο σύγχρονο, μάρκετινγκ.
07/11/2008 - 10:12
Πολιτικό vs Εμπορικό μάρκετινγκ. Η περίπτωση Ομπάμα
Το συγκριτικό πλεονέκτημα που οδήγησε σε νίκη τον Barak Obama, έναντι του αντίπαλου του John McCain, δεν είναι άλλο, από τη ξεκάθαρη διαφοροποίηση στην αντιμετώπιση του πιο καυτού προβλήματος των αμερικανών πολιτών, την οικονομική κρίση.