Η μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία να διατηρηθεί η κερδοφορία σε παραδοσιακούς επιχειρηματικούς τομείς, ενώ οι νέες τεχνολογίες συνεχίζουν να σταθεροποιούν τη θέση τους στην αγορά. Η μελέτη προσδιορίζει το μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης για τον κλάδο στο 6,6%, ενώ τα έσοδα αναμένεται να φτάσουν τα $2,2 τρισ. το 2012.

«Βλέπουμε να σταθεροποιείται ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο για τις εταιρείες ψυχαγωγίας και ΜΜΕ,» δήλωσε ο κ. Αντώνης Χατζηαντωνάς, Partner της PricewaterhouseCoopers Business Solutions στην Ελλάδα. «Μερικοί, όπως η βιομηχανία του κινηματογράφου, έχουν κάνει κάποιες ενέργειες στο παρελθόν, αλλά αυτές δεν είναι παρά μικρές κινήσεις σε σύγκριση με ό,τι πρόκειται να ακολουθήσει. Μέσα στα επόμενα 5 χρόνια, καμία εταιρεία δεν θα είναι σε θέση να αντιμετωπίσει με επιτυχία τις εξελίξεις από μόνη της. Οι προκλήσεις είναι πολύ σημαντικές και η ζήτηση για καινοτομία πολύ μεγάλη.»

Οι στρατηγικές συμμαχίες είναι απαραίτητες

Πολλές κρίσιμες τεχνολογίες θα επηρεάσουν σημαντικά τους ρυθμούς ανάπτυξης και την πορεία του κλάδου. Η κινητή τηλεφωνία συνεχίζει να παρουσιάζει αύξηση σε όλο τον κόσμο, καθώς προσθέτει συνδρομητές και αναβαθμίζει τις υποδομές της, προετοιμάζοντας το έδαφος για να επεκταθεί στο Internet, τις διαφημίσεις και την τηλεόραση. Μοντέρνες αίθουσες, ψηφιακές τεχνολογίες και τρισδιάστατες προβολές (3-D) θα κάνουν την εμπειρία του κινηματογράφου συναρπαστική.

Παράλληλα, θα αναβαθμίζονται και ‘τα ψηφιακά μας σαλόνια’ με συνδρομητική τηλεόραση υψηλής ευκρίνειας και νέες τεχνολογίες. Σπάνια η κινητήρια δύναμη πίσω από τις τεχνολογίες αυτές είναι γνωστές εταιρείες. Η διείσδυση της ευρυζωνικότητας διεθνώς συνεχίζεται δριμύτερη σε παγκόσμιο επίπεδο, δίνοντας ώθηση στη συνολική ανάπτυξη που αναμένεται να υπερδιπλασιαστεί, φτάνοντας τα 661 εκατομμύρια νοικοκυριά το 2012, με μέσο όρο ετήσιας αύξησης 6,4%.

Παρόλο που τα ψηφιακά μέσα και η κινητή τηλεφωνία οδηγούν την ανάπτυξη, οι καθιερωμένοι και παραδοσιακοί τομείς θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στα έσοδα, με εξαίρεση τη βιομηχανία της μουσικής, όπου η ψηφιακή διανομή θα ξεπεράσει τη φυσική διανομή το 2011.

Αν και η διανομή με ψηφιακά μέσα και κινητή τηλεφωνία συνιστά μόνο το 5% των παγκόσμιων δαπανών το 2007, θα αντιπροσωπεύει το 24% της συνολικής ανάπτυξης σε όλο τον κλάδο τα επόμενα 5 χρόνια.

Ως το 2012, τα έσοδα από τα ψηφιακά μέσα και την κινητή τηλεφωνία θα υπολογίζονται στο 11% των συνολικών δαπανών για την ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ ή 234 δισ. δολάρια επί της συνολικής αγοράς των 2,2 τρισ. δολάρια

Τα ΜΜΕ αναπτύσσονται χάρις στη Γενιά του Δικτύου (Net Generation), αλλά συντηρούνται από καταναλωτές πάνω από 50 ετών

Η λεγόμενη ‘Net Generation’ (Γενιά του Δικτύου) συνεχίζει να καθορίζει τους ρυθμούς και τις τάσεις για την εξέλιξη του κλάδου και επηρεάζει τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα που αλλάζουν ριζικά τις σχέσεις ανάμεσα σε εταιρείες και καταναλωτές.

Υιοθετώντας τις νέες τεχνολογίες στην καθημερινή της ζωή, η Net Generation ‘παρασύρει’ και τις προηγούμενες γενιές. Πρόκειται για ένα πραγματικά παγκόσμιο φαινόμενο, όπου οι εταιρείες δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή, καθώς στη Βραζιλία, Ρωσία, Ινδία και Κίνα ο πληθυσμός κάτω από 25 ετών αποτελεί το 31% τουλάχιστον του συνόλου, ενώ στις ΗΠΑ το 34%.

Κατά συνέπεια, είναι επιτακτική ανάγκη οι εταιρείες να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους για να προσεγγίσουν τους νέους, οι οποίοι θα δώσουν ώθηση στις δαπάνες για πρόσβαση στο Internet και ψηφιακή ψυχαγωγία τα επόμενα χρόνια.

Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές πάνω από 50 ετών εξισορροπούν την κατάσταση, καθώς επικεντρώνονται στα πιο παραδοσιακά μέσα της γενιάς τους.

Σε όλο τον κόσμο -εκτός από την περιοχή της Ευρώπης, Μ. Ανατολής και Αφρικής - ο πληθυσμός πάνω από 50 ετών θα παρουσιάσει διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης, και σε παγκόσμια κλίμακα θα αυξηθεί από 1,1 δισεκατομμύριο στο 1,25 δισεκατομμύριο (+13,1%) μέχρι το 2012.

Αυτή η ανάπτυξη θα συμβάλει στη διατήρηση της παραδοσιακής μορφής ψυχαγωγίας, ακόμη κι αν οι μεγαλύτερες γενιές ενδιαφέρονται όλο