Σύμφωνα με το Reuters, η Ευρώπη αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά για την εταιρεία, αλλά και εκείνη με τις ασθενέστερες επιδόσεις. Η ανάκαμψη αναμένεται να υποστηριχθεί από μεταφορές παραδόσεων που είχαν καθυστερήσει και μετατίθενται για το συγκεκριμένο διάστημα, καθώς και από την αύξηση των πωλήσεων προς τους χονδρεμπόρους.

Οι εκτεταμένες εκπτώσεις σε πολλούς λιανοπωλητές, λόγω των υψηλών αποθεμάτων και των προωθητικών ενεργειών, επιβράδυναν την αγορά της Ευρώπης, με τις πωλήσεις να υποχωρούν το τρίτο τρίμηνο. Η ευρωπαϊκή αγορά αντιπροσωπεύει σχεδόν το ένα τρίτο των συνολικών πωλήσεων του ομίλου.

«Η χρονική μετατόπιση των εσόδων και η αύξηση των πωλήσεων προς τους χονδρεμπόρους αναμένεται να οδηγήσουν σε αύξηση των πωλήσεων στην Ευρώπη με υψηλό μονοψήφιο ποσοστό το τέταρτο τρίμηνο», ανέφερε η Adidas σε ανακοίνωσή της.

Οι αναλυτές της JPMorgan σημείωσαν σε έκθεσή τους ότι οι προοπτικές βελτίωσης των επιχειρηματικών επιδόσεων στην Ευρώπη αναμένεται να καθησυχάσουν την αγορά.

Σε αυτό το φόντο, η μετοχή της εταιρείας ενισχυόταν κατά 2,5% στις πρώτες συναλλαγές της Πέμπτης (29/10).

Ο ανταγωνισμός με τη Nike

Οι καθαρές πωλήσεις στην Ευρώπη, εξαιρουμένων των επιπτώσεων από τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, μειώθηκαν κατά 4% και διαμορφώθηκαν στα 2,24 δισ. ευρώ το τρίμηνο. Αντίθετα, οι πωλήσεις της Adidas αυξήθηκαν κατά 12% στη Βόρεια Αμερική και κατά 13% στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας, όπου η εταιρεία κατέγραψε καλύτερες επιδόσεις από την αμερικανική ανταγωνίστριά της, Nike.

Επισημαίνεται ότι οι πωλήσεις της Nike στην Κίνα έχουν υποχωρήσει για εννέα συνεχόμενα τρίμηνα, με την εταιρεία να στρέφεται σε αγορές όπως η Ινδία, αναζητώντας εναλλακτικές πηγές κερδοφορίας και νέους μοχλούς ανάπτυξης.

Στο πλαίσιο του ανταγωνισμού της με τη Nike, η Adidas επενδύει σε νέα σχέδια προϊόντων. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνεται η παρουσίαση του Adizero Adios Pro Evo 3, του ελαφρύτερου αγωνιστικού παπουτσιού που έχει κατασκευάσει ποτέ η εταιρεία. Το συγκεκριμένο μοντέλο συνέβαλε στην προσπάθεια του Κενυάτη δρομέα Σεμπάστιαν Σάουε, ο οποίος τον Απρίλιο κατάφερε να κατέβει το φράγμα των δύο ωρών στον μαραθώνιο.

Ο όμιλος επιβεβαίωσε τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου που είχε ανακοινώσει προκαταρκτικά, καθώς και την αναθεωρημένη προς τα πάνω πρόβλεψή του για τα κέρδη ολόκληρου του έτους. Ως βασικοί παράγοντες αναφέρθηκαν οι ισχυρές πωλήσεις των σειρών προϊόντων για τρέξιμο και ποδόσφαιρο.

Οι δαπάνες για μάρκετινγκ και προώθηση στα σημεία πώλησης αυξήθηκαν κατά 4%, στα 833 εκατ. ευρώ. Η άνοδος αντανακλά τις πρόσθετες επενδύσεις για την ενίσχυση του εμπορικού σήματος ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου, καθ’ όλη τη διάρκεια του Ιουλίου, καθώς και την επιστροφή των δαπανών μάρκετινγκ σε πιο φυσιολογικά επίπεδα από τον Αύγουστο.