Ειδικότερα, οι δαπάνες για διαφήμιση αναμένεται να υποχωρήσουν κατά 0,2% το 2009, στα 490,5 δισ. δολάρια, ενώ η πτώση στις ΗΠΑ θα αγγίξει το 6,2%. Σημειώνεται ότι οι προβλέψεις της Zenith τον Οκτώβριο έκαναν λόγο για διεύρυνση της διαφημιστικής αγοράς την επόμενη χρονιά κατά 4%, έναντι 6% που εκτιμούσε τον Ιούνιο.
Η εταιρεία δήλωσε ότι η μείωση των εκτιμήσεών της αντανακλά τις επιπτώσεις της οικονομικής κρίσης στην καταναλωτική εμπιστοσύνη.
