Τη σύλληψη της ιδέας για τη συνεργασία της ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ με την Actionaidκαθώς και τη στρατηγική εφαρμογή τηςκαμπάνιας είχε η εταιρία Δημοσίων Σχέσεων και Στρατηγικής Επικοινωνίας Politics, μέλος του Ashley Worldgroup, ενώ την υλοποίησή της επιμελήθηκαν η Ashley & Holmes Athens, η Le Spot Productions και η United Media, οι οποίες χειρίζονται τη διαφημιστική επικοινωνία της ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ.
Το 2007, η ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ -το νερό Ζαγόρι-, συνεργάστηκε με την ActionAid χρηματοδοτώντας εξολοκλήρου το πρόγραμμα «Παροχή καθαρού, πόσιμου νερού στην περιοχή Γιουσίγκου της Κένυας». Από το πρόγραμμα αυτό ωφελήθηκαν περισσότεροι από 43.000 άνθρωποι ενώ λύθηκαν σημαντικά προβλήματα υγιεινής που αντιμετώπιζαν οι κάτοικοι της περιοχής εξαιτίας της αδυναμίας πρόσβασης σε καθαρό, πόσιμο νερό. Επιπλέον, μέσω του έργου αυτού, ενισχύθηκε ο ρόλος των γυναικών καθώς ανέλαβαν τη διαχείρισή του κι είναι υπεύθυνες για τη βιωσιμότητά του.
Το πρόγραμμα αυτό ανέδειξε το κοινωνικό προφίλ της ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ, ενίσχυσε τις σχέσεις εμπιστοσύνης της με τους πελάτες και τελικά συνέβαλε στη βελτίωση της συνολικής εταιρικής εικόνας. Η εταιρία συνέδεσε το όνομά της με την ActionAid,έναν καταξιωμένο διεθνή, μη κυβερνητικό, μη κερδοσκοπικό οργανισμό κάνοντας μία συνεργασία που για πρώτη φορά πραγματοποιείται από ελληνική εταιρία. Από την πρώτη στιγμή που ξεκίνησε η επικοινωνία της ενέργειας, η ανταπόκριση του κοινού ήταν ιδιαίτερα θετική ενώ οι πωλήσεις της εταιρίας για το 2007 σημείωσαν άνοδο της τάξης του 28%.
Τα Effie Awards διοργανώνονται στην Ελλάδα από την ΕΔΕΕ (Ένωση Διαφημιστικών Εταιριών Ελλάδος), τον ΣΔΕ (Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος), το ΕΙΜ (Ελληνικό Ινστιτούτο Μάρκετινγκ) και τον ΣΕΔΕΑ (Σύλλογο Εταιριών Δημοσκόπησης και Ερευνάς Αγοράς). Αποτελούν μία από τις σημαντικότερες τιμητικές διακρίσεις στο χώρο της επικοινωνίας και έχουν αναγνωριστεί παγκοσμίως ως τα μοναδικά βραβεία αποτίμησης της αποτελεσματικότητας μιας εκστρατείας. Φέτος, συνολικά 34 προγράμματα επικοινωνίας ήταν υποψήφια στην κατηγορία Μη αλκοολούχα ποτά/ Ροφήματα/ Τρόφιμα & Γαλακτοκομικά προϊόντα.
