Πάνος Τσαγκαράκης
16/11/2009 - 08:43
Οι καινοτομίες δεν είναι αθάνατες!
Οι επιχειρήσεις σήμερα, που αντιλαμβάνονται ότι το αύριο και το μέλλον τους εξαρτάται από την ανάπτυξη ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων που προκύπτει από τη συνεχή αναζήτηση καινοτομικών προϊόντων - υπηρεσιών, πρέπει να αντιληφθούν ταυτόχρονα ότι οι σημερινές καινοτομίες έχουν ημερομηνία λήξεως. Το να συνειδητοποιήσει κανείς πως η αυριανή αγορά θα είναι θεμελιωδώς διαφορετική από τη σημερινή δεν είναι εύκολο. Ωστόσο, αυτό που σήμερα είναι καινοτομικό αύριο είναι ξεπερασμένο. ’ρα, αυτό στο οποίο πρέπει να στοχεύουν οι επιχειρήσεις είναι η επόμενη καινοτομία και στη συνέχεια αυτές που θα ακολουθήσουν τις καινοτομίες που έχουν δημιουργήσει σήμερα.
12/11/2009 - 08:35
Χάλκινο στο social networking, η Ελλάδα!
Αν και η διαφήμιση στον Ημερήσιο και Κυριακάτικο Τύπο μειώνεται σταδιακά, αν και οι διαφημιστικές δαπάνες μοιράζονται στα ίδια σχεδόν (με λίγες εξαιρέσεις), media, τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικό τύπο, κλπ. όπως και πριν την αύξηση των χρηστών του internet. Παρόλα αυτά, τα στοιχεία που προκύπτουν από την 1η ΠΑΝΕΥΡΩΠΑΪΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΣΥΝΗΘΕΙΩΝ ΚΑΙ ΣΤΑΣΕΩΝ ΑΠΕΝΑΝΤΙ ΣΤΟ INTERNET ΚΑΙ ΤΗΝ ONLINE ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ - MCDC. η οποία παρουσιάστηκε στα μέλη του IAB Hellas, επιβάλλουν αλλαγή πλεύσης, των διαφημιστών αλλά και των επιχειρήσεων, όσον αφορά τη διανομή της διαφημιστικής δαπάνης στα media.
10/11/2009 - 08:40
Private labels vs. premium brands.
Πρόσφατη ερεύνα της Mintel International για την Wall Street Journal, έδειξε ότι το 40% των αμερικανίδων στράφηκαν στα private label προϊόντα των σουπερμάρκετ, εγκαταλείποντας τα γνωστά premium label, στα οποία ήταν πιστές πριν την οικονομική κρίση.
06/11/2009 - 08:15
Το τίμημα μιας φθηνής εμπειρίας!
Τις προάλλες, ένας φίλος, που είχα βοηθήσει να κάνει μια παρουσίαση σε ένα νέο πελάτη του, τον οποίο και κέρδισε τελικά, για να με ευχαριστήσει, μου πρότεινε να πάμε για δείπνο σε ένα πολύ chic και ακριβό ρεστοράν, της Αθήνας. Δέχτηκα με μεγάλη ικανοποίηση, αφού είμαι ερασιτέχνης μάγειρας και μου αρέσει το καλό φαγητό.
04/11/2009 - 08:40
Θέλετε σπίτι; Εχουμε! θέλετε αυτοκίνητο; Εχουμε! τι άλλο θέλετε;
Oπως κάνω, εδώ και πολλά χρόνια κάθε Κυριακή, έτσι και την προηγούμενη αγόρασα την εφημερίδα μου, την απλή, όχι αυτή με τις προσφορές, διαφορετικά, αισθάνομαι σαν να βγήκα από πολυκατάστημα με διάφορα προϊόντα που αφενός, δεν τα επιθυμώ και αφετέρου, δεν ταιριάζουν με την αντίληψη μου στο τι θα έπρεπε να αντιπροσωπεύει για μένα η εφημερίδα.
29/10/2009 - 08:19
Πως η συμμετοχή των καταναλωτών στην έρευνα αγοράς μπορεί να αποβεί αρνητική
Οι μάνατζερ, συχνά χρησιμοποιούν την έρευνα, για να μάθουν τι ζητούν οι καταναλωτές και πως αξιολογούν τα προϊόντα που καταναλώνουν, υποθέτοντας, πρώτον, ότι η συνεισφορά των καταναλωτών σε μια έρευνα, είναι γενικά ακριβής και δεύτερον, ότι η συμμετοχή τους στην έρευνα αγοράς δεν επιδρά αρνητικά στην μετέπειτα ικανοποίησή τους, από την εξυπηρέτηση που παίρνουν ως πελάτες των προϊόντων ή των υπηρεσιών που διερευνώνται.
26/10/2009 - 08:53
Εταιρική υποκρισία ή λανθασμένη στρατηγική;
Αν και οι επιχειρήσεις διεθνώς, αναπτύσσουν πολιτικές και επικοινωνούν όλο και περισσότερες πληροφορίες για τις πρακτικές που ακολουθούν στον τομέα της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (CSR), οι δημοσιεύσεις και τα ρεπορτάζ, για περιπτώσεις ανεύθυνης συμπεριφοράς, βαίνουν αυξανόμενες. Και αυτό, διότι, όσο οι επιχειρήσεις, στην παγκοσμιοποιημένη αγορά, επεκτείνουν τις δραστηριότητες τους σε διάφορες χώρες, τόσο η ανάγκη απασχόλησης ανθρώπων σε περισσότερες χώρες καθίσταται αναγκαία.
21/10/2009 - 09:32
Με συγχωρείτε, λάθος!
Κάθε Παρασκευή στη γειτονιά μου έχει λαϊκή αγορά. Όπως λοιπόν συνηθίζω, την περασμένη Παρασκευή το μεσημέρι, πήγα να αγοράσω ό,τι χρειαζόμουν από φρούτα και λαχανικά.
19/10/2009 - 09:48
Το αντίκτυπο της εφαρμογής του CRM στις επιχειρήσεις
Μια από τις σημαντικότερες παραμέτρους στην σωστή και αποδοτική εφαρμογή του CRM (Customer Relationship Management), είναι η σχέση του κόστους υλοποίησης, με το κέρδος που προκύπτει από την εφαρμογή του. Το θέμα έχει απασχολήσει και εξακολουθεί να απασχολεί πολλούς ειδικούς του Μάρκετινγκ.
15/10/2009 - 09:29
Η συνταγή επιτυχίας των McDonald's
Πως ορισμένες επιχειρήσεις κατορθώνουν να ξεχωρίζουν και να μεγιστοποιούν τα κέρδη τους, παρά τις δυσμενείς συνθήκες που προκαλεί η οικονομική κρίση; Ιδού ένα πολύ ενδιαφέρον θέμα.
13/10/2009 - 09:39
Αλλη μια ευχή...
Παρακολουθώντας το νέο διαφημιστικό - τηλεοπτικό σποτ της νέας ολυμπιακής, της OLYMPIC AIR, δεν μπορώ παρά να ευχηθώ και εγω να πάει ψηλά, πολύ ψηλά εκεί που ανήκει, όχι μόνο στους αιθέρες, αλλα και στην εκτίμηση των Ελλήνων και ξένων επιβατών που θα την επιλέξουν για να ταξιδέψουν στους προορισμούς τους.
09/10/2009 - 09:23
Αποκωδικοποιώντας το DNA των ηγετών της καινοτομίας!
Η οικονομική κρίση, αν μη τι άλλο, ανέδειξε και έφερε στην επιφάνεια όσο πότε, την ανάγκη των επιχειρήσεων και των στελεχών τους, να αναζητήσουν καινοτομικές ιδέες και προϊόντα, τα οποία θα ξεχώριζαν και θα τις βοηθούσαν αφενός, να προλάβουν την εξέλιξη της και αφετέρου, να την ξεπεράσουν και να βρεθούν μπροστά από αυτήν.
07/10/2009 - 09:20
Elementary...my dear Watson, elementary!
Μόνο έτσι, μπορεί να σχολιάσει κανείς την επιλογή της επικοινωνιακής στρατηγικής της Νέας Δημοκρατίας και του πρόεδρου της. Η ήττα ήταν προ πολλού διαφαινόμενη, η συντριβή και ο διασυρμός όχι. Η συντριπτική ήττα που υπέστη το κόμμα της Νέας Δημοκρατίας οφείλεται, σε μεγάλο βαθμό κατά την άποψή μου, στη λανθασμένη επικοινωνιακή στρατηγική που επέβαλαν οι σύμβουλοι επικοινωνίας του κόμματος και του πρόεδρου της.
06/10/2009 - 09:18
Ουκ εν τω πολλώ το ευ!
Το δίδαγμα, που ελπίζω να έγινε αντιληπτό από τις επιχειρήσεις λιανικών πωλήσεων και δη των καταστημάτων ένδυσης και υπόδησης, προκύπτει από τα αποτελέσματα των πωλήσεων στις πρόσφατες εκπτώσεις και με δεδομένη την επιμήκυνση τους σε δεκαήμερα προσφορών, προκειμένου να ξεπουλήσουν τα καλοκαιρινά πλεονάζοντα εμπορεύματά τους.
30/09/2009 - 09:30
Η οπτική υπερβολή (puffery) στις διαφημίσεις
Εχετε αγοράσει ένα προϊόν, η διαφήμιση του οποίου σας εντυπωσίασε και, όταν το δοκιμάσατε, δεν ανταποκρινόταν στην προσδοκία που σας δημιούργησε η ηρωΐδα ή ο ήρωας του διαφημιστικού μηνύματος;
28/09/2009 - 09:25
Το οργανωμένο έγκλημα ανθεί στο αμερικανικό λιανεμπόριο
Δεν φτάνει η συρρίκνωση στις λιανικές πωλήσεις των επιχειρήσεων λόγω της οικονομικής κρίσης. Οι αμερικανικές επιχειρήσεις απειλούνται αφενός από την έξαρση που παρουσιάζει το shoplifting των πελατών τους, αλλά και των εργαζομένων σε αυτές και αφετέρου, από το οργανωμένο έγκλημα, θύματα του οποίου φαίνεται να έχουν πέσει το 92% των λιανεμπορικών επιχειρήσεων, ενώ τα δύο τρίτα από αυτές δηλώνουν πως η κατάσταση χειροτερεύει!
24/09/2009 - 09:08
Η ύφεση είναι σαν την πυρκαγιά...
Ο τρόπος που επιδρά μια ύφεση στην οικονομία των χωρών του πλανήτη, μπορεί να συγκριθεί με μια πυρκαγιά η οποία καίει τα πάντα στο πέρασμα της και επιδρά καταστροφικά στις ζωές των ανθρώπων αλλά και στο περιβάλλον του πλανήτη.
22/09/2009 - 09:26
Η καινοτομία ανθίζει λόγω κρίσης
Ενα χρόνο μετά την εμφάνιση της κρίσης, είναι ξεκάθαρο, ότι η ανάγκη για καινοτομία στις επιχειρήσεις είναι πιο επιτακτική από ποτέ!
17/09/2009 - 09:32
Πόσο αξιόπιστες, είναι οι έρευνες αγοράς και οι δημοσκοπήσεις;
Είναι τα απαραίτητα εργαλεία για την ανάπτυξη προϊόντων - υπηρεσιών σε μια αγορά και ο τρόπος μέτρησης της κοινής γνώμης για τις επιλογές ενός πολιτικού κόμματος ή μιας κυβέρνησης για συγκεκριμένα μέτρα.
15/09/2009 - 09:20
Ποια είναι η ψυχολογία των καταναλωτών μεσούσης της κρίσης;
Αν και υπάρχουν σημάδια ανάκαμψης της παγκόσμιας οικονομίας, ωστόσο, αυτό που έχει σημασία, είναι τι σκέπτονται οι καταναλωτές.
11/09/2009 - 09:22
Η καινοτομία της Microsoft στο παγκόσμιο μοντέλο της R&D
Σύμφωνα με άρθρο του Navi Radjou* που δημοσιεύτηκε πρόσφατα στο Harvard Business Org., η Microsoft Research India, δια του τμήματος Technology for Emerging Markets (TEM) lab, επιχειρεί να απευθυνθεί στις κοινωνικό-οικονομικές ανάγκες και φιλοδοξίες των ανθρώπων στις αναδυόμενες αγορές, χωρών όπως της Ινδίας, όπου η πλειοψηφία του πληθυσμού εξακολουθεί να μη μπορεί να έχει πρόσβαση στις σύγχρονες τεχνολογίες των υπολογιστών.
09/09/2009 - 09:14
Ακόμα και το χειρότερο σχέδιο, είναι καλύτερο από κανένα σχέδιο
Θυμάμαι, στα τέλη τις δεκαετίας του 80, όταν εργαζόμουν σαν διευθυντής πωλήσεων στη νεοσύστατη τότε εταιρία στην αγορά της Ελλάδας, Silk - Cut Hellas Ltd, στο τέλος της παρουσίασης του εταιρικού πλάνου για το οικονομικό έτος 88-89, τον άγγλο πρόεδρο της μητρικής εταιρίας Gallaher Int.
08/09/2009 - 09:44
Η αναπόφευκτη, εναλλακτική πράσινη λύση
Σύμφωνα με την New York Times, αν και βρισκόμαστε στα μέσα της μεγαλύτερης μεταπολεμικής ύφεσης και την χειρότερη στην ιστορία σε πωλήσεις για την αυτοκινητοβιομηχανία περίοδο, η Τογιότα, η μεγαλύτερη αυτοκινητοβιομηχανία στον κόσμο, δεν προλαβαίνει τις παραγγελίες στο νέο μοντέλο της, το gas-electric Prius, η οποία είχε 80.000 προ-παραγγελμένα αυτοκίνητα, δηλαδή, το ένα πέμπτο του συνόλου των παραγγελιών του νέου μοντέλου για αυτό τον χρόνο.