Η συνολική αγορά του αυτοκινήτου στη χώρα μας το 2010 μειώθηκε κατά 35.3% σε σύγκριση με το 2009. Συγκεκριμένα, το 2010 έκλεισε με 141.499 ταξινομήσεις σε επιβατικά αυτοκίνητα, ενώ το 2009 είχαν ταξινομηθεί 220.548 αυτοκίνητα. Η μείωση αυτή, όπως ανέφερε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Toyota Ελλάς, κ. Α. Αραβανής, οφείλεται στην οικονομική ύφεση και στην απροθυμία του κοινού να προβεί σε αγορές αγαθών υψηλής αξίας.
Στην πρώτη θέση της ελληνικής αγοράς βρέθηκε για το 2010 η ΤΟΥΟΤΑ, με συνολικές ταξινομήσεις 19.414 αυτοκινήτων. Αναλυτικότερα, η ΤΟΥΟΤΑ βρέθηκε στην κορυφή των επιβατικών με 16.716 ταξινομήσεις, όγκος που αντιστοιχεί στο 11.8% της αγοράς, καθώς επίσης και στην πρώτη θέση των επαγγελματικών αυτοκινήτων με 2.698 ταξινομήσεις ή ποσοστό 25.4%.