Η Adidas ανακοίνωσε λειτουργικά κέρδη ύψους 546 εκατομμυρίων ευρώ (περίπου 630 εκατ. δολάρια) για το δεύτερο τρίμηνο του έτους, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών, που τα τοποθετούσαν στα 503 εκατομμύρια ευρώ. Παρότι τα έσοδα της εταιρείας διαμορφώθηκαν οριακά χαμηλότερα από τις προσδοκίες, φτάνοντας τα 6 δισεκατομμύρια ευρώ, το περιθώριο κέρδους παρέμεινε σε θετικά επίπεδα, χάρη στην ισχυρή ζήτηση για συγκεκριμένες σειρές προϊόντων.
Παρά την καλή απόδοση, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Adidas, Bjorn Gulden, εμφανίστηκε συγκρατημένα αισιόδοξος για το υπόλοιπο της χρονιάς. Όπως δήλωσε, η εταιρεία παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις γύρω από τους αμερικανικούς δασμούς, οι οποίοι θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε επιπλέον κόστος έως 200 εκατομμύρια ευρώ μέσα στο 2025. Αυτό ενδέχεται να επηρεάσει τη ζήτηση στις ΗΠΑ, μία από τις μεγαλύτερες και πιο κρίσιμες αγορές για τον όμιλο.
«Προς το παρόν αισθανόμαστε σίγουροι ότι θα πετύχουμε τους στόχους μας, αλλά φυσικά αυτό μπορεί να αλλάξει, ακόμη και προς τα πάνω, εάν οι αντίξοες συνθήκες αποδειχθούν ηπιότερες από τις σημερινές προβλέψεις», σημείωσε ο Gulden.
Η άνοδος της Adidas τα τελευταία δύο χρόνια αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στην επιτυχημένη αναβίωση του κλασικού μοντέλου Samba, ενός εμβληματικού αθλητικού παπουτσιού με δεκαετίες ιστορίας. Το προϊόν γνώρισε εκρηκτική άνοδο σε δημοτικότητα σε αγορές όπως η Λατινική Αμερική, η Ευρώπη και η Κίνα, προσελκύοντας τόσο νέους καταναλωτές όσο και νοσταλγούς του αυθεντικού σχεδιασμού.
Η επιτυχία αυτή δεν περιορίζεται στα παπούτσια. Έχει παρασύρει και άλλες κατηγορίες, όπως τα ρούχα και τα lifestyle αξεσουάρ της Adidas, ενισχύοντας τις συνολικές πωλήσεις και δίνοντας νέα ώθηση στο brand.
Στόχος για το 2025: Έως 1,8 δισ. ευρώ σε λειτουργικά κέρδη
Η εταιρεία αναμένει πλέον λειτουργικά κέρδη ύψους 1,7 έως 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ για το σύνολο του 2025. Αν και παραμένει επιφυλακτική απέναντι στις γεωπολιτικές προκλήσεις, τις διακυμάνσεις στο κόστος πρώτων υλών και τις επιπτώσεις των δασμών, η Adidas δείχνει να έχει χτίσει ένα σταθερό υπόβαθρο ανάπτυξης.
Η συνεχιζόμενη επιτυχία της Adidas συμβάλλει στη μείωση του ανταγωνιστικού χάσματος με τη Nike, η οποία παραμένει κορυφαία παγκοσμίως στον τομέα του αθλητικού εξοπλισμού. Η εστίαση της Adidas σε branding, περιορισμένες κυκλοφορίες (limited drops) και επιλεγμένες συνεργασίες, τόσο με influencers όσο και με καλλιτέχνες, φαίνεται να αποδίδει.
