Η Burberry βρίσκεται στα πρώτα στάδια ενός σχεδίου ανάκαμψης υπό την ηγεσία του διευθύνοντος συμβούλου Joshua Schulman, ο οποίος επιδιώκει να αντιστρέψει την πολυετή υποαπόδοση της μάρκας έναντι των αντιπάλων πολυτελείας.
Ο Schulman ανέλαβε πέρυσι και άλλαξε τη στρατηγική και το μάρκετινγκ της Burberry ώστε να επικεντρωθεί περισσότερο στις εμβληματικές καμπαρντίνες και τα κασκόλ, αφού η μάρκα είχε πληγεί από παραλήψεις προϊόντων, υπερβολικές αυξήσεις τιμών και μια ευρύτερη ύφεση της πολυτέλειας.
«Όλες οι μετρήσεις της μάρκας μας έδειξαν σημαντική βελτίωση το δεύτερο εξάμηνο σε σχέση με το πρώτο εξάμηνο», σημείωσε ο Schulman.
Οι σχεδιαζόμενες περικοπές 1.700 θέσεων εργασίας παγκοσμίως θα επηρεάσουν κυρίως ρόλους γραφείου και, ενώ θα ακυρωθεί μια νυχτερινή βάρδια στο εργοστάσιο της Burberry για τις καμπαρντίνες στο Castleford της Αγγλίας, δήλωσε ο Schulman, προσθέτοντας ότι η αυτή η βάρδια είχε οδηγήσει σε «υπερπαραγωγή».
Οι μετοχές της Burberry σημείωσαν άνοδο 8% στις πρώτες συναλλαγές μετά την ενημέρωση για τη στρατηγική και τα καλύτερα από τα αναμενόμενα αποτελέσματα.
Η βρετανική εταιρεία απέφυγε οριακά τις ζημίες για το οικονομικό έτος 2025 που έληξε στις 29 Μαρτίου, με προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη 26 εκατομμυρίων λιρών (34,55 εκατ. δολάρια), ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 11 εκατομμύρια λίρες.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου μειώθηκαν κατά 6%, καλύτερα από τη μέση πρόβλεψη των αναλυτών για μείωση 7%.
Οι πωλήσεις στην Αμερική και στην περιοχή της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής, της Ινδίας και της Αφρικής μειώθηκαν και οι δύο κατά 4% σε σύγκριση με πέρυσι, ενώ οι πωλήσεις στην Ασία και τον Ειρηνικό μειώθηκαν κατά 9%.
Οι χειρότερες προοπτικές για τις καταναλωτικές δαπάνες στις ΗΠΑ μπορεί να αποτελέσουν πρόκληση για την εστίαση του Schulman στους Αμερικανούς αγοραστές για την ενίσχυση των πωλήσεων της Burberry: «Καθώς μπήκαμε στο τέταρτο τρίμηνο, οι πελάτες στις ΗΠΑ διατηρούσαν τη δυναμική τους, αλλά τα πράγματα έγιναν λίγο ασταθή καθώς προχωρούσαμε προς τον Φεβρουάριο, ιδιαίτερα στην αμερικανική αγορά».
Οι ΗΠΑ αντιπροσωπεύουν το 19% των δραστηριοτήτων της Burberry, πρόσθεσε ο Schulman.
Η Burberry δεν αναφέρθηκε ειδικά στους δασμούς των ΗΠΑ στην ανακοίνωσή της, αλλά δήλωσε ότι οι «γεωπολιτικές εξελίξεις» καθιστούν την οικονομία πιο αβέβαιη, ενώ δεν έδωσε συγκεκριμένους στόχους για το οικονομικό έτος 2026.
